旧正月の贈り物に文化パッケージ

思い出の贈り物、愛の贈り物

40歳のミン・トランさんは、70歳を超える恩師に新年の挨拶をしに来た際、温かい笑顔をはっきりと感じました。彼女とクラスメイトが選んだシンプルなギフトバスケットには、清涼飲料水と全米図書賞を受賞した新刊本が入っていました。「先生はハノイ出身なので、ハノイの学者グエン・チュオン・クイ氏の『ハノイについて歌う人は他にいるか？』を選びました。先生は本を読んでとても喜んでくれて、次回はハノイに関する本をもっと贈ってほしいと言ってくれました」とミン・トランさんは語りました。

専門家によると、贈り物をすることは文化を贈ることです。

本を贈ることは、まだ散発的ではあるものの、贈り物のトレンドになりつつあります。しかし、この傾向は多くの出版社が近年、定期的に旧正月向けの本を出版するのに十分です。特に、Dong A社は文学出版社と提携して、旧正月前に旧正月関連の本を出版することがよくあります。今年は、この2つの出版社が春と旧正月をテーマにした文学、詩、音楽、絵画のアンソロジー「Tet Giap Thin 2024 Book」を出版し、作家のホー・アン・タイ氏が選書しました。

ギフトデザイナーも長年にわたり春らしいデザインを手掛けてきました。これらのデザインは干支にちなんだものが多いです。市場に馴染みのある商品モデルの場合、オーナーはそれに合わせてギフトパッケージのデザインを変更することがあります。一方で、優れた商品と優れたパッケージデザインを持ち、長年にわたりテストを重ね、商品に独自の文化的特徴を反映させ続けているブランドもあります。

デザイナーのル・フイ氏（ラムフォンブランド）は今年、「ドラゴンの物語」と題したギフトモデルを発表しました。卵とそこから孵化したドラゴンが描かれています。デザイナーのル・フイ氏によると、このドラゴンの卵は紫檀と伝統的な漆で作られており、卵の殻には国宝であるキンティエン宮殿の石段の模様を模した雲と火の模様が様式化されています。流れる雲は、ドラゴンが雲と出会い、雲がドラゴンに変身する様子を想起させます。「天候に恵まれ、豊作で、幸運と繁栄を願うものです」とデザイナーは語っています。

デザイナー、ル・ユイのギフトは、例年通り、素材の異なる様々なバージョンを揃えています。今年の小さなドラゴンは、真鍮と純銀の2種類の素材で作られ、すべて手作りです。上に置くと、ドラゴンは「タンロン」の形に卵から飛び立つように見えます。また、台座に置くと、巨大な卵を傾けて鑑賞でき、どんな角度にもカスタマイズできます。卵には、千年の伝統を象徴する黄金の印のように、きらめく金脈が流れています。

パット・ティック・パゴダのオリジナル仏像から作られた贈答用仏像

陶芸家のハイ・ゴム氏は、陶器のドラゴンボートや陶器のドラゴンマスコットなど、ドラゴンに関連したデザインを手掛けています。このアーティスト兼デザイナーは、2023年クリエイティブデザインウィークへの貢献が認められ、ハノイ市文化スポーツ観光局から表彰されました。ハイ・ゴム氏の作品は伝統的な釉薬の色彩を持ちながらも、自由な精神が息づいています。ドラゴンをモチーフにした作品では、より民俗的な雰囲気を醸し出す「冒険的な」作品を生み出しています。

一方、家庭料理を提供するBe Caレストランでは、ジャムや伝統料理を詰め合わせたギフトバスケットの提供を続けています。オーナーのThu Huongさんは今年、南部と中部地方の料理も取り扱うようになりましたが、ハノイ料理は依然として主力です。彼女は、鮮やかな赤、緑、ピンクの籐の箱に詰められたギフトバスケットを販売しています。

文化の鉱脈は無尽蔵である。

トゥ・フオン氏は、近年ギフトデザインへの注目度が高まっていると述べました。そのため、旧正月のギフトバスケットはより文化的な意味合いを持つようになりました。食品入りのギフトバスケットは、小さな陶器の置物や竹や籐の箱、あるいは精巧な漆塗りの箱で包装されることもあります。しかし、こうしたギフトのトレンドにも関わらず、価格や箱の再利用性といった具体的な考慮事項が存在します。

Tetの本は6年間定期的に作成されてきました。

ドラゴンストーリーデザイン

「数個のバインチュンを精巧な龍の絵が描かれた箱に詰めると、商品の価格がかなり高くなってしまいます。これはメーカーが常に考慮しなければならない点です。また、あまりに精巧な箱は、受け取る人の室内空間に合わない可能性があります。現在の包装方法を選ぶ際には、竹箱を使いたいと思っています。この箱は再利用して商品の保管に使える上に、価格も手頃だからです」とトゥ・フオン氏は語った。このトレンドに倣い、別のブランドであるQuay & Nuong Ki Loも、真空パックした焙煎袋を籐のかごに詰めています。この籐のかごは、その後もファッションバッグとして愛用される予定です。

情報通信省出版・印刷・流通局長のグエン・グエン氏は、今年の全国図書賞の後、多くの企業や団体から受賞作に関する相談が寄せられたと述べた。「受賞作を旧正月のギフトバスケットに入れたいとおっしゃっています。これは良い兆候で、私たちもすぐに相談しました」とグエン・グエン氏は語った。グエン氏によると、こうした兆候は読書文化を育む機会を示しているという。特に、リーダーたちが贈り物として本を使うケースが増えているという。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、最近、特に休日の贈り物の傾向がはるかに多様化し、魅力的で、礼儀正しく、エレガントになっていることは明らかだと語った。

「これは、贈り主が贈り物に『文化』をより深く込めたいと考えていることを示しています。人々が、受け取る人への感謝と敬意を表すために、贈り物を慎重に選ぶことをより意識していることを示しています。また、スタイル、流行、そしてギフト業界における競争の面で、ギフト製品の多様性も示しています。これは間違いなく創造性を促進し、製品の品質を向上させるでしょう」と、ブイ・ホアイ・ソン准教授は述べています。

ブイ・ホアイ・ソン准教授によると、贈り物の選択肢の多様性は、贈り物製造業界における創造性と革新性を促進し、新たなビジネスチャンスを創出し、企業の発展を促進するとのことです。しかし、最も重要なのは、贈り物の際に文化的な品物を尊重することが、文化意識の向上と文化産業の振興につながるということです。

最も重要なのは、文化的な品物を寄贈する際にそれを尊重することが、文化意識の向上と文化産業の促進に役立つことです。

国会文化教育委員会常任委員、ブイ・ホアイ・ソン准教授

ソースリンク: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm