AI戦争におけるGoogle帝国。

これは単なる技術的な戦いではない。この新しい時代に Google が引き続きリードし続けるか、追随者になるかを決定する戦略的な転換なのだ。

ChatGPT や DeepSeek などの AI チャットボットの急速な台頭により、従来の検索モデルに大きな変化が生じ、Google はリーダーとしての地位を維持するためにどのように適応していくのかという重要な疑問が生じています。

世紀の訴訟を乗り越える

Google は Chrome ウェブブラウジングプラットフォームを売却せざるを得なくなった。

AI競争が激化する中、Googleは米国司法省による独占禁止法訴訟という新たな重大な法的課題に直面している。

最大の懸念は、Googleが検索エンジンの配信に不可欠なチャネルであるChromeブラウザから撤退しなければならないという点です。Chromeを失うことは、Googleの競争優位性維持を支えてきた統合エコシステムを大きく損なう可能性があります。

しかし、9月初旬の重要な判決で、アミット・メータ判事はGoogleがプラットフォームを維持することを認めた。

注目すべきは、この決定の主な理由の 1 つが AI に直接関係していることです。

同氏は、AI検索エンジンとチャットボットが、Googleの優位性に挑戦する可能性のある新たな競争環境を作り出していると主張した。「これらの企業は現在、財務的にも技術的にも、Googleと競争するのに、過去数十年間のどの従来の検索企業よりも有利な立場にある（おそらくMicrosoftを除く）。」

裁判所がAIの競争上の潜在力を認めたことで、Googleは最も厳しい救済措置を回避することができた。しかし、この勝利には条件が付いていた。

この判決により、Googleは競合他社に対し、検索インデックスデータの一部へのアクセスを「限界費用」で提供することが義務付けられました。これはすべての優位性を放棄するものではなく、競合他社が独自のデータ収集およびインデックス作成機能を構築するための「地図」を提供するものです。

さらに、Google は「通常の商取引条件」に基づき、競合他社に集約された検索結果を 5 年間提供する必要があります。

Googleにとって、これは前向きな結果です。同社は戦略的資産であるChromeとそのエコシステムを維持し、対策は管理可能なレベルで実施されました。

この判決により、Googleは膨大なリソースを検索およびAIサービスの改善に引き続き集中させることが可能となり、長期的な競争優位性を強化することができます。重大な法的訴訟を経て、同社の基盤は維持されました。

エコシステムへの AI の深い統合。

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 2 — Google エコシステムは AI と統合されています (写真: TN)。

Googleは法的障壁を解決し、人工知能（AI）戦略を拡大し、既存製品へのAIの統合を強化しています。最近の動きとしては、Google AI Plusサブスクリプションパッケージが挙げられ、現在ベトナムを含む39カ国で利用可能です。

説明によると、このサービスでは、複雑なタスクを処理するためのGemini 2.5 Proモデル、Veo 3 Fast ビデオ作成ツール、WhiskやFlowなどの画像補正ツールへのアクセスが提供されます。注目すべきは、AIがGmail、Googleドキュメント、Googleスプレッドシートなどの使い慣れたアプリケーションに直接統合されているため、ユーザーが全く新しい製品の使い方を習得する必要がないことです。

Googleは数十億人のユーザーを擁し、AIを日常のデジタルライフに迅速に導入する能力を持っています。ユーザーはAIを活用して、使い慣れた環境の中でタスクの計画、文書の要約、メール作成のサポートなどを行うことができます。

しかし、このアプローチにはいくつかの懸念も生じます。まず、コストの問題があります。AI Plusパッケージは依然として有料サービスであるため、新興市場の主要ユーザーにとってアクセスが制限される可能性があります。さらに、デジタルライフと既に密接に結びついているアプリケーションにAIを深く統合することは、個人データが単一企業のアルゴリズムにますます依存することになるため、プライバシーに関する懸念を引き起こします。

一部の専門家は、深い統合は利便性を高める一方で、「エコシステムロックイン」を引き起こしやすく、ユーザーがGoogleサービスから離れにくくなる可能性があると指摘しています。同時に、MicrosoftのCopilotやOpenAIのChatGPTといった他のAIソリューションとの競争は、この競争が必ずしもいずれかの側に持続可能な優位性をもたらすとは限らないことを示しています。

言い換えれば、Google AI Plus は技術的な進歩を表すものであると同時に、ユーザーにとっての真の価値や、利点、コスト、個人データの管理のバランスについて多くの疑問を提起するものでもあります。

AI分野における新たな競争。

Đế chế Google trong cuộc chiến AI - 3 — Microsoft と OpenAI は Google の主要な競合企業です (イメージ画像: Getty)。

ご覧のとおり、Google はテクノロジーエコシステムにおいて独自の地位を占めています。同社の検索エンジンは世界市場シェアの約 90% を占め、ブラウザとモバイルオペレーティングシステムは膨大なデータソースと広範な配信ネットワークを提供しています。

SEMrush のデータによると、AI チャットボットの台頭にもかかわらず、従来の検索エンジンは依然として最大 34 倍のトラフィックを生成しており、検索の中核的な役割は依然としてかけがえのないものであることがわかります。

Googleのもう一つの強みは、すでに数十億人が利用している使い慣れた製品にAIを直接統合できることです。研究開発に投資できる強力な資金力と相まって、Googleはこの分野における長期的な競争力を維持するための基盤を築いています。

しかし、同社はいくつかの課題にも直面しています。長年の市場リーダーであるGoogleは、生成AIの活用において新興の競合他社よりも対応が遅れた可能性があります。

Googleの収益は主に従来の検索広告に依存しているため、同社が新しいAIモデルに「根本的に移行」することは、主な収入源を侵食するリスクがあるため困難だ。

最近の独占禁止法訴訟は警告となり、世界の規制当局は引き続き状況を注視していくでしょう。これにより、Googleが自社のエコシステムの力を最大限に活用する能力が制限される可能性があります。さらに、AIが生成する情報の正確性とプライバシーに関する懸念は、ユーザーを躊躇させる障壁として依然として存在しています。

一方、Microsoft と OpenAI は協力して、Bing とオフィススイートへの AI の急速な統合により、直接的な挑戦を仕掛けています。

Perplexity のような小規模な企業も、ユーザーベースは限られているものの、新しいアプローチを提供しています (平均的な Google ユーザーの検索回数は 1 か月あたり約 200 回ですが、Perplexity の場合は 15.31 回です)。

この傾向は、ユーザーの検索行動に変化が生じる可能性を示唆しており、対話とコンテキストが徐々に新しい標準になる可能性があります。

したがって、Googleの地位は弱まっているどころか、むしろ根本的な変革を遂げつつある。Googleは多面的な戦略を追求しており、中核となるリソースを守りつつ、新たな技術やビジネスモデルに多額の投資を行っている。同社は、従来の検索と会話型AIが共存し、互いに排除し合うのではなく、補完し合うというシナリオに賭けている。

しかし、重要な疑問が残る。この統合は本当にユーザーにとってバランスの取れたメリットをもたらすのだろうか、それとも市場支配力の強化というGoogleの戦略に主眼を置くことになるのだろうか。これは、来たるAI時代におけるGoogleの役割を決定づける重要なポイントとなるだろう。

AI競争はまだ初期段階にあり、その結果は技術力だけでなく、ユーザーが享受するメリットとビジネス目標のバランスをとる企業の能力にも左右されます。

出典: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm