ビナミルクのブランド価値は30億米ドルに達する

この結果により、 Vinamilkは2022年と比較して1ランク上昇し、ベトナムで最も価値のある食品ブランド、そして世界で6番目に大きな牛乳ブランドとしての地位を堅持しました。特筆すべきは、Vinamilkが今年、高い持続可能性を持つブランドトップ10のトップにランクインしたことです。

継続的に革新し、価値を高めるために投資する

ブランド評価における世界有数の機関であるBrand Finance（本社：英国）は、Mibrand Vietnamと共同で、「グリーン開発：ベトナムブランドに適したアプローチ」をテーマに、ベトナムで最も価値のあるブランド100選を発表しました。このイベントでは、ベトナムで最も価値のあるブランドを表彰するだけでなく、ベトナムおよび世界各地のブランドのグリーン移行のトレンドに関する詳細な見解を共有しました。

今年、Vinamilkはブランド価値が2022年の28億ドル超から30億ドル台へと目覚ましい伸びを記録し、引き続きトップ100食品ブランドの中で最も価値のあるブランドであり続けています。2020年から現在に至るまでVinamilkの価値が継続的に上昇していることは、困難な時期においても約50年にわたる発展の歴史を持つ同ブランドの強力な潜在力を示しています。また、ブランドファイナンスの発表によると、Vinamilkは今年、ベトナムで2022年と比較して1ランク上昇し、「世界第6位の牛乳ブランド」としての地位を維持しています。

図1（1）.JPG — Vinamilkを代表してCEOのブイ・ティ・フオン氏がブランド・ファイナンスから証明書を受け取った。写真：Mibrand

この成果は、近年の企業変革の成果であり、多くの側面で顕著です。Vinamilkは最近、新たなブランドアイデンティティを発表しました。この発表は、消費者に大きな印象を残しました。Vinamilkは牛乳だけでなく、多様な食品、健康・栄養だけでなく、精神生活にも力を入れています。Vinamilkの新しいブランドポジショニング戦略は、「大胆、断固、常に自分らしく」という精神を体現しており、1年以上にわたり、55名を超える国内外の有力専門家と綿密な投資を行い、その構築に取り組んできました。

図2 - チャート.jpg — Vinamilkのブランド価値は長年にわたって継続的に高まっています。

このブランド革新は、Vinamilkの5カ年戦略における重要な一環に過ぎないことが知られています。この戦略は、あらゆる分野におけるデジタル変革をはじめとする包括的な変革ステップを数多く含み、消費者へのリーチをより迅速かつ効果的に行うことを目指しています。これは、Vinamilkのブランド価値向上だけでなく、事業と経営の効率化にも貢献します。

持続可能なブランドの「グリーンバリュー」の向上

ブランドファイナンスは今年初めて、最も持続可能なブランドトップ10を発表しました。ベトナムで最も人気があり、最も持続可能なブランドとして、世界中の他の牛乳・食品ブランドと肩を並べるVinamilkが第1位にランクインしました。また、食品業界からトップ10にランクインした唯一のブランドでもあります。

「持続可能性は重要なトレンドになりつつあります。Vinamilkは食品業界における持続可能な開発のトレンドを牽引し、食の選択にますます意識的になる消費者のニーズを捉えています。そのおかげで、Vinamilkは常にベトナムの人々の間で最も人気のあるブランドであり続けています」と、ブランドファイナンスのアジア太平洋地域マネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は述べています。

画像3.jpg — Vinamilk は、最も持続可能なブランドのトップ 10 にランクインした唯一の食品業界代表です。

同イベントの一環として開催されたフォーラム「グリーン開発 ― ベトナムブランドにふさわしいアプローチ」に参加したVinamilkの人事・総務・広報担当エグゼクティブディレクター、ブイ・ティ・フオン氏は、「持続可能な開発は、生活の質と人々の健康を向上させ、貴重な資源を未来の世代のために保全するための核心です。Vinamilkは、高品質な製品の提供、グリーン要素の開発、そして環境と地域社会のための活動への積極的な参加を通じて、この目標の達成に注力しています」と強調しました。

図4（1）.jpg — 同イベントでは、Vinamilkによる「グリーン開発 - ベトナムブランドに適したアプローチ」というテーマでの発表が注目を集めた。写真：Mibrand

ブランド・ファイナンスの担当者は、Vinamilkはサステナビリティへの取り組みを通じて、ステークホルダーの間でサステナビリティへのコミットメントに対する強い意識を効果的に醸成しており、これは最高のSPS（サステナビリティ認識スコア）によって実証されていると付け加えた。「これは、Vinamilkが積極的に取り組みとコミットメントを宣伝し、明確に伝えてきた結果です。これらの取り組みすべてが、Vinamilkのブランド価値向上に貢献しています」とアレックス・ヘイ氏は付け加えた。

セミナーでは、専門家らが、持続可能な開発、グリーン開発、循環型経済、あるいはネットゼロが世界的なトレンドであると述べました。グリーン経済への移行は、中長期的に付加価値をもたらす投資と考えられています。

図5.JPG — ビューローベリタス・ベトナムのグエン・ベト・ズン総裁は、ベトナムにおけるネットゼロの先駆的企業の典型例としてビナミルクについて語った。写真：PV

実際、持続可能な開発を実践する企業を評価する消費者はますます増えており、「グリーン」要素を備えた製品に喜んでお金を使うようになっています。統合という文脈で国際市場に参加する際には、多くの持続可能な開発基準を満たす企業は大きな優位性を持つでしょう。なぜなら、輸入品に対して「グリーンフェンス」を構築する市場が増えており、市場も持続可能な開発を目指すブランドをより高く評価しているからです。

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