ヒューの言う通りだった。

長期休暇期間中、観光客数や収益の面ではトップではなかったものの、フエはソーシャルメディアで爆発的な人気を博し、「静的な遺産」を「生きた遺産」へと変貌させることで、観光客を惹きつけ、強い印象を残した。

4月27日、観光客がフエ王宮の外で写真を撮っている。写真：クオック・アイン。

洪王没後記念祭の初日、フエの王宮に大勢の人々が押し寄せる様子を捉えた画像が、ソーシャルメディア上の注目イベントを測定・ランキングするシステム「Socialite」の検索ランキングでトップになった。

この祝日には30万件以上の議論が交わされ、「ベトナムの半分はフエにある」「フエへ逃避行したと思ったら、そこで世界中の人々と出会った」といったフレーズが様々なプラットフォームで頻繁に登場した。

「今年の大きな魅力は、2つの祝日がわずか2営業日しか離れていないという好都合な祝日スケジュールにあり、観光客がそれらを組み合わせてより長い旅行にすることができる点です」と、フエ市観光局のトラン・ティ・ホアイ・トラム局長はTri Thuc - Znewsに語った。

ヒューは何をしましたか？

2026年のフン王生誕記念日（4月24日～28日）の連休中、フエには約39万5千人の観光客が訪れ、そのうち9万8千7千人が外国人観光客でした。観光収入は9,580億ベトナムドンと推定されています。ホテルの平均稼働率は90%を超え、旧暦3月10日には約99%に達しました。

今後5日間（4月29日～5月3日）のフエへの訪問者総数は61万人と推定され、前年同期比73.7%増となった。内訳は、外国人観光客が16万4千人（129%増）、国内観光客が44万6千人（59.5%増）だった。観光収入は1兆3500億ベトナムドンと推定され、85%増となった。平均客室稼働率は99%に達した。

特に、4月30日と5月1日には、フエへの観光客数が劇的に増加し、そのほとんどがフエ王宮複合施設、すなわち王宮と阮朝の王陵に集中した。

5月1日だけで、売上高は42億ベトナムドンを超え、前日の記録（37億ベトナムドン超）を上回りました。これは、この史跡における1日あたりの最高売上高です。

4月30日～5月1日の連休期間中の、一部の州・都市における観光客数と観光収入
出典：ベトナム国家観光局
ラベル		ニンビン	ホーチミン市	カインホア	ダナン	ハイフォン	ハノイ	クアンニン省	ラムドン	ラオカイ	色相
訪問者数	100万回の視聴	2.37	1.69	1.5	1.46	1.45	1.35	1.34	0.97	0.8	0.61 あなたへのおすすめ フエ市：歴史遺産都市のガバナンスモデルを打破し、完成させるための「絶好の機会」。フエ市で二層制地方自治体モデルを導入してから1年が経過し、行政機構はより効率化され、中間階層が削減され、市民や企業向けの各種手続きがより迅速かつ効率的に処理されるようになった。多くの期待を抱き、新たな発展段階に入ったフエ市は、これを組織改革の必要性としてだけでなく、統治とサービスの質を向上させる機会としても捉えている。ベトナム共産党中央委員会委員でフエ市党委員会書記のグエン・ディン・チュン同志は、ベトナム通信社の記者に対し、このように述べた。 カントーのある果物農家は、観光客に無料で入場を許可し、毎日大量の果物を販売している。果物の価格が変動する中でも、グエン・トゥアン・コイ氏の果樹園は観光客を乗せた車で賑わっている。コイ氏は、完全に業者に頼るのではなく、「地元輸出」という手法を選び、観光客に直接果物を販売している。 「眠らない街」の多彩な色彩VTV.vn - 「眠らない街」として知られるホーチミン市は、日没後には様々な鮮やかな色彩に彩られます。
収益	兆ドン	3.6	8.7	2.6	5.7	1.1	5	4.2	2.2	2.22	1.35

これを単なる休暇を利用した観光イベントと捉えるのは不十分だ。実際には、2つの休暇期間を合わせると、フエは他の地域と比べて総訪問者数や収益の面で際立っているわけではないかもしれないが、メディアへの影響力は非常に大きい。

フエは、王宮を訪れて牛肉麺を食べ、すぐに去ってしまうような観光客だけでなく、長く滞在してくれる観光客を惹きつける力を持っていることを証明している。街は以前よりも混雑し、消費額も増加し、滞在期間も長くなっている。

トラム氏によると、フエは大規模イベントを高頻度かつ多様な形式で開催することで「成功」し、それによって観光地としてのブランド価値を高めたという。

4月30日から5月1日までの連休期間中、フエ市は文化体験、芸術、グルメ、ビーチ観光を組み合わせた多彩なイベントを企画している。かつてフエは「思い出と郷愁の街」として知られていたが、今や「遺産を体験へと変える」という新たな方向へと舵を切っている。

「魔法の王宮」イベント開催中のフエ王宮の賑わい。写真：クオック・アイン、ケルビン・ロン、レ・ディン・ホアン。

観光客を惹きつける目玉の一つが、4月25日から28日の夜にかけて開催される「魔法の皇居」プログラムです。このプログラムでは、夜間の皇居への入場が無料となります。プログラムには、ゴモン門での衛兵交代式、タイホア宮殿の中庭での王宮儀式の再現、軍事訓練、そしてチュンダオ橋での3Dマッピングライトショーなどが含まれます。

「このイベントは初日から数千人もの人々を魅了し、将来的には古都フエの特色ある夜間観光商品となることが期待されます」とトラム氏は述べた。

その魅力が衰えることなく、フエでは今もなお、王宮内で「王室の宴」が開催されており、孔雀の春巻きや鳳凰のパティ、五葉の柳の葉で蒸した魚、王室イカのパティ、王室野菜の盛り合わせ、黄金亀のご飯、龍舟に入った王室エビ、リュウガンの甘いスープといった料理がメニューに並びます。

こうしたすべてが、フエに独自の生態系を作り出すのに役立っている。日中は観光地があり、夜は特別な体験ができ、どの季節にも訪れたくなる理由があるのだ。

色相はまだ完成していません。

祝日に先立ち、フエ市観光局は観光客専用の緊急支援窓口を設置した。これには、ピークシーズン中の宿泊施設やホームステイの予約、休憩場所の手配などを行うホットラインが含まれる。

同機関はまた、宿泊施設のサービス提供能力を見直し、更新することで、客室数、サービス品質、および特定の時点での需要を満たす能力を把握します。これに基づき、同省は事業者に対し、サービス計画の策定、サービス品質の向上、人員配置、および施設の準備などを積極的に行うよう求めています。

「早期の準備のおかげで、供給は基本的に観光客のニーズを満たしており、広範囲にわたる混雑を防ぐことができました」とトラム氏は述べた。

先日の連休中、ベトナムの伝統衣装アオザイを着た観光客がフエ王宮前でチェックインしている。写真：クオック・アイン。

観光省はまた、地方自治体に対し、観光環境の管理を強化し、住民に対し衛生と都市秩序の維持に関する意識を高め、人気観光地における客引き、観光客への嫌がらせ、露天商、無許可駐車などの「問題箇所」に対処するためのキャンペーンを実施するよう要請した。

「お茶一杯が17万ベトナムドン」「屋台の食べ物一皿が10万ベトナムドン」といったサービス価格に関する苦情を受け、トゥアンホア区人民委員会はソーシャルメディアで情報を入手後、直ちに調査を開始した。その結果、すべての店舗が価格を明示しており、価格の吊り上げは見られなかった。