消費者はテト（旧正月）に向けて買い物をするために節約しているのだろうか？

Báo Dân trí•23/01/2025

（丹蔡新聞）－今年の旧正月、消費者は節約を優先し、不必要な支出を削減し、必需品に焦点を当て、プロモーションプログラムを活用している。

「無駄な出費は一切せず、財布に優しい支出は何でも削減しましょう。」

ハノイ在住のゴック・アインさんは、今年はテトの贈り物バスケットにワインを入れず、代わりに国産のケーキやキャンディーを入れることにしたと語った。「国産品であっても、特産品を慎重に選べば、美味しくて栄養価が高く、手頃な価格という基準を満たしている」と彼女は述べた。彼女によると、今の買い物の基準は「贅沢はせず、財布に一番合うものは何でも節約する」ことだという。この支出方法を選んでいるのはゴック・アインさんだけではない。ハノイ在住のタイン・フエンさんは、必要な支出のためにお金を節約するため、今年のテトには新しい服を買ったり、髪を切ったりしない予定だ。フエンさんの職場では今年は13ヶ月目の給料しか支給されず、テトのボーナスは出ない。テトの支出を3,000万ベトナムドン以内に抑えるため、フエンさんは親戚に渡すお年玉を減らし、輸入フルーツの代わりにココナッツジャムや砂糖漬けフルーツなどの贈り物を自分で用意する予定だ。トゥー・ヒエンさん（ハノイ）は、政府機関の職員で、テト直前に正式に退職した。「今年は13ヶ月目の給与もテトボーナスも受け取れず、残りの新年ボーナスだけだった」とヒエンさんは語った。「年末は家族が集まる時期なので、夫の家族と自分の家族の両方に贈り物を用意するが、昨年とは違って、もっと手頃な価格のテトギフトバッグに置き換えなければならない」とヒエンさんは話した。消費者が支出を控え、購入を制限するにつれて、多くの小規模事業者もビジネス戦略を適応させなければならない。トラン・タイ・トン通り（ハノイ）の食料品店のオーナーであるルーさんは、売れ残り在庫を避けるために、手頃な価格の安価なテトギフトセットを積極的に包装している。「以前は、ギフトバスケットや自分で選んだセットは80万～90万ベトナムドンが一般的でしたが、今は40万～60万ベトナムドンです」とルーさんは語った。彼女によると、今年は顧客は菓子類、飲料、家庭用洗剤など、旧正月に直接関係し、欠かせない品目を購入する傾向にあるという。

Khách thắt chặt hầu bao sắm Tết? - 1 — スーパーマーケットは販促プログラムを強化し、1つ買うともう1つ無料になるセールを実施している（写真：My Tam）。

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注文額は横ばいか減少したものの、人々の購買力は平年より増加した。ヴィ・アインさんは、テト（旧正月）前の数日間を利用して、娘を連れて買い物に出かけた。「テトが近づくと仕事や家事が山積みになるので、やっと買い物をする時間ができたんです」と彼女は言った。また、自分と夫のボーナスを確保して支出を配分し、お金が尽きないようにしたいとも思った。さらに、テトでは多くのプロモーションが行われ、価格面でより多くの選択肢が得られると彼女は考えている。ハノイのウィンマート店の従業員は、例年は旧暦12月の初めから買い物客が来ていたが、今年はテトの2～3週間前になっても、人々はそれほど積極的に買い物をしておらず、最後の数日になってようやく熱心になったと語った。さらに、この従業員によると、消費者は節約のために、スーパーマーケットチェーンが多くのプロモーションを行っている日に買い物を優先する傾向があるという。「この時期はほとんどの商品がセールになっています」と彼女は言った。「待ったり、人混みに揉まれたりする必要はありますが、テト（旧正月）が近づくにつれて、より多くの、よりお得なセールが行われます。この時期の買い物は活気にあふれています」と彼女は付け加えた。

テト（旧正月）の買い物では、財布の紐を締めましょう。

Kantar Worldpanel Vietnamのデータによると、過去3年間で、2か月間のテト休暇が日用消費財（FMCG）業界の年間業績に占める割合は、都市部で21%から19%に、農村部で24%から21%に徐々に減少しています。したがって、製造業者と販売業者は、消費者がよりシンプルで便利な方法で旧正月を祝い、準備したいという傾向を理解し、対応する必要があります。同様に、PwCの「アジア太平洋消費者調査2024」レポートによると、ベトナムでは、インフレが今後12か月間のベトナム消費者の大多数にとって最大の懸念事項となっています。具体的には、消費者の63%が生活必需品への支出を増やすと予想しており、次いで衣料品（52%）、ヘルスケア製品（48%）となっています。このデータは、人々がテト（旧正月）の準備に加えて、自分自身と家族の健康管理にも関心を寄せていることを示しています。

Khách thắt chặt hầu bao sắm Tết? - 2 — 今後12ヶ月間、ベトナムの消費者の大多数にとって最大の脅威はインフレである（写真：タイン・ドン）。

さらに、Metricデータプラットフォームは、旧正月期間中にeコマースプラットフォームでの小売売上が大幅に増加すると予測しています。Metricによる旧正月期間中の消費者の買い物行動に関する最近のレポートによると、eコマースプラットフォームで成長の可能性が高い製品カテゴリには、食品と飲料、特に生鮮食品、野菜、菓子、ノンアルコール飲料が含まれます。加えて、美容製品、ファッションアイテム、旧正月の贈り物も成長が見込まれています。同社によると、消費者は旧正月に向けて早めに積極的に買い物をし、祝日に近いプロモーションを探すことで、より経済的に買い物をする傾向があります。健康的な食品と飲料への支出も優先されます。旧正月期間中に消費者を引き付けるために、オンライン販売業者は通常の日と比較して広告予算を10～30%増やすことが推奨されています。以前の2024年の旧正月期間中、オンライン小売プラットフォームでの総売上はベトナムの小売市場の総収益の4.6%を占め、2023年と比較して100%以上増加しました。

テト（旧正月）の買い物トレンド：経済的でシンプル。

今年の買い物トレンドは、必需品のみに焦点を当てた経済的なものと見られています。人気商品は、生鮮食品などの必需品や、菓子類や飲料など旧正月休暇中に大量に消費される商品で、いずれも中価格帯です。具体的には、消費者は主に10万～25万ベトナムドンの価格帯の菓子類を選び、魅力的なパッケージの有名ブランドの商品を優先しています。旧正月が近づくにつれ、今後数日間で消費者の需要は引き続き大幅に増加すると予想されます。WinCommerceは、特に夕方や週末のピーク時間帯に、スーパーマーケットシステムの顧客数が通常時と比べて10～20%増加したと記録しています。同様に、GO!、Big C、Tops Market の購買力は日ごとに徐々に増加しており、菓子、ビール、ワイン、ソフトドリンク、ハム、輸入フルーツ、テトの装飾品、ソーセージ、漬物、玉ねぎの漬物、ハムなどの季節のテト商品、豚肉、鶏肉、果物などの生鮮食品に重点が置かれています。スーパーマーケットチェーンは、旧正月の購買力は通常の日と比べて約 20% 増加すると予測しています。供給面では、スーパーマーケットチェーンはテト休暇中、人々の消費ニーズを満たすのに十分な商品を確保するために、在庫を 10〜20% 増やすなど、商品を事前に積極的に備蓄しています。スーパーマーケットはまた、特に豚肉、鶏肉、野菜、テト料理、香辛料などの生鮮食品、菓子、飲料などの消費量の多い商品について、テト期間中の供給を確保し、価格を安定させるために積極的に備蓄しています。

Khách thắt chặt hầu bao sắm Tết? - 3 — 今年の買い物トレンドは、より経済的で、必需品のみに焦点を当てたものと見られています（写真：Do Ngoc Luu）。

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国内消費を促進し、今年のさらなる力強い成長の基盤を築くため、商工省は各省および中央直轄市の商工局に対し、需給バランスの確保、市場の安定化、旧正月前、期間中、期間における価格の急騰につながる可能性のある供給不足やサプライチェーンの混乱の防止策を積極的に実施するよう指示した。各省および市の商工局はまた、企業との連携を強化して消費者の需要を予測し、適切な供給計画を策定するとともに、全国規模の大規模な販促活動を強化して強い波及効果を生み出し、ベトナム製品の購入を促進する必要がある。

Dantri.com.vn

出典：https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm