高級ブランドを使い始める年齢は、ますます若年化している。
高価なモンクレールの冬用コートは、韓国では「金持ちの子供たち」の制服のような存在になっている。
少子化や経済不況にもかかわらず、韓国、中国、ベトナムといったアジア諸国では、子供服の高級ファッション市場が活況を呈している。2023年には、ロッテ百貨店におけるフェンディやジバンシィといった高級子供服ブランドの売上が10％増加し、現代百貨店ではフェンディとディオールの売上が27％増加した。
韓国のある家庭の子供たちが履いている、高級ブランドの靴。
「10バッグ」トレンド（両親、祖父母、叔父叔母などが一人の子供のために出資する）は、東アジア諸国で急成長する子供向け高級品市場を後押ししている一方、一人っ子や子供を持たないことを選択する家族も増えている。小売業界は、「VIB 」（Very Important Baby：非常に重要な赤ちゃん）をターゲットにしたマーケティングキャンペーンで、ミレニアル世代とZ世代の親を狙っている。2024年7月、英国のフィナンシャル・タイムズは、韓国における子供向け高級品の消費急増を取り上げ、ユーロモニターの統計を引用して、韓国の子供向け高級品市場は過去5年間で5％以上成長し、中国とトルコに次いで2番目に成長したと報じた。
高級子供服ブランドのトム・ブラウンは、春の子供服コレクションに向けて、シュールでとびきり愛らしい新しいキャンペーンを発表した。
東洋文化、特に韓国、中国、ベトナムでは、競争の激しい環境の中で他者からの評価を気にする人が多く、親は子供に平凡に見られたくないため、ブランド品を買ってあげる。子供が一人だけの家庭では、子供にブランド品を買うことを厭わない場合が多く、その結果、ブランド品を使い始める年齢が若くなっている。
韓国のイタリアファッションハウス、エトロのディレクターであり、以前はディオール・コリアのディレクターも務めたイ・ジョンギュ氏は、高級品がこうした動きの良い手段になっていると語った。モンクレールの冬用コートは、ティーンエイジャーの制服のような存在になっている。こうしたコートの定番モデルは、1着あたり1,500ドルから2,500ドル（約3,500万～6,500万ベトナムドン）で販売されていることが知られている。
「将来、子供たちがお金を稼ぐのが上手になることを期待して、ブランド品を与えること。」
「高所得家庭では、子供が上等で高価な服を着るのはごく普通のことです」と心理学者のサム・グエン博士は述べた。
サム・グエン博士は次のように述べています。「子供たちに良い服を着せることは、彼らの成長を促す方法の一つです。質の高いサービスを受ける子供たちは、より高い理想、願望、夢、そして目標を持つようになります。また、良い服を着ることは、子供たちの美的感覚の発達にも役立ちます。デザイナーブランドの服が非常に美しく、高品質であることは誰も否定できないからです。社会が発展するにつれて、生活水準も向上しなければなりません。親は誰しも子供の成長を阻害したいとは思わないでしょう。むしろ、子供たちが未来を見据え、自らの望む人生を実現するために努力し続けることを願っているはずです。」
5歳の女の子がブランド品を欲しがることは決してないでしょう。しかし、子供が6歳や7歳になると、同年代の子供たちと自分を比較することが中心になります。高所得家庭では、子供が上等で高価な服を着るのは普通のことです。例えば、夫婦の収入が100%であれば、10%や20%を衣服に費やすことに何の問題があるでしょうか？夫婦の収入が月2億ベトナムドン（それ以上の場合もあります）であれば、月4000万ベトナムドンを衣服に費やすことに何の問題があるでしょうか？
専門家たちは、幼い頃から子供たちに金銭感覚を教え、高価で質の高いものの価値を理解させることは決して間違いではないと考えている。「子供たちは将来、お金を稼ぐ上で成功するために、お金の価値を理解する必要がある。」
「子供服を選ぶ際は、流行に左右されないベーシックでクラシックなデザインのものを80％、トレンドを取り入れたものを10％、そして季節感のあるものを10％選ぶべきです」と、スタイリスト兼ファッションコンサルタントのソフィー・ハ・グエンは語る。
スタイリスト兼ファッションコンサルタントのソフィー・ハ・グエン氏によると、「少なく買って、良いものを選び、長く使う」というのは、現在のサステナブルファッションのトレンドに合致した賢い買い物のモットーです。買い物をする際、80%オフの価格帯の商品を見つけたら、長く使える高品質なデザインに投資することができます。また、子供たちが幼い頃から学ぶ最も重要なことの一つはお金の大切さです。なぜなら、一度お金を持ってしまうと、それを変えるのは非常に難しいからです。お金を稼ぐには努力が必要だということを、子供たちに教えなければなりません。
出典： https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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