Deadlineに掲載された記事の中で、専門家のリズ・シャックルトンは、旧正月はアジアのいくつかの地域で興行収入にとって重要な時期だが、今年はベトナムほど競争が激しい場所はない、と指摘した。
トラン・タイン監督の映画『マイ』は現在大ヒット中で、興行収入は4,630億ベトナムドン（1,870万米ドル）を超え、興行収入ランキングのトップに立っている。この映画は、2023年の旧正月に公開された『ニャ・バ・ヌー』が持つ歴代最高興行収入記録（4,760億ベトナムドン、1,940万米ドル）を破る勢いだ。
旧正月期間中に公開された「再び妊婦と出会う」は興行収入ランキングで2位となった。他の2本の国内映画「ライティング・アップ」と「ティー」は、上映枠を巡る競争に勝てなかったため、興行収入ランキングから撤退した。
ベトナムの旧正月期間中に公開されたその他の外国映画には、『スパイXファミリーコード：ホワイト』（興行収入3位）があり、続いて『マダム・ウェブ』と『アーガイル』が公開された。
「マイ」の4500億ベトナムドンを超える収益は、アメリカの報道機関の注目を集めている。
Deadline誌は、映画公開スケジュールが過密であることは、パンデミック後の市場の力強い回復を反映していると指摘している。これは、インドに次いでアジアで2番目に速い回復とされている。
旧正月を前に、ルー・タイン・ルアン監督のデビュー作となるホラー映画『ゴースト・ドッグ』が6週連続で興行収入1位を獲得し、1080億ベトナムドン（450万米ドル）以上を稼ぎ出した。旧正月前の1月（グレゴリオ暦）は通常静かな月であるにもかかわらず、この映画はベトナム国内のホラー映画として記録的な興行成績を収めた。
「近年、ベトナムの映画市場は異例の状況にある。映画産業が本格的に開放されたのはわずか10～15年前だが、パンデミック以前は興行収入が毎年10％ずつ着実に伸びており、はるかに発展した歴史ある映画産業を持つタイを凌駕していた。」
昨年、ベトナムの映画興行収入は1億5000万ドルに達し、パンデミック前の水準の約90％に相当した。上映館数は合計1100館。「2010年には映画館がわずか90館で、年間収益が1500万ドル未満だった市場としては悪くない」と専門家のリズ・シャックルトン氏はコメントした。
市場は力強い成長を遂げている。
この成長は、映画館チェーン開発プログラムによって大きく後押しされてきた。CJ CGVやロッテシネマといった大手企業に加え、ベトナムでは近年、ギャラクシーシネマやBHDスターシネプレックスといった地元映画館チェーンの発展が見られるようになった。ベータシネマズやシネスターは、学生や中所得者層向けに低価格のチケットを提供している。
CJ香港の配給担当ディレクターであるグエン・トゥアン・リン氏は、映画鑑賞者の最大80％が29歳未満であると述べた。
「その年齢層が市場の嗜好を決定づけていると言っても過言ではない。ロマンス、コメディ、ホラーはもちろん、韓国映画、タイ映画、インドネシア映画まで、あらゆるジャンルが対象だ」と彼は述べた。
CJ ENMの国際映画制作ディレクター、ジャスティン・キム氏は、この観客層は要求が厳しく、容赦がないと述べている。 「彼らはソーシャルメディア、特にTikTokやInstagramで非常に活発に活動しています。映画のクオリティが良くないと感じれば、観客はすぐに反応するでしょう。」
ベトナムの観客は、文化的な要素を探求したベトナム映画にますます注目するようになっている。
市場の動向によると、観客はハリウッド映画よりも国内映画を好む傾向にある。2023年の興行収入上位10作品にランクインしたアメリカ映画は『ワイルド・スピードX』と『エレメンタル』の2作品のみで、ベトナム映画が上位を占め、 『ヌー夫人の家』、『フリップフェイス6：運命のチケット』、『南の森の地』などが含まれる。アニメシリーズ『コナン』と『ドラえもん』の最新作もトップ10入りを果たした。
2023年の興行収入は、パンデミック後のアジア映画界の動向を反映している。これには、新型コロナウイルス感染症の影響とハリウッドのストライキによるアメリカ映画の公開ペースの鈍化が含まれる。同時に、Z世代の観客は、自国の文化を反映したコンテンツをより多く求めている。
現在、市場を牽引しているのは国内映画だ。監督のトラン・フー・タンと共にベトナムホラーブームを牽引するプロダクションQのCEO、グエン・ホアン・クアン氏は、同社が最大の成功を収めているのは、地元の文化や民話に根ざした物語、そしてZ世代に人気の高い若手作家の小説を原作とした作品だと説明する。
ProductionQの最近のヒット作『ソウルイーター』は、その最も分かりやすい例と言えるでしょう。ベストセラー小説『地獄の旧正月』を原作とする映画『ソウルイーター』は、『地獄の旧正月』の世界観を取り入れており、 Netflixが東南アジアでの配信権を取得しています。
「視聴者の中には、『ゾンビ・ダイナスティ』シリーズが大好きで、ベトナムでも同様の時代劇ホラー映画を作ってほしいという声もありました。舞台は田舎の村で、現代のいじめをテーマにした物語にできると思います」とグエン・ホアン・クアン氏は語った。
映画産業は黎明期にあったものの、急速に発展していた。
Deadline誌によると、ベトナムの映画プロデューサーたちは、ベトナムの映画産業はまだ発展途上の段階にあると考えている。投資家はパンデミック後も慎重な姿勢を崩しておらず、人材（熟練した俳優や監督）の層も観客の需要を満たすには十分ではないという。
映画製作・配給会社であるシルバー・ムーンライトとスカイライン・メディアの創設者、チン・レ・ミン・ハン氏は、新作を製作する際、映画に新鮮さと独自性を持たせるために、プロデューサーがキャストを選ぶ際に選択肢があまり多くないと語った。
「今は人材育成が鍵となります。そうすることで、より多くの人材を選抜できるようになり、市場が真に成長できるからです」とミン・ハン氏は述べた。
『黄金の繭の中』のようなアート映画は、海外市場で大きな期待を集めている。
Vピクチャーズ制作会社の代表であるグエン・ホアン・ハイ氏は、映画制作のための資金は以前ほど潤沢ではないと主張している。
「パンデミック以前は、ベトナムは年間約40～45本の映画を製作していましたが、現在は映画業界以外の多くの投資家やその事業が財政難に直面しているため、30本以下にまで減少しています」とハイ氏は述べた。
しかし、ハイ氏はベトナム映画の将来に楽観的で、数年以内に市場規模が2億ドルに達する可能性があると考えている。一方、V Picturesは一連の国内映画製作のための資金調達を進めており、CGVは短編映画のスポンサーとなることで新進気鋭の才能を支援している。
映画『黄金の繭の中』でカメラ・ドールを受賞したファム・ティエン・アン監督は、CGVの支援を受けて短編映画を制作することでキャリアをスタートさせた映画監督の一人である。
2023年は、カンヌ国際映画祭においてベトナムの映画製作者にとって誇らしい年となった。ファム・ティエン・アン監督の映画『黄金の繭の中』がカンヌでカメラ・ドールを受賞したのだ。Deadlineによると、これを機に製作陣は、特に米国を中心に、主流の配給チャネルを拡大したという。
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