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| ヴォー・グエン・ザップ広場が一望できるカフェがベトナムの地図模型を設置し、多くの若者がこの場所にチェックインするためにカフェを訪れるようになった。 |
ソーシャルメディアが隆盛を極める時代において、毎日何千もの新しいコンテンツが驚異的なスピードで出現し、拡散している。TikTok、Facebook、Instagram、そしてYouTube Shortsは、トレンドの「世界」となっている。
それぞれのトレンドは数日しか続かないかもしれないが、若者を魅了する波を起こすには十分だ。TikTokを数分間スクロールするだけで、塩卵クロワッサン、スリッパ型のパン、クリームチーズバブルティーなど、新しいお菓子を紹介する動画が次々と目に飛び込んでくる。
こうしたトレンドはタイ・グエンにも急速に広まった。レストランの前に若者たちが列を作っている光景は、しばしば容易に目にすることができた。食べ物だけでなく、 ファッション、旅行、ライフスタイルなどのトレンドも、瞬時に更新され、取り入れられていた。
タイグエン大学農林科技大学の2年生、グエン・トゥイ・ラムさんは、「流行を追うことで、時代遅れになっていないという安心感を得られるし、友達と共有できる面白いコンテンツもたくさん作れる。でも、私は適切で、高価すぎず、不快感を与えない流行だけを選ぶようにしている」と語った。
若者の中には、トレンドを追うことがビジネスチャンスだと考える人もいる。タイグエン市でタピオカティー店を経営するトラン・ミン・ダット氏はこう語る。「ネットで話題の商品があれば、できるだけ早くメニューに加えるようにしています。実際、予想外の成果が出ています。トレンドになると、特に学生を中心に、来店客数が2倍、あるいは3倍になることもあります。」
地元の風景だけでなく、アオザイ（ベトナムの伝統衣装）を着てS字型の地図を持ち、黄色い星のついた赤い旗を振って、ヴォー・グエン・ザップ広場やベトナム民族文化博物館など市内の様々な場所で写真を撮ったり、タン・クオン、ラ・バン、ホアン・ノンの茶畑でチェックインしたりといったトレンドが若者たちを魅了している。
多くの団体が、伝統衣装や国旗の色を身にまとい、グループで踊ったり歌ったりする動画を作成し、活気あふれる雰囲気と祖国への誇りを表現している。この傾向について尋ねると、トレンドを追うことは悪いことではなく、デジタル社会への迅速な適応力につながるスキルだと多くの人が答えている。しかし、若者には、地域の文化的アイデンティティを保ちつつ、ポジティブで創造的かつ安全なトレンドを選ぶための「フィルター」が必要だ。
メディア研究者によると、トレンドの拡散は主にソーシャルメディアのアルゴリズムが常にトレンドコンテンツをユーザーに提示し、誰もがそれをやっているという感覚を生み出すことに起因する。加えて、ベトナムのコンテンツ制作コミュニティは非常にダイナミックで、たった一つのオリジナルアイデアから何百ものバリエーションが生まれ、トレンドの寿命を延ばす。
しかし、多くの若者は、時代に取り残されないように参加しなければならないというプレッシャーを感じることがあると認めている。別の視点から見ると、トレンドを適切に活用することは、新しいアイデアの「触媒」となり、マーケティング、観光、料理などの発展を支えることができる。
タイグエンでは、個性的なスタイルの飲食店が数多くあるだけでなく、ゲンチェ湖、ホアンノン茶畑、田んぼの景色が楽しめるカフェ（リンソン地区）などの観光名所もオンラインで「トレンドセッター」となり、若い観光客が急増している。
ソーシャルメディアというグローバルな「パーティー」において、トレンドを追うことはコミュニティに溶け込むための手っ取り早い方法です。しかし、その真の価値は閲覧数や「いいね！」の数にあるのではなく、一人ひとりがどのように参加するかという選択にあるのです。賢く、創造的に、そして選択的にトレンドを追うことで、若者は楽しさを逃すことなく、個性と安全を保つことができるでしょう。
出典: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202508/con-sot-trao-luu-e6043c1/
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