農村部の女性が「デジタル市場」に参入するとき

従来は農業に従事してきた女性たちが、徐々にオンライン販売に慣れ親しむようになり、地元の農産物がデジタル変革の過程でさらに広く流通するための道が開かれつつある。

Hà Nội Mới•02/06/2026

リエンミン村党委員会ホールの中央に置かれたスタンド付きのスマートフォンが、思いがけず注目の的となった。

6月2日、リエンミン市婦女連合が主催した地元産品のライブ配信販売。*写真：キエウ・トアン・トゥー*

先頭では、ハノイ・グリーン協同組合の理事長であるバ・ティ・グエット・トゥ氏が、参加者に対し、ソーシャルメディア上でコンテンツを作成し、製品を紹介し、顧客と交流する方法について指導した。その下では、多くの女性会員が熱心にメモを取り、各手順を追っていた。彼女たちの多くにとって、デジタルプラットフォーム上でビジネスに体系的に取り組むのはこれが初めてだった。

この場面は、6月2日にリエンミン村婦人連合が主催した、婦人連合メンバー向けのデジタルブランディングコミュニケーションプログラムと地元産品のプロモーションのためのライブストリーミング実習で起こったものです。

リエンミン村党委員会常任副書記のグエン・ティ・フオン同志は、多くの地元女性とともにこの行事に出席した。*写真：ダオ・タム*

この活動は、ブランディング、オンライン販売チャネルの開発、ソーシャルメディアでのコミュニケーションスキルに関する知識を提供するだけでなく、ハノイグリーン協同組合の製品、スアンヒエン産のブドウ、ハティン産のサツマイモ、ダンダット産の豚肉ソーセージ、ゴックベト産の風水石など、地元の製品の販売促進を直接観察し、実践する機会もメンバーに提供します。

村の女性連合のメンバーによる慌ただしい準備と、メンバー（右上のトラン・ティ・フオンさん）の注意深い監視。写真：キエウ・トアン・トゥー — 村の女性連合のメンバーによる慌ただしい準備と、メンバーたちの注意深い観察（右上はトラン・ティ・フオンさん）。*写真：キエウ・トアン・トゥー*

後列に座っていた、トー・スアン地区7番住宅街のトラン・ティ・フオンさん（52歳）は、画面に映し出されるあらゆる細部に目を凝らし、家族が栽培する約100本のザボンと2エーカーの野菜を販売する新たな方法を見つけようとしていた。これまで彼女の販売は主に常連客や業者に頼っていたため、女性協会がオンラインでの商品販売に関する研修会を開催することを知るとすぐに参加登録をした。

「共有された知識はとても分かりやすく、実践的でした。プロモーションの方法を理解すれば、より多くのお客様に商品が届くと思います。今後は、子供たちにもオンライン販売の方法を教えてもらうつもりです」とフオンさんは語った。

フオンさんの話は、会場にいた多くの人々の共通の思いを反映している。彼らは技術について学ぶだけでなく、自分たちが作った製品のさらなる可能性を探るために集まったのだ。

リエンミン市婦女連合のグエン・ティ・アイン会長によると、デジタル変革は生産活動やビジネス活動に大きな変化をもたらしている。そのため、女性たちが新たな潮流に積極的に適応していくためには、組合員に知識とスキルを身につけさせることが不可欠である。

*リエンミンコミューン女性組合会長、グエン・ティ・アン女史。*写真: Kieu Thoan Thu

「テクノロジーがもはや馴染みのない概念ではなく、会員企業が製品を宣伝し、市場を拡大し、収入を増やすための実用的なツールとなることを願っています」とアン氏は述べた。

講義室で提示される知識をより身近なものにするため、主催者は地元の特産品を具体的な例として選んだ。

以前は農家は主に農業技術に重点を置いていたが、今では地元の農産物についての物語を語ったり、地域の画像を紹介したり、オンラインで顧客とつながったりすることが、彼らの経済活動の重要な部分となっている。

したがって、この研修は単にオンラインプラットフォームの使い方を指導するだけでなく、農産物の生産、販売促進、消費における新たなアプローチを提案することも目的としていた。

注目の品種の一つに、コーゴア村のスアンヒエン農園産のハデン種ブドウがあります。2019年、59歳のグエン・ティ・シンさんは、技術移転プログラムを通じてこのブドウ品種をこの地域に導入した最初の人物の一人です。最初の苗木から、この品種は徐々に発展し、今では毎年の収穫期に人気の観光スポットとなっています。

収穫期には、濃い紫色のブドウがたわわに実った棚は、家族の収入源となるだけでなく、地域の独特な景観にも貢献している。シンさんにとって、適切な栽培技術に加え、デジタルプラットフォームを通じて製品のイメージを高め、顧客にアプローチすることは、市場を拡大するためにますます重要になってきている。

同コミューンの党委員会副書記、グエン・ティ・フオン氏が、地元産品の振興についてコミューン婦人連合のメンバーと話し合っている。*写真：ダオ・タム*

プログラムを通して、リエンミン市党委員会のグエン・ティ・フオン副書記は、農産物の消費、ブランド構築、新規市場開拓といった課題について、メンバーと繰り返し議論を重ねました。この支援は、リエンミンにおけるデジタル変革の道のりが、非常に具体的な行動から始まっていることを示しています。すなわち、人々の市場拡大を支援し、農産物の価値を高め、故郷で経済発展のための機会を徐々に創出していくということです。