ビナミルクのブランド価値は30億ドルに達する

この結果により、ビナミルクは2022年と比較して1ランク上昇し、ベトナムで最も価値のある食品ブランド、そして世界で6番目に大きな牛乳ブランドとしての地位を維持し続けました。特に、今年は、ビナミルクは持続可能性の高いトップ10ブランドとしても評価されました。

継続的に革新し、価値を高めるために投資する

ブランド評価における世界有数の組織であるブランドファイナンス（本社：英国）は、Mibrand Vietnamと共同で、「グリーン開発 - ベトナムのブランドに適したアプローチ」をテーマに、ベトナムで最も価値のあるブランド100社のランキングを発表しました。このイベントでは、ベトナムで最も価値のあるブランドを表彰するだけでなく、ベトナムおよび世界中のブランドのグリーン変革の傾向に関する詳細な見解も共有します。

今年、Vinamilkはブランド価値が2022年の28億米ドル超から30億米ドル台へと目覚ましい増加を記録し、引き続きトップ100食品ブランドの中で最も価値のあるブランドであり続けています。2020年から現在までVinamilkの価値が継続的に増加していることは、困難な時期にも約50年にわたる発展の歴史を持つブランドの強力な内在的可能性を示しています。また、ブランドファイナンスの発表によると、今年、ビナミルクはベトナムで2022年に比べて1ランク上昇し、「世界で6番目に大きな牛乳ブランド」であり続けた。

図1（1）.JPG — Vinamilkを代表するCEOのBui Thi Huong氏が、Brand Financeから証明書を受け取りました。写真: Mibrand

この結果は、多くの側面において近年ビジネスが大きく変革したことから生まれたものです。たとえば、Vinamilk は最近、新しいブランドアイデンティティを立ち上げました。このイベントは、Vinamilk は牛乳だけではなく、さまざまな食品も提供するという新しいポジショニングで消費者に大きな印象を残しました。健康管理や栄養だけでなく、精神的な生活も重要です。 Vinamilk の新しいブランドポジショニング戦略は、「大胆に、決意を持って、常に自分らしく」という精神を伝えるもので、徹底した投資を行い、1 年以上にわたって 55 名を超える国際的およびベトナム人の専門家と協力して構築されました。

図2 - チャート.jpg — Vinamilkのブランド価値は長年にわたって継続的に高まっています。

このブランド革新は、あらゆる分野でのデジタル変革を中心に、多くの包括的な変革ステップを踏む企業の全体的な5カ年戦略における単なる1つのリンクに過ぎず、より迅速かつ効果的に消費者にリーチすることが知られています。これにより、Vinamilk はブランド価値を高めるだけでなく、ビジネスと管理の効率も向上します。

持続可能なブランドの「グリーンバリュー」の向上

今年初めて、ブランドファイナンスは最も持続可能なブランドのトップ 10 のランキングも発表しました。世界中の他の牛乳や食品ブランドに匹敵し、ベトナムで最も人気があり、最も持続可能なブランドという評価を受けて、Vinamilk は第 1 位にランクされ、トップ 10 にランクインした唯一の食品業界代表でもあります。

「持続可能性は重要なトレンドになりつつあります。Vinamilkは食品業界における持続可能な開発のトレンドを牽引し、食の選択にますます意識的になる消費者のニーズを捉えています。そのおかげで、Vinamilkは常にベトナムの人々の間で最も人気のあるブランドであり続けています」と、ブランドファイナンスのアジア太平洋地域マネージングディレクター、アレックス・ヘイ氏は述べています。

画像3.jpg — Vinamilk は、最も持続可能なブランドのトップ 10 にランクインした唯一の食品業界代表です。

同イベントの一環として開催されたフォーラム「グリーン開発 - ベトナムブランドにふさわしいアプローチ」に参加したVinamilkの人事・総務・広報担当執行役員、ブイ・ティ・フオン氏は、「持続可能な開発は、生活の質と人々の健康を向上させ、貴重な資源を未来の世代のために保全するための核心です。Vinamilkは、高品質な製品の提供、グリーン要素の開発、そして環境と地域社会のための活動への積極的な参加を通じて、この目標の達成に注力しています」と強調しました。

図4（1）.jpg — 同イベントでは、Vinamilkによる「グリーン開発 - ベトナムのブランドに適したアプローチ」というテーマでの発表が注目を集めた。写真: Mibrand

ブランドファイナンスの代表者は、持続可能な取り組みを通じて、ビナミルクはステークホルダーの間で持続可能性への取り組みに対する強い意識を効果的に醸成し、それが最高のSPS（持続可能性認識スコア）によって実証されたと付け加えた。「これは、ブランドが積極的にプロモーションを行い、その取り組みとコミットメントを明確に伝えてきた結果です。こうした努力すべてが、Vinamilkのブランド価値向上に貢献しています」とアレックス・ヘイ氏は付け加えました。

セミナーでは、専門家らは持続可能な開発、グリーン開発、循環型経済、ネットゼロが世界的なトレンドであると述べた。グリーン経済への移行は、中長期的に付加価値をもたらす投資と見なされています。

図5.JPG — ビューローベリタスベトナムのグエン・ベト・ズン総裁は、ベトナムにおけるネットゼロの先駆的企業の典型的モデルとしてビナミルクについて語りました。写真：PV

実際、持続可能な開発を実践する企業を評価する消費者はますます増えており、「グリーン」な要素を備えた製品にお金を払う意欲も高まっています。統合の文脈で国際市場に参加する場合、多くの持続可能な開発基準を満たす企業は大きな利点を持つことになります。なぜなら、輸入品に対して「グリーンフェンス」を構築する市場が増えており、持続可能な開発を目指すブランドに対する市場の評価も高まっているからです。

ソース