メディアはベトナムの観光業をさらなる高みへと押し上げる上で重要な役割を果たしている。

「2026年のベトナムにおける観光産業振興におけるジャーナリズムの役割」と題したフォーラムがクアンチ省で開催され、メディアの活性化、ベトナムのイメージ向上、そして主要経済セクターとしての観光業の振興が期待された。

本日5月22日午後、クアンチ省において、文化スポーツ観光省はクアンチ省人民委員会と連携し、「2026年におけるベトナム観光産業振興における報道機関の役割」と題するフォーラムを開催しました。このフォーラムには、観光分野で活動する省庁、機関、メディア、専門家、企業、地方自治体の代表者など、約300名が参加しました。

このフォーラムはクアンチ省で開催され、数百人の代表者が参加した。

写真：グエン・フック

このフォーラムでは、デジタル変革の文脈における観光コミュニケーションの動向、観光地のプロモーションや国家観光ブランドの構築における報道機関の役割、そして国内外の観光客に効果的にアプローチするためにソーシャルメディア、KOL（キーオピニオンリーダー）、デジタルプラットフォームを活用するための解決策について議論することに重点が置かれました。

文化・スポーツ・観光省のホー・アン・フォン副大臣は、スピーチの中で、報道機関は観光地と観光客をつなぐ「柔らかな架け橋」であると強調した。

写真：グエン・フック

フォーラムで講演したホー・アン・フォン文化・スポーツ・観光副大臣は、デジタル時代において、ジャーナリズムは情報や宣伝の手段であるだけでなく、社会意識を形成し、トレンドをリードし、文化的価値観を広める力でもあると断言した。

「観光にとって、報道機関は目的地と観光客、文化的価値観と市場、そして国家イメージと国際社会をつなぐ『ソフトな架け橋』である」とホー・アン・フォン氏は強調した。

ホー・アン・フォン氏によると、近年、メディア各社は観光業界と積極的に連携し、国のイメージ向上、グリーンツーリズムやコミュニティツーリズムの普及、観光振興におけるデジタル変革の推進、政策改善のための欠点の迅速な指摘などを行っている。

しかし、彼は現在の観光コミュニケーション活動には依然として多くの限界があることも認めた。プロモーションコンテンツの同期が取れておらず、目的地の物語を伝える能力に差別化が欠けており、報道機関、企業、地域社会の連携が不十分であり、ビッグデータとデジタル技術の活用がその潜在能力に見合っていない、といった点である。

そのため、文化スポーツ観光副大臣は、コミュニケーション手法の革新を継続し、プロフェッショナリズムとマルチプラットフォームアプローチを推進するとともに、観光地プロモーションにおけるデジタルジャーナリズム、人工知能、ソーシャルメディアの役割を促進することを提案した。同時に、管理機関、報道機関、企業、テクノロジープラットフォーム間の連携強化は、現代的で持続可能な観光コミュニケーションエコシステムの構築に不可欠である。

タインニエン新聞の副編集長であるジャーナリストのトラン・ベト・フン氏（左から2番目）がフォーラムに参加した。

写真：グエン・フック

フォーラムでは多くの論文が発表された。

写真：グエン・フック

このフォーラムには、報道機関のリーダー、メディア専門家、観光業界関係者、テクノロジー企業、デジタルプラットフォーム、観光協会、地方自治体、そして観光・サービス分野で事業を展開する企業から25件の論文が寄せられた。

フォーラムでのプレゼンテーションの中で、タインニエン新聞の副編集長であるトラン・ヴィエット・フン記者は、観光に関する情報の伝達と普及は、報道機関全般、特にタインニエン新聞にとって日常的な業務であると述べた。これは、国の新たな時代における観光の促進と発展において、報道機関が果たす役割である。

Thanh Nien Onlineには旅行専門のセクションがあり、国内外のニュースを毎日、毎時間更新しています。Thanh Nien紙では、旅行記事の70%が一面に掲載されています。ジャーナリストのトラン・ヴィエット・フン氏によると、これらの主要記事は、実用的で生き生きとしたストーリーと洞察力に富んだ分析によって、観光客がベトナムとその人々をより深く理解するのに役立っています。ひいては、ベトナムを安全で美しく、活気に満ちた観光地としてブランド化し、グリーンツーリズムを促進することにも貢献しています。

「特にタインニエン紙にとって、そしておそらく多くの同僚にとっても、観光振興は単なる仕事ではなく、情熱であり、祖国への誇りの源でもあるのです」と、ジャーナリストのトラン・ベト・フン氏は強調した。

フォーラムにおいて、クアンチ省人民委員会のホアン・スアン・タン副委員長は、クアンチ省は文化、歴史、生態、体験型観光を発展させる大きな可能性を秘めていると述べた。同副委員長は、2025年までに同省への観光客数は前年比16.9％増の約960万人に達し、観光収入総額は11兆ベトナムドンを超えるとの見通しを示した。

タン氏によると、クアンチ省は、環境に優しく持続可能で、かつ特徴的な観光ブランドを構築する上で、コミュニケーションとイメージ向上を重要な課題として位置付けている。「メディアは常に協力的で、クアンチの故郷、人々、文化のイメージを国内外の観光客に広めてくれている」とタン氏は述べた。

フォーラムでのパネルディスカッション「政策と市場対話」

写真：グエン・フック

このフォーラムでは、テーマ別討論、政策提言、地元観光商品の展示会、報道機関と観光関連企業・地域とのメディア連携ネットワーク構築など、他にも多くの魅力的な活動が行われました。単なる解決策の交換の場にとどまらず、このフォーラムは新たなメディアネットワークの出発点となり、ベトナム観光の魅力を国際社会に広く伝えることに貢献することが期待されています。

出典：https://thanhnien.vn/bao-chi-tao-cu-hich-dua-du-lich-viet-vuon-xa-185260522165840769.htm