アップル、「iPhone 4」で苦戦

iPhone Airは、Appleが製品ラインを充実させるための次の試みだ。

2020年以降、Appleはフラッグシップラインを4モデル構成で展開してきました。「通常」のiPhone、Proバージョン、そして画面サイズが大きいPro、そして4つ目のデバイスです。第12世代ではMiniモデルが登場しました。しかし、この試みは失敗に終わり、Appleは2年後にこのラインを廃止しました。

画面の大きいPlusモデルに切り替えました。この4機種体制は過去3年間続いていますが、期待したほどの効果は出ていません。Appleはわずか5年で3度目の変革を余儀なくされました。しかし、この取り組みが効果的であるとは限りません。

これまでで最も薄い iPhone Air の詳細iPhone Air は、そのユニークな超薄型デザインにより、Apple によって iPhone 17 シリーズと同時に発表された際に大きな注目を集めました。

解決が難しい問題

Appleが5年間にわたり展開してきた選択肢の多様化への取り組みは、未だに成果を上げていません。「iPhone 4」は、シリーズ全体の中で常に販売実績が最も低いモデルです。12 Miniから16 Plusまで、世代ごとに改良とアップグレードが行われてきましたが、結果は常にAppleの期待を下回っています。

初代miniは興味深い選択でした。スマートフォンの大型化が進む中で、5.7インチのこのデバイスは片手に収まり、親指だけで操作できる希少なフラッグシップモデルとなりました。しかし、技術的な限界により、ほとんどの市場で不評でした。

iPhone Mini/Plusシリーズは、同世代の製品と比べて売れ行きが低迷している。写真：XDA

欧米では、サイズが小さすぎてコンテンツが遮られ、ユーザー体験が損なわれると感じています。一方、アジアでは、他の3つのモデルに比べて安価で機能制限のあるモデルを購入するよりも、旧型のiPhoneを選ぶ傾向があります。

最後に、バッテリーの致命的な弱さにより、iPhone 12と13 miniは1日使うには十分ではありません。そのため、顧客はAndroid製品に目を向けるか、Appleの上位モデルへのアップグレードを検討することになります。

miniの失敗に比べると、Plusの販売不振は説明が難しい。ベトナムでは、大画面、大容量バッテリー、iOS搭載といった顧客の基本的なニーズを満たしているため、多くの小売業者がこのモデルに前向きな期待を寄せている。中には、通常のiPhoneやPro版よりも売れるだろうと「楽観的」に見ているところもある。

しかし、市場の反応は全く逆でした。Plus版はサイズのみの違いで、高リフレッシュレートや追加カメラは搭載されていませんでした。通常モデルの単なる大型版でありながら、価格はProとほぼ同等でした。結局、この製品はミニモデルと同じ道を辿り、その年のiPhone全シリーズの総売上の10%未満を占めるにとどまりました。

答えを探し続ける

Appleは過去10年間、ティム・クックCEOの指揮下にあり、中国にサプライチェーンを構築することで、直接組み立てを行わなくても巨額の収益を生み出すことに貢献してきました。生産ラインの最適化と安定化によって最大限の利益を上げることは、重要な要素です。

同社は2014年から2017年まで、「通常」のiPhoneとPlusの2モデル構成を維持していました。その後、特別バージョンを追加し、XR、11、12…とモデルを2+1に拡大しました。しかし、「4番目のiPhone」は例外となり、ティム・クック氏とその同僚たちは絶え間ない革新を強いられました。iPhone 17 Airは、5年間で3度目の「スマッシュ・アンド・リビルド」を余儀なくされたモデルです。

Proラインの価格が上昇したときに約2500万〜3000万VNDのセグメントを空のままにしておくのではなく、Appleは何らかのモデルでそれを埋める方法を見つけなければなりません。

iPhone 17 Airは素晴らしいが、高価だ。写真： Apple

iPhone 17 Airは、miniとPlusが失敗した問題に対する答えです。大画面は、犠牲にすることなく、体験を確かなものにします。驚くほど薄く、デザインと機能はiPhone 17とは一線を画しており、単なる大型版ではありません。

しかし、デバイス自体も前世代製品と同様の懸念事項を繰り返しています。超薄型のためバッテリー容量を犠牲にせざるを得ず、カメラは1つしか搭載されていない上に、販売価格は「通常の」iPhone 17よりも高価です。こうした障壁が、顧客が購入をためらう要因となっています。

ベトナムにおけるiPhone Airの価格は3200万ルピーからで、発売当時、同じ256GBの容量を持つiPhone 16 Plusの2900万ルピーよりも大幅に高くなっています。通常のiPhone 17モデル（2500万ルピー）との差も最大700万ルピーあり、ユーザーがiPhone Airと3500万ルピーから始まる17 Proモデルを比較検討するのに十分な価格です。

ベトナムでは、同じコンセプトのGalaxy S25 Edgeモデルが6月に発売されました。当初は3,000万VND前後の価格帯で販売されていましたが、現在では販売店の店頭で20～30%の値下げを余儀なくされています。Tri Thuc - Znews独自の情報筋によると、S25 Edgeの実際の販売数は当初の予想の10～20%にとどまり、在庫レベルは高水準でした。

韓国のET Newsは、サムスン内部の情報筋を引用し、来年発売予定のGalaxy S4モデルでPlusモデルではなくEdgeモデルを採用する計画を再検討せざるを得なくなったと報じました。メーカーの購買力が予想よりも低かったことも、この理由の一つです。これは、現時点ではGalaxy S25 EdgeやiPhone 17 Airのような超薄型スマートフォンに対する市場の準備ができていない可能性を示唆しています。

出典: https://znews.vn/apple-chat-vat-voi-chiec-iphone-thu-4-post1583956.html