お土産を作ることで、観光客を「誘う」。

（クアンガイ新聞）－近年、クアンガイ省のギフト・お土産市場はますます活気に満ち、繁栄している。独自の特色を持つ魅力的な商品が数多くあり、観光客のニーズと好みに応えている。

Báo Quảng Ngãi•12/04/2025

観光地のお土産品は、単に旅行者の旅の記念品というだけでなく、地域のイメージを広めるためのツールでもあります。フエ市から来た観光客のグエン・ティ・トゥ・フォンさんは、「故郷を離れて20年近くになりますが、帰省するたびに、故郷のアンソン山岳地帯とチャ川の魅力を反映したお土産を探しています。2023年、クアンガイ省のメディアエージェンシーで働く友人のおかげで、故郷には独特の特徴を持つ素敵なお土産がたくさんあることを知りました。中でも、バトー地区バタイン村ランテン村の錦織製品が一番気に入っています。家族だけでなく、友人やビジネスパートナーも、これらの手作りの錦織製品、特にネクタイ、テーブルクロス、ノート、スカーフ、ドレスをとても高く評価しています。」と語りました。私のパートナーの中には、クアンガイ省を訪れる機会があれば、ランテン村に立ち寄って製品を購入したり、フレ族の伝統的な錦織の技術を体験したりする人もいます。

騰村の織物製品は、その独自性、個性、そして大量生産されていない美しく多様なデザインから、観光客の間でますます人気が高まっている。特に、騰村で作られるネクタイやスカーフは、省レベルの「一村一品」評価で4つ星を獲得している。

バ・トー県バ・タイン村テン村の錦織製品は、デザインがますます多様化し、豊かで美しくなってきている。

テン村の錦織製品を市場に出す上で重要な役割を果たしたファム・ティ・イ・ホアさんは、テン村の錦織製品の価値は、シンプルで魅力的なお土産であることだけでなく、フレ族の独特な文化的アイデンティティを表現していることにもあると語った。そのため、伝統的な織り方（刺繍）を守りながら、一針一針、細部にまで気を配り、色や模様を丁寧に組み合わせることで、斬新でユニークな、個性的な製品を生み出している。「2024年には、私の工房で2,000点以上の様々な製品を販売しました。中でも錦織のネクタイ、スカーフ、ドレスが特に人気でした。また、テン村の錦織製品は、省から外交上の贈り物として世界中の多くの国に贈られています」とイ・ホアさんは語った。

文化・スポーツ・観光局の幹部によると、お土産品は経済的価値をもたらすだけでなく、「観光大使」の役割も果たす。なぜなら、観光客が訪れた場所や体験した土地をいつまでも記憶にとどめておくのに役立つからだ。そして、そこから国内外の友人たちにクアンガイの土地と人々のイメージが広まる。お土産品を魅力的にし、観光客を惹きつけるためには、観光地の文化、独自の特色、伝統を反映させる必要があるが、販売価格は高すぎないようにしなければならない。

お土産を買う以外にも、多くの観光客は地元産の自然食品、農産物、一村一品（OCOP）製品などを購入し、自宅で使用したり、親戚や友人への贈り物にしたりしている。

農業環境省によると、観光開発と土産物、農産物、特産品、OCOP製品の生産・販売促進を組み合わせることで、地域の文化やイメージの向上、地域経済の発展に貢献できるとのことです。観光客のニーズに応えるため、近年、省内のいくつかの工芸村の生産・販売業者や職人たちは、地域の独自の文化的アイデンティティを反映した高品質な土産物の生産に力を入れています。文化的なアイデンティティと現代の消費トレンドを融合させた、ユニークで魅力的な商品としては、もち米麦芽、トラ川ハゼ入りクリスピーライス、クアンガイ麦芽シロップ入り麦芽、トラ川ハゼクラッカーなどがあります。

4月11日から17日まで開催されたクアンガイ観光週間2025では、イベント会場に展示された代表者向けのお土産品に加え、同省の3つ星～4つ星、または5つ星評価の可能性のあるOCOP製品16点がCo.opmartクアンガイスーパーマーケットの中央ロビーエリアで紹介・販売されました。

ソンラ省から来た観光客のド・ティエン・ホアン氏は、有名な観光名所や独特の料理に加えて、お土産も旅行後に観光客の心に残る「味」の一つだと語った。そのため、お土産は地元が観光客を呼び込み、再訪を促す手段となっている。しかし、凝ったものではなく、個性的でありながら小さくコンパクトな、ユニークで印象的なお土産を研究する必要がある。そうすれば、観光客は簡単に持ち帰り、親戚や友人に贈ることができる。例えば、リーソン島の特徴であるタマネギやニンニクの形をしたキーホルダー、トラクック橋、アン山、トラ川、リーソン島を描いた織物スカーフ、あるいはクアンガイ省の有名な観光地や特産品をモチーフにしたキーホルダーのコレクションなどが挙げられる。

実際、土産物は観光客の消費を刺激し、観光収入の増加に貢献する。したがって、土産物には観光客の品質と美的ニーズを満たすための包括的な投資と独自のアイデンティティが必要となる。

土産物業界の未開拓の可能性を引き出すため、文化スポーツ観光局は今後、他の省庁、機関、地方自治体と連携し、土産物製造業者や事業者が品質とデザインの創造性を向上させ、特に地元の文化要素を土産物製品に取り入れることを支援していく。同時に、観光業界は、地元の観光産業のブランドイメージを確立し、省の観光振興と宣伝に貢献する製品の研究開発に注力していく。

文・写真：タン・フォン