AIがコンテンツを利用するには、料金を支払う必要がある。
OpenAI、Google、Microsoft、Adobeは、ここ数ヶ月の間に報道機関のCEOらと会談し、前述の著作権問題について話し合ってきた。関係者によると、交渉に関わっている主要メディア企業には、ニューズ・コーポレーション、アクセル・シュプリンガー、ニューヨーク・タイムズ、ガーディアンなどが含まれるという。
ジャーナリズムの世界は、自らの利益と未来のために、巨大テクノロジー企業と戦い続ける必要がある。（イラスト：フィナンシャル・タイムズ）
まだ初期段階にある協議に関わっている関係者によると、これらの合意には、ニュースやメディア組織が、OpenAIのChatGPTやGoogleのBardといったチャットボットのトレーニングにデータを使用することに対して、AI企業から料金を受け取るという内容が含まれているという。
今回の協議は、報道機関が、OpenAIやGoogleがジャーナリズムコンテンツやその他の著作権で保護された素材を無断で使用するなど、AIがジャーナリズムやメディア業界に脅威を与えているという懸念を表明する中で行われている。Stability AIやOpenAIなどの一部の企業は、契約違反や著作権侵害を理由に、アーティスト、写真会社、プログラマーから法的訴訟を起こされている。
5月に開催されたメディア会議INMAで講演したニューズ・コーポレーションのCEO、ロバート・トムソン氏は、ジャーナリズムとメディア業界の憤りを表明し、「メディアの共有財産が脅かされており、我々は補償を求めて懸命に闘うべきだ」と述べた。
彼はさらに、AIは「読者が二度とニュースサイトを訪れないように設計されており、ジャーナリズムを深刻に損なうものだ」と付け加えた。一方、フィナンシャル・タイムズ紙は「著作権はすべての出版社にとって重要な問題である」と述べた。
報道機関は過去の過ちを繰り返さないようにする必要がある。
ジャーナリズムやメディアのリーダーたちは、インターネット初期の時代に第三者のプラットフォームに無料のオンライン記事を提供した結果、最終的に「自らの首を絞める」ことになった過ちを繰り返したくないと考えている。
グーグルやフェイスブックといった大手テクノロジー企業は、ニュースやその他の著作権で保護された情報源にアクセスし、コンテンツ制作にほとんど費用をかけずに、数十億ドル規模のオンライン広告市場を略奪し、支配した。
人工知能の普及が進むにつれ、ニュース業界も、AIが同様の影響を及ぼす可能性、具体的にはジャーナリズム情報に基づいて記事や反応を生成し、そこから利益を得て、さらにジャーナリズムを抑圧する可能性について懸念する必要がある。
Googleは先日、AIが生成した回答ボックスを表示する汎用AI検索機能を発表した。この回答ボックスには、ほとんどのユーザーがクリックしないような情報を取得するための、従来型のウェブリンクのみが表示される。この機能は米国で既に開始されており、世界展開に向けて準備が進められている。
現在、AIモデルの学習データとして使用されるニュースコンテンツの料金モデルをどうするかについて、いくつかの議論が交わされている。あるニュース業界幹部によると、ニュース出版社が提案・議論している金額は年間500万ドルから2000万ドルに及ぶという。
ベルリンに拠点を置くメディアグループ、アクセル・シュプリンガーのCEOであるマティアス・ドプフナー氏は、グーグル、マイクロソフト、オープンAIといった大手AI企業と会談した。同氏によると、第一の選択肢は音楽業界で開発されたものと同様の「定量的」モデル、つまり楽曲が再生されるたびに料金を徴収するモデルを構築することだったという。
メディアグループ、アクセル・シュプリンガーのCEO、マティアス・ドプフナー氏。写真：ゲッティイメージズ
これを実現するには、まずAI企業が自社コンテンツの利用方法を開示する必要があるが、現状ではそうした開示は行われていない。
Politico、Bild、Die Weltのオーナーであるドプフナー氏は、年間購読パッケージに関する合意は「第二の選択肢」に過ぎないと述べた。なぜなら、このモデルは小規模な地域や地方の報道機関との交渉が難しいからである。
ドプフナー氏は、「ジャーナリズムとメディア業界全体にとっての解決策が必要だ。この問題については、団結して協力して取り組まなければならない」と強調した。
Googleは英国の報道機関との交渉を主導し、ガーディアン紙やNewsUKと会談した。このテクノロジーとAIの巨大企業は、数多くのメディア組織と長年にわたるパートナーシップを築いており、大規模な言語モデルのトレーニングにジャーナリズムのデータを使用していると考えられている。
ある報道機関の幹部は、「Googleは取引案を提示してきた。支払いが必要であるという原則は受け入れているが、まだ金額だけを話し合う段階ではない。今後数ヶ月のうちに資金に関する話し合いが必要であることをGoogleは認めており、それが第一歩だ」と述べた。
「人工知能」か「人工的な愚かさ」か
OpenAIのCEOであるサム・アルトマン氏は、11月にChatGPTをローンチして以来、ニューズ・コーポレーションやニューヨーク・タイムズとも会談している。同社は、世界中の出版社や出版協会と、どのように協力できるかについて話し合ってきたことを認めている。
人間の知的財産がなければ、AIは「人工的な愚かさ」に過ぎないだろう。（画像：GI）
出版業界のリーダーたちによると、ニュースコンテンツをAIの学習に利用するための利益分配モデルを開発することは極めて困難だという。ある大手米国出版社の幹部は、テクノロジー企業がジャーナリズムの情報を無料のリソースであるかのように、業界に相談することなくAI製品を発売しているため、ニュース業界は深刻な苦境に立たされていると語った。
「話し合いは一切なく、事後に支払いを要求せざるを得ない状況だ」とCEOは述べた。「彼らがこれらの製品を完全に秘密裏に、事実上透明性を欠き、事前の連絡も一切なく発売したことは、懸念すべき事態だ。」
メディアアナリストのクレア・エンダース氏は、交渉は「現在非常に複雑」だと述べ、各組織が独自のアプローチを取っているため、すべてのメディアグループに適用される単一の商業契約は実現しそうになく、逆効果になる可能性もあると付け加えた。
マイクロソフトの副社長であるブラッド・スミス氏は、「メディアやニュース出版社との初期の話し合いでは、まずモデルがどのようにトレーニングされるかを理解してもらうことが重要でした。その後、出版社と協力して、AIを活用して収益を増やす方法について検討していきます」と述べた。
アドビのCEO、シャンタヌ・ナラヤン氏は、過去数週間にわたり、ディズニー、スカイ、そして英国のデイリー・テレグラフと会談し、同社がAI製品のトレーニングにニュースやメディア組織から提供された画像、 動画、情報を使用することについて話し合ったと述べた。
アクセル・シュプリンガーのCEOであるドプフナー氏は、メディア企業と政策立案者の双方がAIがもたらす可能性のある課題とリスクを理解しているため、合意が成立するだろうと楽観的な見方を示した。
彼はこう結論づけた。「AI企業は規制が迫っていることを認識しており、それを懸念している。健全なエコシステムを構築する解決策は、誰にとっても有益だ。インセンティブがなければ、誰もインテリジェントな製品を開発しようとは思わないだろう。そうなれば、人工知能は人工的な愚かさへと堕落してしまうだろう。」
ホアン・ハイ（フィナンシャル・タイムズ、ニューヨーク・タイムズ、ガーディアン紙による）
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