高級ブランドを使い始める年齢はどんどん若くなってきています。
高価なモンクレールの冬用コートは、韓国では「お金持ちの子供たち」の学校の制服となっている。
出生率の低下と景気後退にもかかわらず、韓国、中国、ベトナムなどのアジア諸国では、子供向け高級ファッション市場が活況を呈しています。2023年には、ロッテ百貨店におけるフェンディやジバンシィといった高級子供服ブランドの売上が10%増加し、現代百貨店でもフェンディやディオールの売上が27%増加しました。
韓国の家庭の子供たちが履いている高級ブランドの靴。
東アジア諸国では、「10人家族」（両親、祖父母、叔母、叔父などが全員で1人の子供を育てる）が子供を持つというトレンドが急成長を遂げており、一人っ子、あるいは子供を持たないという選択をする家庭も増えています。小売業界は、ミレニアル世代とZ世代の親をターゲットに、「VIB 」（Very Importance Baby）をターゲットにしたマーケティングキャンペーンを展開しています。2024年7月、英国のフィナンシャル・タイムズ紙は、韓国における子供用高級品の消費の急増を報じました。ユーロモニターの統計を引用し、フィナンシャル・タイムズ紙は、韓国の子供用高級品市場が過去5年間で5%以上成長し、中国とトルコに次ぐ成長率を記録したと報じました。
高級子供服ブランドのトム・ブラウンが、春の子供用コレクションのシュールかつ信じられないほど愛らしい新キャンペーンを公開しました。
東洋文化圏、特に韓国、中国、ベトナムでは、競争の激しい環境の中で他人からどう見られるかを気にする人が多いため、親は子供に平凡な印象を与えたくないと考え、デザイナーブランドの服を買い与えます。一人っ子の家庭では、子供にデザイナーブランドの商品を買うことに積極的であるため、デザイナーブランドを使い始める年齢が低くなっています。
イタリアのファッションブランド、エトロの韓国支社長であり、元ディオール・コリア支社長でもあるイ・ジョンギュ氏は、高級品はこうした状況を改善する上で有効な手段となっていると述べた。モンクレールの冬用コートは、ティーンエイジャーの制服となっている。これらのコートのクラシックバージョンは、1着あたり1,500ドルから2,500ドル（約3,500万～6,500万ドン）で販売されていることが知られている。
「将来お金を稼ぐのが上手になるようにと、子供たちにデザイナーブランドの商品を与える」
「高収入の家庭では、子どもが高価な素敵な服を着るのは普通のことだ」と心理学者のサム・グエン博士は言う。
サム・グエン博士は次のように述べています。「子供たちに素敵な服を着せることは、彼らの成長を促す手段でもあります。質の高いサービスを楽しむ子供たちは、より高い理念、志、夢、そして目指すべき目標を持つようになります。素敵な服を着ることは、子供たちの美的感覚を育むことにも繋がります。デザイナーブランドが美しく高品質であることは、誰も否定できないでしょう。社会が発展するにつれて、生活水準も向上していくはずです。親は誰しも、子供たちの成長を妨げたいとは思っていません。むしろ、子供たちが前向きに、そして自らが望む人生を実現するために常に努力し、努力してほしいと願っているのです。」
5歳の女の子がブランド品を欲しがるなんてことはまずないでしょう。しかし、6歳や7歳になると、同年代の子供との比較が中心になります。高収入の家庭では、子供が高価な素敵な服を着るのは当たり前です。例えば、夫婦の収入が100%だとしたら、10%や20%を服に費やすことに何の問題があるでしょうか？夫婦の収入が月2億ドン（もっと高い場合もあります）で、4000万ドンを服に費やすことに何の問題があるでしょうか？
専門家たちは、子供たちに早いうちからお金について教え、高価で高品質なものの価値を認めるよう促すことは間違いではないと考えています。「子供たちは将来、裕福な稼ぎ手になるために、お金の価値を理解する必要があります。」
「子供服を選ぶ際、親は流行に左右されないベーシックでクラシックなデザインの服を80%選ぶべきです。次の10%はトレンドアイテム、残りの10%は季節感のある服を選ぶべきです」とスタイリスト兼ファッションコンサルタントのソフィー・ハ・グエン氏は言います。
スタイリスト兼ファッションコンサルタントのソフィー・ハ・グエン氏によると、「買う量を減らし、よく選び、長持ちさせる」ことは、現在のサステナブルファッションのトレンドにも合致する賢いショッピングのモットーです。買い物をする際に、80%オフの価格帯のアイテムを見つけたら、長く使える高品質なデザインに投資しましょう。そして、子供たちが幼い頃から学ぶ最も重要なことの一つは、お金の大切さです。なぜなら、一度手に入れたら、それを変えるのは非常に難しいからです。お金を稼ぐには努力が必要だということを、子供たちに教えなければなりません。
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出典: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm
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