「変革コンテスト」 - クリエイティブな観光プロモーション

近年、省の観光産業は観光客数の増加だけでなく、サービスの質においても力強い成長を遂げています。効果的なプロモーション戦略の一つとして「コンテスト化」が挙げられます。この戦略は、広範なメディア効果を生み出すだけでなく、地域住民の誇りと創造性を喚起することにもつながります。

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2024年度の「イエンバイ省観光の美しい写真」をテーマとしたアート写真コンテストには、ウェブサイトanhdepdulichyenbai.comへの直接応募や詳細の確認のため、12,500件のアクセスがありました。コンテストには、全国19省市から87名の作家による527点の作品が応募されました。作家数と作品数が最も多かったのは、イエンバイ省とハノイ市でした。

これは、他のどの賞よりも観光振興に貢献するコンテストにおいて、非常に印象的な数字です。応募作品はどれも芸術性が高く、豊かなテーマを掲げ、雄大な自然景観と高原少数民族の文化美を巧みに捉えています。イエンバイ省観光の新たな魅力を引き出し、幅広い広がりを生み出し、国内外の多くの方々にイエンバイ省の観光地を広く紹介・宣伝することに貢献しています。

また、2024年末には、イエンバイ省で第1回優秀観光ガイドコンテストが開催されました。このコンテストは、省内外の観光関係者の参加を集めただけでなく、観光客の注目を集めました。

ハイフォン市のグエン・ハ・ミン氏は、「イエンバイ省への出張中に、同僚にコンテストを見に連れて行ってもらえて本当に幸運でした。そのおかげで、イエンバイ省の少数民族文化がとても豊かで、私たちがまだ知らない魅力的な場所がたくさんあることを知りました。このガイドブックを参考に、ぜひ訪れてみたいと思います」と語りました。

近年、イエンバイ省の各観光地では、形式も内容も多岐にわたる大規模なコンテストが次々と開催されています。美しい写真コンテスト、観光ビデオクリップ、クロスカントリーマラソン、「黄金の季節を飛ぶ」パラグライダーフェスティバル、イエンバイをテーマにした文学・芸術作品コンテストなど、それぞれのイベントは独自のメッセージを込め、イエンバイ省の観光の魅力を鮮やかに描き出しています。

コンテストは単なる遊び場ではなく、自然かつ効果的な方法で観光を促進する絶好の機会でもあります。応募作品を通して、来場者はイエンバイの新たなユニークな側面を発見し、同時に故郷と祖国への愛を人々に広めることができます。

「コンテスト化」戦略の最大の成果の一つは、ソーシャルメディアやメディアに強い波及効果を生み出したことです。イエンバイに関する何千もの写真、動画、記事が共有され、コメントが寄せられ、まさに「熱狂」が巻き起こりました。以前はあまり知られていなかった多くの観光地が、今では観光地図上で魅力的な目的地となっています。

「イエンバイ観光の美しい写真」写真コンテストには、これまで数百人ものプロ写真家とアマチュア写真家が参加しています。受賞作品は展覧会で展示されるだけでなく、観光プロモーション出版物、ウェブサイト、SNSなどで広く活用され、国内外の人々にイエンバイの美しさを広く伝えることに貢献しています。

また、ム・カン・チャイ・ウルトラトレイル・クロスカントリーマラソンは、国内外から何千人ものアスリートを魅了してきました。このイベントは、イエンバイをアドベンチャースポーツ観光の魅力的な目的地としてイメージアップさせるだけでなく、地元に大きな収入をもたらしています。

レースに参加したハノイ市コウザイ区のトゥ・トゥエンさんは、「素晴らしかったです！段々畑の中を走る感覚は、これまで参加したどのレースでも味わったことのない特別な感覚でした。レース中のム・カン・チャイの写真を、友人や親戚が沢山シェアしてくれました。」と語りました。

「コンテスト化」戦略は、イメージのプロモーションや観光客誘致に留まらず、持続可能な観光の発展という目標も目指しています。コンテストは、文化保存活動、環境保護、そして責任ある観光に対する地域社会の意識向上と結び付けられることがよくあります。例えば、イエンバイ省に関する文学・芸術作品コンテストでは、少数民族の伝統的な文化的価値を活用し、イエンバイ省の自然と人々の美しさを称える作品を奨励することがよくあります。これは、文化的価値の保存と促進に貢献すると同時に、ユニークで魅力的な観光商品の創出にもつながります。

「コンテスト化」戦略は、成功例の一方で、多くの課題も突きつけています。コンテストの専門性、公平性、透明性をいかに確保するか？コンテストの魅力を長期的に維持するには？コミュニケーションを効果的に観光産業の収益につなげるには？…

これらの課題に対処するため、地方自治体と関係機関は、インフラへの投資を増やし、観光サービスの質を向上させ、観光企業と専門社会団体との連携を促進し、観光人材の育成に重点を置き、同時に、安全で文明的かつ友好的な観光環境を確保するために観光活動の検査と監督を強化するなどの同時的な解決策を実施してきました。

「コンテスト化」は創造的で効果的な観光振興戦略です。しかし、この戦略を成功させるには、徹底的な投資、各レベルおよびセクター間の緊密な連携、そして地域社会の積極的な参加が必要です。継続的な努力により、イエンバイはベトナムの観光地図上で魅力的な観光地としての地位を着実に確立しつつあります。

タン・ヴィ

出典: https://baoyenbai.com.vn/226/350803/Cuoc-thi-hoa---sang-tao-quang-ba-du-lich.aspx