ますます現代化が進む生活の中で、電子商取引プラットフォームで買い物をするだけでなく、若者の一部を含む多くの人々が、自分や家族のために食料や物資を購入するために伝統的な市場に行く習慣を今も維持しています。
リンさんは毎週末の朝にフィエン・カム・ロー市場に行く習慣を続けている - 写真：NP
ヴィンリン県ヴィントゥイ村に住むファン・ティ・フエさん（54歳）は、10年以上もの間、毎朝市場へ行く習慣を続けています。食料品や日用品など、どんなものを買うにしても、彼女は今でも市場へ行き、家族のニーズに合った品物を自ら選ぶのが好きです。
「私の家族は皆公務員で、日中はあまり顔を合わせる時間がありません。だから、家族の食事には特に気を配っています。私にとって、美味しくて栄養のある食事を作るには、まず食材が新鮮でなければなりません。家は市場から3キロほど離れているので、毎朝早く市場へ行き、新鮮な魚、エビ、肉を買っています。食材だけでなく、他の品物も買うのが好きです。自分で選んで買う方が安心できるんです」とフエさんは言います。
近年、特にCOVID-19の流行以降、彼女は子供たちからECプラットフォームでのオンラインショッピングの仕方を教わりました。オンラインショッピングは確かに便利ですが、それでも実際に市場に行って自分の好みに合わせて買い物をする感覚が好きだと言います。
フエさんはさらに、「スマホの画面で商品を見ても品質が分かりにくく、やり取りに非常に時間がかかります。さらに、日用品はオンラインで注文できますが、食料品は市場で買えるので、早くて便利です」と付け加えました。
カムロー郡カムロー町に住むホアン・ティ・トゥイ・リンさん（30歳）は、若いながらも、昔ながらの市場で買い物をする感覚が今でも好きだと言います。「市場の賑やかな雰囲気が好きです。子供の頃は、母と一緒に市場に行って、毎日の料理を作るための食材を買うのが大好きでした。」
市場の食べ物はいつも新鮮です。市場に行くことで、肉、魚、海産物の種類や鮮度を見分ける方法を学びました。これは、家を離れて勉強し、一人暮らしをしなければならなかった時期にとても役立ちました。市場に行くと、たくさんの人に出会えて嬉しかったです。買い物の後、豚肉や果物を売っているおばさんたちと少しの間おしゃべりしたりもしました」とリンさんは打ち明けます。その後、仕事で故郷に戻ったとき、毎日市場に行く時間は取れなくなったため、2、3日に一度、リンさんは市場へ行き、数回分の食事に必要な食材を買っていました。
同様に、現在ドンハ市に住むフン・クイン・トランさん（24歳）も、市場で直接買い物をすることを好みます。トランさんはよく自宅近くのフリーマーケットに足を運びます。欲しいものが見つからない場合は、ドンハ市場に行きます。彼女はドンハ市場を今でもクアンチの人々にとって「買い物天国」だと考えています。
トランさんはこう語った。「何を食べようか迷った時は、市場を歩き回って、いろいろ考えます。市場では生鮮食品だけでなく、ターメリック麺、春雨、バインロックなど、美味しい軽食もたくさん売っています。」また、市場に行く際は、少し値切るコツさえ知っていれば「美味しくて、栄養があって、安い」ものを手に入れることができると教えてくれた。
4.0時代に生きる多くの人々は、オンラインショッピングの利便性を否定できません。若い人の中には、仕事で忙しく過ごした後の限られた時間には、オンラインショッピングがまさに最適だと考える人もいます。
この観点から、リン氏とトラン氏は、「オンライン」と「オフライン」のどちらでも買い物にはそれぞれ利点があると述べています。二人ともオンラインでセール品を探す利便性は依然として活用していますが、主に衣類や化粧品を購入しています。食品や家庭用品については、若い女性は伝統的な市場、コンビニエンスストア、スーパーマーケットで直接購入することを選択することが多いようです。
リンさんは「信頼できる場所や知り合いから買うなら、市場の価格はオンラインショッピングのプラットフォームとそれほど変わりません」と断言した。
一部の専門家によると、伝統的な市場には、多様な製品、一部の消費者のライフスタイル、他のショッピングチャネルで完全に置き換えられない美しい文化など、独自の強みがあり、電子商取引プラットフォームと「競争」できるほど強力です。
しかし現実には、伝統的な市場は消費者、特に若者にとって徐々に魅力を失っています。消費者の購買習慣の変化に対応するためには、市場は積極的にアップグレードとイノベーションを進める必要があると考えられています。
従来の市場モデルは、eコマースプラットフォームが参入しにくい利点を組み合わせ、活用する必要があります。あらゆる市場セグメントを網羅するために、商品、価格、販売コストを多様化する必要があります。同時に、このタイプの市場独自の価値によって顧客を引き付ける必要があります。
ナム・フォン
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出典: https://baoquangtri.vn/giu-thoi-quen-di-cho-truyen-thong-188647.htm
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