Perché i turisti cinesi viaggiano meno frequentemente all'estero?

Secondo un sondaggio pubblicato di recente dalla società di consulenza statunitense Oliver Wyman, solo il 14% delle famiglie cinesi ad alto reddito che hanno viaggiato all'estero lo scorso anno prevede di farlo di nuovo nel 2024. Si tratta di famiglie residenti nella Cina continentale con un reddito di almeno 30.000 yuan al mese (circa 105 milioni di VND al mese).

Secondo un sondaggio, la CNBC ha riferito che il motivo principale per cui i turisti cinesi preferiscono le destinazioni nazionali è l'ampia varietà di opzioni, seguito dagli alti costi dei viaggi all'estero.

Secondo l'agenzia di viaggi, il costo medio a persona per un viaggio all'interno della Cina continentale è inferiore a 1.000 yuan (circa 3,5 milioni di VND), mentre un viaggio a Hong Kong o in Giappone costa diverse migliaia di yuan.

Nell'ottobre del 2023, alcuni residenti scattano foto presso un'attrazione turistica di Pechino.

Il punto luminoso dell'economia

Il turismo interno è diventato un punto di forza nella ripresa economica cinese dopo la pandemia di Covid-19. Secondo il sito web di prenotazioni di viaggi Trip.com, nel 2023 le prenotazioni verso destinazioni rurali in Cina sono aumentate di 2,6 volte rispetto ai livelli pre-pandemia. I viaggi internazionali hanno registrato una leggera diminuzione rispetto al 2019. Durante la festività di cinque giorni all'inizio di maggio, sia il numero di viaggi interni che i relativi introiti sono aumentati rispetto ai livelli pre-pandemia, secondo i dati ufficiali.

Il 3 giugno Bloomberg ha riportato, citando un rapporto del World Travel and Tourism Council (WTTC) e della società di analisi Oxford Economics, che le entrate derivanti dal turismo interno in Cina dovrebbero raggiungere la cifra record di 6.790 miliardi di yuan (938 miliardi di dollari) nel 2024, con un aumento dell'11% rispetto al 2019.

I turisti cinesi generano un notevole introito per l'industria turistica globale. Nel 2019, i turisti cinesi hanno effettuato 170 milioni di viaggi all'estero, spendendo quasi 248 miliardi di dollari, pari al 14% della spesa turistica mondiale totale, secondo il WTTC. Tuttavia, i lunghi tempi di elaborazione dei visti e i voli internazionali sempre più costosi hanno spinto i turisti cinesi a optare per destinazioni più vicine a casa, visitando città famose per il loro cibo di strada o cittadine più piccole per evitare la folla.

Un'area commerciale di Shanghai durante le festività natalizie di settembre 2023.

Secondo Oliver Wyman, nella Cina continentale città più piccole come Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin e Zibo sono tra le destinazioni in più rapida crescita per le prenotazioni turistiche durante le vacanze di maggio.

Non è chiaro quanto durerà la tendenza dei turisti a prediligere le aree meno sviluppate della Cina, ma si prevede che l'impatto a breve termine su alcune località sarà significativo.

Nella Regione Autonoma di Guangxi Zhuang, sede delle famose montagne calcaree di Guilin, le entrate turistiche nel primo trimestre di quest'anno sono aumentate di quasi il 24% su base annua, raggiungendo i 258,18 miliardi di yuan. Le autorità locali hanno affermato che il sostegno governativo alle attività artistiche ha contribuito a generare 48,3 milioni di yuan dalla vendita dei biglietti a 230.000 visitatori, stimolando l'economia di circa 460 milioni di yuan.

A Nanchino, raggiungibile con un volo di due ore e mezza, il numero di turisti nel primo trimestre ha raggiunto quasi 1,3 milioni, generando un fatturato di 19,2 milioni di yuan, il doppio rispetto al 2019.

Le località promuovono la propria immagine.

Secondo la CNBC, le amministrazioni locali al di fuori delle principali città cinesi stanno intensificando gli sforzi per attrarre turisti, principalmente attraverso i social media. A maggio, le autorità del Guangxi hanno riferito che i video promozionali sul turismo pubblicati su app di social media come Douyin (la versione cinese di TikTok) e Xiaohongshu hanno totalizzato milioni di visualizzazioni.

Molti turisti si sono riversati nella città di Zibo, nella provincia dello Shandong, dopo che lo scorso anno la moda locale degli spiedini alla griglia è diventata popolare sui social media. Allo stesso modo, 3 milioni di turisti hanno visitato Harbin durante il Capodanno lunare per ammirare la festa delle lanterne di ghiaccio e le peculiari usanze del nord, che in precedenza avevano guadagnato popolarità sui social media. Anche i programmi televisivi che presentavano le specialità regionali hanno contribuito a incrementare il turismo.

Turisti presso un tratto della Grande Muraglia cinese a Pechino durante una vacanza nell'ottobre 2023.

Ashley Dudarenok, fondatrice della società di consulenza digitale ChoZan in Cina, ha commentato: "Cercano di diventare famosi, cercano di mettere in mostra la loro comunità, il loro patrimonio culturale, e di pubblicare tutto online. Non appena si diventa famosi, migliaia di turisti bussano immediatamente alla porta."

Secondo la signora Dudarenok, i programmi televisivi rappresentano un valido strumento per attrarre turisti, mentre la gastronomia rimane la principale attrattiva per i turisti nazionali. Inoltre, la Cina vanta un'ampia rete di treni ad alta velocità e collegamenti aerei, che facilitano gli spostamenti dei turisti anche nelle città più piccole.

Secondo Trip.com, nel primo trimestre le prenotazioni di voli nazionali sono aumentate del 30% su base annua e i viaggiatori si stanno concentrando maggiormente sulla "soddisfazione emotiva". "Le maggiori iniziative promozionali in molte province si sono rivelate efficaci nell'incoraggiare i viaggiatori a esplorare destinazioni diverse", afferma Trip.com.

La società di consulenza Oliver Wyman suggerisce che la preferenza dei cinesi per i viaggi nazionali implica che è improbabile che il turismo internazionale torni ai livelli del 2019 prima della fine del 2025, sei mesi più tardi rispetto alle previsioni precedenti. A lungo termine, la signora Dudarenok ritiene che le destinazioni internazionali debbano migliorare le proprie esperienze e i servizi offerti per attrarre i turisti cinesi.

Fonte: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm