ベトナム製品は現代の小売システムでかなり売れています。
農産物は輸出用の「借りブランド」
現在、ベトナムは世界トップ10の輸出国に躍進し、国際貿易規模では世界トップ20の国の一つとなっています。しかし、残念ながら、ベトナム製品、特に農産物の大半は輸出に際して「ブランドを借りる」しかありません。統計によると、ベトナム製品の70～80%は付加価値の低い未加工の製品であり、80%はブランド化されていません。加工・製造業においては、輸出額の最大95%が、独自のグローバルブランドを持つ外国直接投資（FDI）企業によるものです。
商工省のファン・ティ・タン副大臣は、ベトナムの輸出額は近年継続的に増加しており、世界経済の変動にもかかわらず、成長率は常に二桁を維持していると述べた。しかし、世界貿易バリューチェーンにおいて、ベトナム製品は依然として加工品が中心で付加価値が低く、輸出は主に仲介業者を介したものであり、自社ブランドで輸出できる製品はごくわずかである。これは、ベトナム企業のブランドが依然として不足し、弱体化しているため、外国製品と競争できないことに起因している。
ファン・ティ・タン氏によると、ベトナム製品が直面している困難は、輸入市場における品質基準の厳格化と原産地要件の厳しさ、そして多くの市場での保護主義の高まり、そしてベトナムの主要輸出市場における持続可能な開発、炭素排出削減、環境保護の潮流といった課題です。これらの課題により、ベトナムの中小企業の多くは基準を満たしておらず、事業に困難をもたらしています。したがって、市場から淘汰されたくないベトナム企業は、迅速に適応し、変化し、「ゲームのルール」を遵守する必要があります。
「したがって、企業は開発に投資し、高品質の製品と独創的なデザインでベトナムブランドを構築し、製品の品質向上に注力し、輸出市場での競争力を高めるために持続可能なベトナムブランドを構築し、国家ブランドエコシステムのパズルを完成させ、国家ブランドを国際レベルに引き上げることに貢献する必要がある」とファン・ティ・タン氏は強調した。
スーパーマーケットでベトナムの衣料品を販売している屋台。
農業農村開発省作物生産局長のグエン・ニュー・クオン氏は、「現在、多くの国がベトナム製品を原材料のまま輸入したり、ベトナムの農産物加工工場に投資したりしています。そして、製造工場のブランドで前処理、混合、包装を行い、数十倍も高い価格で市場に販売しています。これは多くの農産物輸出国に共通する状況です。しかし、外国と「競争」するために自国のブランドを構築することは容易ではありません」と述べました。
「生産面では、ベトナム企業は好調ですが、安定した品質を確保できていません。農産物は工業生産とは異なり、今は製品があっても永遠にないという状況です。そのため、産業のようなブランドを構築することは不可能です。特に、農産物の価格は不安定な場合が多く、ブランド構築が困難です。そのため、上記の困難を解決するには、ベトナムは大規模な集中生産地域を創出し、農産物の品質を安定させ、グリーン農業と循環型農業プログラムを実施し、製品の生産基準を満たす国際認証を取得する必要があります」と、グエン・ニュー・クオン氏は提案しました。
ベトナム製品のグリーン化を推進
ベトナム小売協会会長、ホーチミン市貿易協同組合連合会理事長のグエン・アイン・ドゥック氏は、ベトナム国内市場におけるベトナム製品は現在、前向きな変化を遂げ、多くの目覚ましい成果を上げていると述べた。具体的には、ベトナム製品は高品質、高評価、そして明確な原産地を持つ様々な種類の製品に深く投資・開発されており、消費者にとって特別な魅力を生み出している。
ベトナムの企業は環境に優しい製品を海外のパートナーに紹介しています。
「国内貿易と電子商取引は、ベトナム製品が世界の潮流に沿って発展するための力強い推進力を生み出しています。物流・輸送インフラへの投資もベトナム製品の供給能力に大きく貢献し、競争力を高めています。世界市場においても、ベトナム製品は困難を乗り越え、その品質と競争力のある価格で徐々に消費者の支持を獲得してきました。長期的には、ベトナム製品は徐々にグリーン化を進め、同時に自由貿易協定などの新たな機会を活用して輸出を拡大していくでしょう」と、グエン・アン・ドゥック氏は付け加えました。
一方、ホーチミン市商業協会（HUBA）会長、ホーチミン市国家金融投資会社（HFIC）取締役会長のグエン・ゴック・ホア氏は、ベトナム製品が輸出市場で足場を築きさらに発展するためには、ベトナム製品の新たな要素を見つけ、ベトナム製品とベトナムブランドの新たな特徴を生み出す必要があると語った。
「近年、バングラデシュの繊維産業は『グリーン繊維』ブランドの構築に成功しました。ベトナムにとって、グリーン化を推進するために最も重要なのは、企業リーダーのビジョンです。グリーン化の重要性が認識された上で、グリーン化なしに未来はないという認識を新たにする必要があります。したがって、持続可能な発展を目指すベトナム企業は、グリーン化への変革、企業の内なる力の強化、そして未来への展望を見据えた取り組みを進めなければなりません」とグエン・ゴック・ホア氏は述べた。
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