ABインベブは、北部の大学に自社のメッセージを発信している。

世界保健機関の報告によると、ベトナムにおけるアルコール消費量は近年、地域内の多くの国々と比較して高い水準にある。アルコール使用による悪影響を軽減するため、「ビールは責任を持って楽しもう」という肯定的なメッセージが、近年、地域社会や社会全体でますます推進されている。

ABインベブを代表して、トゥルオン・ヴァン・トアン氏は学生たちと共に「ビールは責任を持って楽しみましょう。あなたを必要としている人がいるのですから」というメッセージを広めた。

2023年第4四半期、ABインベブは、有害な消費を減らし、ブランド力を通じて社会規範に沿った行動変容を促すことを目的とした社会啓発活動やZ世代向けイニシアチブを通じて、ベトナム北部の大学（経済技術大学、ハノイ首都大学、国立行政学院、社会科学人文大学、金融銀行大学、ビジネス技術大学、ジャーナリズム・コミュニケーション学院など）の学生に対し、責任あるビール消費に関するABインベブのグローバル戦略を紹介しました。その目的は、ベトナムの若者が現代生活におけるアルコール飲料の役割をより深く理解し、自信を持って自らの人生をコントロールし、自己表現できるようになることでした。

2023年12月19日に行われた最終ラウンドでは、約200本の動画から選ばれた13グループが、「若者と交通文化 ― 責任ある飲酒 ― 誰かがあなたを必要としているから」というテーマでそれぞれのアイデアを発表しました。

学生たちは、創造的で有益なビデオクリップを通して、「若者と交通文化 ― ビールは責任を持って楽しもう ― 誰かがあなたを必要としているから」というメッセージを伝えるアイデアや提案を共有し、発表しました。AB InBevは、学生たちがどのようにこのメッセージとのつながりを表現したかについて、多くの新鮮な意見を受け取り、耳を傾けました。

したがって、Z世代はビールを嗜む際に、より洗練された感覚を持つようになり、責任あるビール消費が彼らの第一選択となるだろうと考えられている。

東南アジア地域法務・渉外担当ディレクターのチュオン・ヴァン・トアン氏は、学生たちに向けて次のように語りました。「『責任あるビールの楽しみ方』は、環境・社会・企業統治における当グループの持続可能な開発戦略の重要な一部であり、世界規模、特にベトナムにおいて、肯定的で意義のある影響を促進することを目的としています。」

私たちは、Z世代が社会のトレンドを的確に把握し、自分たちの世代の現代的な精神を表現することに非常に長けていると信じています。このビデオクリップ制作コンテストを通して、皆さんは、ビールを適量で摂取することが、人々がよりオープンに繋がり、互いに情報を共有するきっかけとなることを理解したことでしょう。

しかし、アルコール耐性は決して人格を測る尺度ではなく、今日の若い世代はアルコール乱用に頼ることなく、自分の能力を発揮し、良好な人間関係を築くための効果的な方法を数多く持っている。

18歳未満の方は飲酒できません。

バオ・アイン

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