8月4日午前、ハノイで、科学技術コミュニケーション研究開発センター( 科学技術省)が、マールテック応用研究の能力向上を目的とした研修コースを開催した。
研修コースの開会式で、 科学技術コミュニケーション研究開発センターのグエン・ヴァン・カイ副所長は次のように述べました。「これは、スタートアップ企業向けのマーケティングテクノロジー(Martech)の研究と応用に関する能力開発研修シリーズの第2弾です。このプログラムは、2025年までの国家革新的スタートアップ・エコシステム支援プロジェクト(プロジェクト844)の一環であり、マーケティングテクノロジー分野の革新的スタートアップ企業向けのパイロット資金調達プログラム、Techfest Vietnam 2023、Techfest 24/7プラットフォームでのオンライン展示会など、多くの活動が含まれています。」
トレーニングコースの概要。
Martechの概念について、Martech Village代表のヴー・ヴィエット・アン博士は、Martech(マーケティングテクノロジーとも呼ばれる)は、マーケティングとテクノロジーの活動を統合するマーケティング用語であると述べました。より具体的には、Martechとは、企業がマーケティング戦略、コミュニケーションキャンペーンを構築し、様々な情報チャネルを通じてターゲット顧客に向けて製品やブランドを宣伝するプロセスを支援するソリューションとテクノロジープラットフォームのセットです。Martechは、コンバージョン率の最大化、市場アクセス速度の向上、顧客とのインタラクションの強化、広告費用の削減を通じて、企業のマーケティング戦略の最適化を支援します。Martechのツールと技術は、企業がターゲット顧客グループを特定し、より効果的に顧客にリーチするための多様でカスタマイズされたマーケティング戦略を策定するのに役立ちます。ヴー・ヴィエット・アン博士は、現在11,000を超えるMartechアプリケーションがあり、2030年までにMartech市場は6兆6,000億米ドルに達すると予測されていると述べました。ベトナムは東南アジアで最も急速に経済成長している国の一つであり、ダイナミックでテクノロジーに精通した国民を擁しているため、Martechアプリケーションには大きな可能性があります。ベトナムでもMartechへの投資が急速に増加しており、多方面でサポートされています。科学技術コミュニケーション研究開発センターとマーテックビレッジは、ベトナムにおけるマーテック技術の応用を促進するための協力協定を締結しました。
研修コースでは、専門家がEメールマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、オートメーションマーケティング、コンテンツマーケティングといったMartechツールを紹介しました。中でもソーシャルメディアマーケティングは、ソーシャルネットワーキングプラットフォームを活用して潜在顧客や既存顧客にリーチし、交流し、エンゲージメントを図ることに重点を置いた、人気のデジタルマーケティング手法です。ソーシャルネットワークがもたらす人気と大きな繋がりの可能性により、ソーシャルメディアマーケティングは多くの企業のマーケティング戦略に欠かせない要素となっています。また、研修コースでは、科学技術コミュニケーション研究開発センターとMartech Villageが、ベトナムにおけるMartech技術の応用を促進するための協力協定を締結しました。
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