消費者はテト（旧正月）に向けて買い物を控えているのだろうか？

（ダン・トリ新聞） - 今年の旧正月、消費者は節約を優先し、不必要な出費を削減し、必需品に重点を置き、販促プログラムを活用している。

「無駄な出費はせず、お財布に優しいものだけを削減しましょう。」

ハノイ在住のゴック・アンさんは、今年のテトの贈り物にワインを入れず、代わりに国産のケーキやキャンディーをいくつか加えたそうです。「国産品でも、厳選した特産品なら、美味しくて栄養価が高く、しかも手頃な価格という条件を満たしています」と彼女は言います。彼女によると、今の買い物の基準は「贅沢はせず、お財布に優しいものだけを節約すること」だそうです。このような支出方法を選ぶのはゴック・アンさんだけではありません。ハノイ在住のタン・フエンさんは、今年のテトは新しい服を買ったり、ヘアセットをしたりせず、必要な出費のためにお金を貯める予定です。フエンさんの職場では、今年は13ヶ月目の給与しか支給されず、テトボーナスもありません。テト支出を3,000万ドン以内に抑えるため、フエンさんは親戚に渡すお年玉を減らし、輸入フルーツの代わりにココナッツジャムや砂糖漬けのフルーツなど、自分でプレゼントを用意する予定です。政府機関の職員であるトゥ・ヒエンさん（ハノイ）は、テト直前に正式に退職しました。「今年は13ヶ月目の給与もテトボーナスももらえず、残りの新年ボーナスだけを受け取りました」とヒエンさんは言います。「年末は家族が集まる時期なので、夫の家族と自分の家族に贈り物を用意しますが、昨年とは違って、より手頃な価格のテトギフトバッグに切り替えています」とヒエンさんは語りました。消費者が支出を抑え、購入を控える中、多くの中小企業経営者も事業戦略の調整を迫られています。チャン・タイ・トン通り（ハノイ）で食料品店を経営するルーさんは、売れ残りを防ぐため、手頃な価格のテトギフトセットを積極的にパッケージングしています。 「以前は、ギフトバスケットや自分で選んだセットは一般的に80万～90万ドンでしたが、今は40万～60万ドンです」とルー氏は述べた。ルー氏によると、今年のお客様は、旧正月に欠かせない、菓子、飲料、家庭用洗剤といった商品を購入する傾向にあるという。

スーパーマーケットは、1つ買うと1つ無料などの販売促進プログラムを強化している（写真：My Tam）。

注文額は横ばい、もしくは減少したものの、人々の購買力は通常時と比べて上昇しました。ヴィ・アンさんは、旧正月（テト）前の数日間を利用して、娘を連れて買い物に出かけました。「テトが近づくと仕事や家事が山積みになるので、今になってようやく買い物をする時間があります」と彼女は言います。また、自分と夫のボーナスを確保して支出を分散させ、家計のやりくりをしたいと考えていました。さらに、彼女はテトには多くのセールが実施されるため、買い物客は価格面でより多くの選択肢を得られると考えています。ハノイのウィンマート店の従業員によると、例年は旧正月の12月初旬から買い物を始めていました。しかし今年は、テトの2～3週間前でも、人々はそれほど積極的に買い物をしておらず、最後の数日になってようやく熱が高まったとのことです。さらに、この従業員によると、消費者は節約のため、スーパーマーケットチェーンがセールを多く実施している日に買い物を優先する傾向があるとのことです。「この時期にはほとんどの商品がセールになります」と彼女は言います。 「待ったり押し合いへし合いしたりはしますが、旧正月が近づくにつれて、セールもさらに充実します。この時期のショッピングは活気に満ちています」と彼女は付け加えた。

旧正月の買い物の際には財布の紐を締めましょう。

Kantar Worldpanel Vietnamのデータによると、過去3年間で、2か月間の旧正月休暇が日用消費財（FMCG）業界の年間業績に占める割合は、都市部では21%から19%、農村部では24%から21%へと徐々に減少しています。そのため、メーカーや流通業者は、消費者がよりシンプルかつ便利な方法で旧正月を祝い、準備したいという傾向を理解し、対応する必要があります。同様に、PwCのベトナムにおける「アジア太平洋消費者調査2024」レポートによると、今後12か月間におけるベトナム消費者の大多数にとって、インフレが最大のリスクとなっています。具体的には、消費者の63%が生活必需品への支出を増やすと予想しており、次いで衣料品（52%）、ヘルスケア製品（48%）となっています。このデータは、人々が旧正月（テト）への準備に加えて、自分自身と家族の健康管理にも関心を持っていることを示しています。

今後12か月間、ベトナムの消費者の大多数にとってインフレが最大のリスクとなる（写真：Thanh Dong）。

さらに、Metricデータプラットフォームは、旧正月休暇中にeコマースプラットフォームでの小売売上高が大幅に増加すると予測しています。Metricによる旧正月期間中の消費者の購買行動に関する最近のレポートによると、eコマースプラットフォームで大きな成長が見込まれる製品カテゴリーには、食品と飲料、特に生鮮食品、野菜、菓子、ノンアルコール飲料が含まれます。さらに、美容製品、 ファッションアイテム、旧正月ギフトも成長が見込まれています。同社によると、消費者は旧正月に向けて早めに買い物をし、休暇が近づくにつれてプロモーションを探すことで、より経済的な買い物をする傾向があります。健康的な食品や飲料への支出も優先されます。旧正月期間中に消費者を引き付けるために、オンライン販売業者は、通常日と比較して広告予算を10～30％増やすことが推奨されています。以前、2024年の旧正月休暇中、オンライン小売プラットフォームでの総売上高はベトナム小売市場の総収益の4.6％を占め、2023年と比較して100％以上増加しました。

旧正月のショッピングのトレンド：経済的でシンプル。

今年のショッピングトレンドは、必需品のみに重点を置いた節約志向と見られています。人気商品は主に生鮮食品などの生活必需品と、旧正月休暇中に消費量が多い菓子や飲料など、中価格帯の商品です。特に、10万～25万ドンの価格帯の菓子類は、魅力的なパッケージの有名ブランドの製品が好まれています。今後、旧正月が近づくにつれて、消費者の需要は引き続き力強く増加すると予想されます。WinCommerceは、スーパーマーケットシステムにおいて、特に夕方と週末のピーク時に、通常日と比較して顧客来店数が10～20%増加したことを記録しています。同様に、GO!、Big C、Tops Marketでも、菓子、ビール、ワイン、ソフトドリンク、コールドカット、輸入フルーツ、テト装飾品、ソーセージ、漬物、玉ねぎのピクルス、ハムなどのテトシーズン商品、豚肉、鶏肉、フルーツなどの生鮮品を中心に、購買力が日に日に徐々に高まっています。スーパーマーケットチェーンは、旧​​正月中の購買力が通常日と比較して約20％増加すると予測しています。供給面では、スーパーマーケットチェーンは早めに積極的に商品の買いだめを行い、備蓄を10～20％増やし、テト休暇中の人々の消費ニーズを満たすのに十分な商品を確保しています。スーパーマーケットはまた、豚肉、鶏肉、野菜などの生鮮食品、テトのお供え物、スパイス、菓子、飲料などの消費量の多い商品を中心に、供給を確保し、価格を安定させるために積極的に買いだめを行っています。

今年のショッピング傾向は、必需品のみに重点を置き、より経済的なものになると見られている（写真：Do ​​Ngoc Luu）。

国内消費を活性化し、今年のさらなる成長基盤を築くため、 商工省は各省・中央直轄市の商工局に対し、需給バランスの確保、市場の安定化、そして春節前後の価格高騰につながる供給不足やサプライチェーンの混乱の防止に向けた対策を積極的に実施するよう指示した。また、各省・市の商工局は、企業との連携を強化し、消費者需要の予測と適切な供給計画の策定に努めるとともに、大規模な全国規模の販促活動を強化し、強い波及効果を生み出し、ベトナム製品の購入を促進する必要がある。

Dantri.com.vn

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-c​​hat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm