テトの近くでは、多くのファッションショップはまだ閑散としており、客もほとんどいません。

今年は旧正月の準備のピークシーズンであるにもかかわらず、ファッションは多くの商品の中でも前例のないほどの停滞と荒廃に陥っています。このような状況に直面し、多くのファッション店の経営者は旧正月商戦の失速を懸念しています。

現時点では、ヴィンイエン市のメリン通り、ゴクエン通り、グエンベトスアン通り、レソアイ通りなどのファッション専門店では、スウェットシャツ、ダウンジャケット、セーター、ウールコート、毛皮のコート、パジャマなど、さまざまな冬物が並んでいます。しかし、記録によると、ほとんどの人々の購買力は大幅に減少しています。

ゴクエン通りのファッションショップのオーナー、ドゥオン・トゥイ・リンさんはこう語った。「ショッピングシーズンのピークである旧正月が近づいているにもかかわらず、今年のファッション市場は非常に静かです。経済的な困難と寒い天候のせいで暖かい服が売れにくく、前年に比べて売上が大幅に減少しています。」

例年は旧暦の12月の中旬頃に旧正月用品を処分していましたが、今年は冬物衣料がまだたくさん残っていたので、12月初旬から値下げを始めました。また、ファッション業界では天候に合わせて常に新商品を更新する必要があるため、お客様にお選びいただけるよう、薄くて軽い素材の商品も積極的に輸入しています。

暖かい気候により、冬のファッション製品は「凍りつく」ようになります。

同様に、Canifa、Yody、ToKyoLife、Ivymoda、NEMといったチェーンファッションストアの購買状況も芳しくありません。顧客獲得のため、ファッションストアは魅力的なプロモーションや衝撃的な割引を数多く展開していますが、実際に買い物に訪れる顧客の数は少なく、数人程度にとどまっています。

ヴィンイエン市メーリン通りにあるファッションチェーン「Yody」のカスタマーサービススタッフ、マイ・フオンさんはこう語る。「テト（旧正月）が近づいているにもかかわらず、気温はそれほど低くないため、暖かい服の購買意欲は著しく低下しています。お客様は主に長袖Tシャツ、ウィンドブレーカー、シャツ、ワンピースなどを購入されており、ダウンジャケット、セーター、厚手のコートを購入する人はほとんどいません。現在、店舗ではダウンジャケット50%オフ、2点目以降最大40%オフ、購入数に応じて割引率が上がるなど、さまざまなプロモーションを実施し、消費者の需要を刺激しています。」

また、寒い時期になると人々は暖かい服を急いで買いたがる傾向があることを理解しているので、私たちはソーシャルネットワーキングサイトで気象情報を常に更新し、ビジネスが改善するように新しい寒波が来ることを願っています。

ヴィンイエン市フンヴォン通りにあるToKyo Lifeでは、値引きや「倉庫一掃セール」が盛んに行われています。冬物衣料が今年ほど大幅に値引きされたのはかつてありません。ダウンジャケット、ウィンドブレーカー、セーター、スウェットシャツなどが50～70%も大幅値下げされていますが、それでも買う人は少ないようです。

小売店やファッションチェーンは、消費者の需要を刺激するために継続的にプロモーションプログラムを実施しています。

それだけでなく、ヴィンイエン市の中央市場も荒廃し、多くの小規模商人が苦境に立たされ、客を待ち伏せしている。客足が途絶え、誰も店を開かないキオスクもある。

市場で10年以上商売を続けている衣料品店のオーナー、グエン・ティ・クックさんはこう語る。「もう12月なのに、旧正月の商戦の雰囲気は相変わらず暗いですね。今年は冬物のファッション商品の価格は例年より安いのですが、消費が鈍く、10月と11月の売上は昨年の4分の1ほどしかありません。現在、在庫が大量にあり、この状況では『旧正月を逃してしまう』のではないかと非常に不安です。以前は屋台で家族全員を養うことができましたが、ここ数年は赤字が続き、経営は非常に厳しい状況です。」

市場の衣料品の屋台は閑散としている。

消費者の視点から見ると、ディン・チュン区（ヴィン・イエン）のハ・トランさんは次のように語っています。「冬ですが、それほど寒くはなく、長袖のシャツと薄手のジャケットを着ることが多いです。厚手の服はほとんど着ないので、あまり買いません。寒くなる時期以外は、もう少し買い足す程度です。さらに、現在の経済状況では、消費者は支出を抑える傾向にあります。買い物習慣も大きく変化し、より手頃な価格のオンラインショッピングアプリが人気を集めているため、対面での買い物は徐々に減っています。」

人々の購買力の低下に直面し、多くのファッションストアは旧正月商品の販売を早期に開始し、SNSでの広告やライブ配信による販売を強化しています。小売業者によると、冬物衣料の在庫は多額の資金が滞留しており、売れずに流行遅れになればさらに損失が拡大するため、資金回収のために安価で販売せざるを得ない状況です。一般的に、店主たちは2024年の旧正月は気温が下がり、人々の外出が増え、ショッピング需要が高まると予想しています。

文と写真：Thao My

ソース