アフリカ音楽は世界に届く。
YouTubeの元ブラックミュージックカルチャーディレクター、トゥマ・バサ氏によると、南アフリカのエレクトロニックミュージックジャンルであるアフロビーツとアマピアノが、アフリカ音楽を世界に広めているという。
しかしながら、アフリカ音楽の世界的な存在感は依然として少数の国に集中している。これは文化的要因と制度的要因の両方によるものである。
海外のアフリカ系コミュニティも、アフリカの音色や音楽を世界に広める上で重要な役割を果たしている。
ラゴスやアクラで開催されるイベント、例えば12月のイベントやガーナの「帰還の年」イニシアチブなどは、多くのアフリカ系アメリカ人や黒人系イギリス人観光客を惹きつけている。これにより、アフリカ音楽の普及がさらに促進されている。これらの観光客はしばしばその音楽をアメリカやイギリスに持ち帰り、国際的な影響力の拡大に貢献している。
しかし、バサ氏は、アフリカ音楽の大部分は依然として軽視されていると主張する。多くのジャンルは、世界の音楽業界からほとんど注目されていないのだ。
「一部の地域はグローバルな対話から取り残されているが、技術の進歩によってより公平な競争環境が生まれるにつれて、状況は変わっていくだろう」とバサ氏は付け加えた。
バサ氏はまた、音楽制作や配信のためのツールがますます利用しやすくなっていることを強調した。
安価な生産技術、ソーシャルメディア、そして世界的な音楽ストリーミングプラットフォームの普及により、かつて新興市場へのアーティストの参入を阻んでいた伝統的な「ゲートキーパー」の役割は縮小しつつある。
しかし、彼によれば、技術だけでは不十分であり、アーティストが世界的な観客にリーチするためには、地域のインフラ、ライセンス制度、そしてアフリカの意思決定者も必要だという。
彼は、アーティストが勢いをつけようとする上で、忍耐力と協調性が最も効果的な手段であり続けると信じている。
「アーティスト同士がコラボレーションすることで、お互いのファン層にアプローチできるようになります。継続性は、ファンとの関係構築に役立ちます」とバサは説明した。
アルゴリズムは音楽発見エコシステムの一部に過ぎません。人間の選定、ライセンス契約、商業パートナーシップなども、ストリーミングプラットフォームでリスナーが耳にする音楽に影響を与えます。
プレイリスト編集者、レコードレーベル幹部、コンテンツキュレーター、広告主、そしてメディアの「ゲートキーパー」たちが、どの曲やアーティストを優先的にプロモーションするかを決定する。
潜在能力を解き放つ
ブランドプロモーションキャンペーン、チャート順位、レコードレーベルの投資、ツアー支援、シンクロ契約など、すべてがどのアーティストが国際的な認知度を獲得できるかに影響を与える。
その結果、世界的な人気は、自然な観客の関心だけでなく、ビジネス戦略によっても大きく左右されることが多い。多くの市場では、コンサートのインフラ、ツアーネットワーク、著作権料徴収システムが未発達なままである。
より強固なシステムがなければ、アフリカのアーティストは文化的な価値を創造する一方で、他者にその恩恵をより効果的に享受させてしまうリスクを抱えることになる。したがって、長期的な利益のためには、インフラ整備が不可欠である。
バサ氏はまた、アフリカのコンテンツ選定者や幹部が重要な役職に就かなければ、広大な地域が国際舞台で存在感を失ってしまう可能性があると主張した。
しかし、アルゴリズムはリスナーが音楽を発見する方法を変えつつあり、必ずしもリスナーのリーチを拡大する方向ではない。
一方、AIの可能性は、アフリカのアーティストが言語の壁を克服し、国際市場に進出するのに役立つかもしれない。
アフリカ音楽への世界的な注目は、かつてないほど高まっていると言えるだろう。次の段階は、才能だけでなく、アフリカのアーティストや音楽業界が持続可能なインフラを構築し、自らの物語をコントロールし、世界が既に馴染みのあるジャンルを超越できるかどうかにかかっている。
バサによれば、アフリカの物語は、現在音楽チャートを席巻している楽曲のリストと比べて、依然として独自の視点を提供できるからである。
出典: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html
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