24.2.2022年1月XNUMX日にロシア・ウクライナ戦争が勃発した直後、ロシア政府の対ロシア軍事行動に対抗して、一連の欧米企業が同時に事業の制限やロシア市場からの撤退を発表した。 。 しかし、XNUMX年以上が経過しましたが、これを実行できるのはごく一部の欧米企業だけです。 ロシア市場には、中堅企業から優良企業（大企業）までの欧州企業が今も数多く残っている。
驚くべき現実
セントルイス大学による研究ガレン（スイス）が2月に発表したところによると、2年11.2022月から9月までの間に、欧州連合（EU）およびG7の企業のXNUMX％未満が少なくともXNUMX社のロシア子会社から売却した。 撤退する企業は主に利益率が低く、残留する企業よりも労働力が高い企業だ。
セントポールにあるカールスバーグの工場。 サンクトペテルブルク
最近、キエフ経済大学院（KSE）の統計によると、監視対象となっているロシアの外国企業3.141社のうち、戦後ロシア市場から撤退したのはわずか約211社（7％未満）に過ぎない。 一方、468社が撤退計画を発表、1.228社が残留、1.200社以上が事業を縮小するか選択肢を残した。 滞在者のうち、19,5%がドイツから、12,4%が米国から、7%が日本から来ました。
シートによると ワシントン・ポスト, 戦争が勃発するとすぐに、コカ・コーラは「ロシアでの事業活動の停止」を発表しました。 しかし、コカ・コーラが23,2％の株式を保有するスイスに本拠を置くボトルウォーター会社コカ・コーラHBCは、8.2022年10月にロシア子会社コカ・コーラHBCユーラシアをマルトン・パートナーズに転換した。 マルトン・パートナーズは現在、ロシアでドブリー・コーラ、リッチ、モヤ・セムヤなどの別名で飲料を生産するXNUMXの工場を運営し続けている。
一方、ペプシコは、人道的理由からロシアでのペプシコーラ、ミリンダ、セブンアップ製品の販売を停止し、乳製品などの必需品のみを生産すると発表したにもかかわらず、同国でのフライドポテトの販売を継続した。 同様に、ユニリーバもロシアでマグナムアイスクリームを販売している。 スウェーデンの家具大手イケアはロシアからの撤退を発表したが、同社が所有するメガショッピングモールはロシアで営業を続けている。 製薬大手ファイザーはロシアへの投資を停止したが、限られた数の製品を販売し、利益をウクライナの人道団体に流し続けている。 ホテルチェーンのアコーとマリオットも、ロシアでの新規店舗の開設を一時停止したが、第三者が管理する既存の店舗は引き続き営業していると発表した。
他の企業の中には、ロシア市場に戻る可能性を残しているところもある。 カールスバーグは２０２３年半ばまでにロシアでの事業を停止することを目指しているが、ゼネラルマネジャーのシース・ハート氏は、同社が後にロシア市場に復帰する機会を作るために工場を買収する条項を構築していると述べた。
モスクワのアップルストアの看板（2021年撮影）
ジレンマ
多くの西側企業がロシア市場からの撤退をためらっている、あるいは撤退できないという事実は、主観的および客観的の両方を含む多くの理由から来ています。
XNUMXつは、ロシア政府が西側企業の市場撤退の波を阻止するためにあらゆる手を尽くしてきたことだ。 クレムリンが西側企業が資産を売却したい場合はロシア国家の許可を得るように強制する規制を出したため、ロシア離脱の手続きは複雑で長い時間がかかった。 ロシアはまた、資産を没収し、ウラジーミル・プーチン大統領の個人的な承認なしに外国の銀行やエネルギー会社が株式を売却することを禁止した。
12.2022年50月、ロシア財務省は、「非友好国」からの投資家による不動産売却に対して、販売価格の10％割引やXNUMX％の税金などの数々の措置を発表した。
セントポールにある元マクドナルドのレストラン。 サンクトペテルブルク
例えば、戦闘勃発からわずか4日後、シェルはロシアから撤退し、極東にあるノヴァテックのサハリン27,5液化天然ガス（LNG）生産施設の約2％の株式を1,6億ドルで売却すると発表した。 しかし、4月初旬、ロシアのメディアは、プーチン大統領がシェルに対し、この株式の売却から1,2億ドルの返還を許可しただけだと報じた。 さらに、シェルの資金をロシアから移すのは簡単ではない。
KSEのプロジェクトマネージャー、アンドリー・オノプリエンコ氏は、多くの外国企業は通常の方法でロシアを離れる余裕はないと語った。 ロシアの政策による圧力により、これらの企業は「息をひそめて待つ」ことになる。 しかし、企業がいったん先延ばしにすると、時間がかかるほど、ロシア市場からの撤退の試みはより複雑になり、コストがかかることになる。 さらに多くの企業が事業を売却する能力を失い、赤字が続き、最終的には資産が国有化されるか、低価格で買収される可能性がある。
第二に、西側企業のダイベストメントの取り組みは予想よりも複雑だ。 前述のロシア国家の「強制的な」規制に加え、一部の西側企業は中国、インド、トルコなどの企業に市場シェアを譲るリスクを負いたくない。ロシアにおける彼らの資産と保有について。 パリ（フランス）に拠点を置くオーガスト・ドゥブジー法律事務所のオリヴィエ・アティアス弁護士は、ロシアは多くの企業にとって大きな市場であるため、「撤退」の決断は非常に難しく、「撤退」のプロセスも非常に難しいと評価した。はさらに難しいです。
第三に、西側企業はロシアでの事業展開に大きく依存しており、おそらく残留よりも撤退の方が損失が大きい。 ロシア経済は依然として予測よりも「活発」に推移しており、2,1年にはわずか2022％の縮小にとどまっており、長期的にはこの市場における西側企業のビジネスチャンスは非常に大きいと考えられている。
第四に、西側ブランドに対するロシアの消費者の需要は依然として大きい。 BMW、メルセデス、アップルはロシアでの販売停止を発表しているが、彼らの製品や他の西側の高級ブランドは闇市場からの輸入品も含め、依然としてロシアで非常に人気がある。 市場調査会社INFOLineの専門家イワン・フェジャコフ氏は、ロシア人はBMW、メルセデス、iPhoneに代わるものは何もないことを知っていると語った。
モスクワの旧ルノー工場
残る人への挑戦
ロシア市場からの撤退は非常に複雑で、多くの問題を伴うため、当初述べたほど簡単ではありません。 しかし、ロシア市場に留まることは西側企業にとって多くの課題も突きつける。
まだ撤退していない多くの西側企業は、制裁を通じてロシア経済への圧力を強めようとする米国と西側の努力を台無しにしたとして非難に直面している。 オノプリエンコ氏は、「外国企業が拠出した税金は、部分的にはモスクワの軍事活動維持に役立っている一方、ロシア人はモスクワとさほど変わらない快適さと生活の質を享受できるようになっている」と述べた。
モスクワのAuchanスーパーマーケット。 フランスのスーパーマーケットチェーン、ロシア国内で230店舗を営業継続
さらに、特にロシアが「戦時経済」に移行する中、西洋食品や個人用品を販売する企業は戦争行為に対して特に脆弱である。 例えば、フランスのトウモロコシと豆の生産者ボンデュエルは、同社製品を手に持つロシア兵の画像がソーシャルネットワーク上に流出したことを受け、12.2022年XNUMX月にロシア軍に缶詰食品を供給した疑惑を否認しなければならなかった。
さらに、ブルームバーグニュースによると、多国籍企業は現地従業員の入隊や移住により多くの人的資源を失うと言われている。 クレムリンのドミトリー・ペスコフ報道官は、企業が軍事作戦への参加を強制されることはないと否定したが、一部の報道によると、昨秋の現地動員中に、ロシア人が勤務する外国企業に多くの発表が送られたという。
専門家らは、近い将来、戦争状況がさらに激化すれば、西側企業はロシア市場に留まり、さらなる困難や課題に直面し続けるだろうと予測している。
