旧正月の贈り物における文化的要素

思い出の贈り物、愛情の贈り物

40歳のミン・トランさんは、70歳を超えた恩師に新年の挨拶をしに来た際、温かい笑顔をはっきりと感じました。彼女とクラスメイトが選んだシンプルなギフトバスケットには、栄養補助食品と全米図書賞を受賞した新刊書が入っていました。「先生はハノイ出身なので、ハノイの学者グエン・チュオン・クイ氏の『ハノイについて歌う人は誰？』を選びました。先生は読んでとても喜んでくれて、次回はハノイに関する本をもっと贈ってほしいと言っていました」とミン・トランさんは語りました。

専門家によると、贈り物をすることは文化を贈ることです。

本を贈ることは、まだ散発的で広く普及しているわけではないものの、贈り物として人気のトレンドになりつつあります。しかし、この傾向を受けて、近年多くの出版社がテト（旧正月）向けの書籍を定期的に出版しています。中でも、東亜出版社は文学出版社と提携し、旧正月前にテト関連の書籍を頻繁に出版しています。今年は、春とテトをテーマにした文学、詩、音楽、芸術のアンソロジー「龍年版 2024」が、この2つの出版社によって編集され、作家ホー・アン・タイ氏が選りすぐりの作品を収録しています。

ギフトデザイナーも長年にわたり、春をテーマにしたデザインを生み出してきました。これらのデザインは、干支に関連したものが多いです。市場に既に馴染みのある商品の場合、オーナーは季節に合わせてパッケージを変更することがあります。一方で、優れた製品と時代を超えたパッケージデザインを持つ企業の中には、独自の文化的要素を製品に取り入れ続けているところもあります。

デザイナーのル・フイ氏（ラムフォンブランド）は今年、「龍の物語」と題したギフトセットを発表しました。卵とそこから孵る龍をモチーフにしたものです。デザイナーのル・フイ氏によると、この龍の卵は香木と伝統的な漆で作られており、卵の殻には国宝であるキンティエン宮殿の石段の模様からインスピレーションを得た、様式化された雲と火の模様が描かれています。渦巻く雲は龍を連想させ、まるで龍が雲と出会い、雲が龍に変身するかのようです。「天候に恵まれ、豊作で幸運と繁栄を祈願するものです」とデザイナーは述べています。

デザイナーのル・ユイによるギフトは、例年通り、様々な素材を用いた様々なバージョンで展開されています。今年の小さな龍は、真鍮と純銀の2つの素材から作られ、すべて手作業で仕上げられています。龍は卵の上に置くと「タンロン」のポーズで卵から舞い上がるように見え、台座に置いて巨大な卵を眺める際には、どんな角度でも置くことができます。卵には、きらめく金の筋が流れ、千年の伝統を象徴する黄金の証となっています。

パッ・ティック寺院のオリジナル仏像をもとにして贈答用仏像が作られました。

陶芸家のハイ・ゴム氏は、陶製の​​ドラゴンボートや陶製のドラゴンのマスコットなど、龍をモチーフにしたデザインを手掛けています。このアーティスト兼デザイナーは、2023年クリエイティブデザインウィークへの貢献が認められ、ハノイ市文化スポーツ局から表彰されました。ハイ・ゴム氏の作品は伝統的な釉薬を用いながらも、自由な精神が息づいています。龍をモチーフにすることで、彼は革新的なデザインを生み出し、神話上の生き物である龍に、より強い民俗的イメージを与えています。

一方、家庭料理にこだわるレストラン「Be Ca」では、テトギフトバスケットと伝統的なテト料理の提供を続けています。オーナーのトゥ・フオンさんは今年、ベトナム南部と中部の料理も扱うようになりましたが、ハノイ風の料理は依然としてメインのメニューです。彼女は、テトギフトバスケットを鮮やかな赤とピンクの竹編みの箱に詰めるという伝統を守り続けています。

文化の流れは決して枯れることはありません。

トゥ・フオン氏によると、近年、贈り物のデザインへの注目度が高まっており、そのため、旧正月の贈り物バスケットはより文化的な意味合いを帯びるようになったという。食品が入った贈り物バスケットは、小さな陶器の置物や、精巧な竹や漆器の箱で包まれることが多い。しかし、こうした贈り物のトレンドにも関わらず、コストや包装品の再利用性といった具体的な配慮が求められる。

旧正月本は過去6年間定期的に発行されてきました。

ドラゴンストーリーデザイン

「バインチュン（ベトナムの餅）を、過度に凝った龍の模様が描かれた箱に詰めると、商品の価格が大幅に上昇してしまいます。これはメーカーが常に考慮しなければならない点です。また、過度に装飾的な箱は、受け取る人のインテリアに合わないかもしれません。包装方法を選ぶ際には、竹や籐の箱を使うことを好みます。なぜなら、それらは他の商品にも再利用でき、価格も手頃だからです」とトゥ・フオン氏は語る。このトレンドに倣い、別のブランドであるQuay & Nuong Ki Loは、真空パックした焼き肉を竹かごに入れ、 おしゃれなハンドバッグとして再利用している。

情報通信省出版・印刷・流通局長のグエン・グエン氏は、今年の全米図書賞の受賞後、多くの企業や団体から受賞作に関するアドバイスを求める連絡があったと述べた。「受賞作を旧正月のギフトバスケットに入れたいとおっしゃっています。これは良い兆候なので、すぐにアドバイスしました」とグエン氏は語った。グエン氏によると、こうした兆候は読書文化を育む機会を示しているという。また、リーダーたちが本を贈り物として使うケースが増えていることにも言及した。

国会文化教育委員会常任委員のブイ・ホアイ・ソン准教授は、最近では、特に休日や祭りの際の贈り物がより多様化し、魅力的で、礼儀正しく、上品なものになるという明らかな傾向があると考えています。

「これは、贈り主が贈り物に『文化』をより深く込めたいと考えていることを示しています。人々は、受け取る人への感謝と敬意を表すために、贈り物を慎重に選ぶことをより意識していることを示しています。また、スタイル、親しみやすいトレンド、そしてギフトビジネスにおける競争の面で、ギフト製品の多様性も示しています。これは間違いなく創造性を刺激し、製品の品質を向上させるでしょう」と、ブイ・ホアイ・ソン准教授は述べています。

ブイ・ホアイ・ソン准教授によると、贈り物の選択肢の多様化は、贈り物製造業界における創造性と革新性を促進し、新たなビジネスチャンスを創出し、企業の発展を促進するという。しかし、最も重要なのは、贈り物をする際に文化的な品物への敬意を示すことであり、これは文化意識の向上と文化産業の振興につながる。

最も重要なことは、文化財を贈り物として贈る際に敬意を示すことで、文化意識を高め、文化産業の振興につながることです。

国会文化教育委員会常任委員、ブイ・ホアイ・ソン准教授。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm