韓国の食品宅配大手ベミンは、事業規模を縮小すると発表してから2か月後、12月8日よりベトナム市場から撤退すると発表した。
フードデリバリーアプリ「Baemin Vietnam」の担当者は、 VnExpressに確認したところ、「12月8日よりベトナム市場での事業を正式に停止する」と述べた。同社は本日、顧客に対しこの件に関する通知を送付した。
「ベミンがベトナムから撤退を決めた理由は、世界的な経済状況の悪化と、現地市場での競争の激化によるものだ」と同社は声明で述べた。
Baemin Vietnamの親会社であるDelivery Heroは、現在の戦略は主要市場および潜在的主要市場に注力することだと述べた。ベトナムにおける今後数週間のアプリケーションの最優先事項は、すべての従業員、ドライバーパートナー、そしてレストランパートナーに対する義務と責任を全うし、サポートしていくことだ。
韓国のフードデリバリー大手は9月末に人員削減を発表した。当時、ベミン・ベトナムの暫定CEOであるカオ・ティ・ゴック・ロアン氏は、ベトナムのフードデリバリー市場の厳しい状況が人員削減の理由であると述べた。
Baeminは、韓国の大手フードデリバリー企業Woowa Brothersと、50カ国以上でフードデリバリーテクノロジーを展開するDelivery Heroの合弁会社であるWoowa Brothers Vietnamによって運営されています。Baeminは、フードデリバリー事業を中核事業としており、食料品のショッピング、オンライン食料品ストア、化粧品販売など、様々なサービスを提供しています。
このブランドは、ベトナムのフードデリバリーアプリの買収を完了した後、2019年半ばにベトナムに進出し始めました。韓国の巨大企業は、フードデリバリー市場が活況を呈していたまさにそのタイミングで市場に参入しました。国内外の多くの企業が次々と参入し、「大規模な」プロモーションを展開することで市場シェア獲得競争に「資金を投じ」ました。
デリバリーヒーローの共同創業者兼CEO、ニクラス・オストベリ氏は8月、ロイター通信に対し、ベトナムを除きアジアでの同社の見通しは明るいと語った。ベトナム市場では、同社の事業は「決して利益は出ない」だろうと同社は述べている。
GrabやShopeeFoodといった大手競合他社は顧客獲得のために大規模なプロモーションを頻繁に展開していますが、Baeminはこうした方針を優先事項としていません。その結果、市場シェア争いで勢いを失っています。Momentum Worksの統計によると、2022年時点でBaeminのベトナムにおけるフードデリバリー市場シェアはわずか12%で、Grabは45%、ShopeeFoodは41%となっています。
ミン・ソン
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