映画、ミュージックビデオ、あるいは芸術作品が人々の感情に訴えかけるとき、その背後にある場所は単なる風景ではなく、記憶、経験、そして発見への憧れが生まれる空間へと変化する。これはまた、ベトナムの文化産業が「力強い物語」を創造し、ベトナムの遺産、名所、そしてアイデンティティを永続的な魅力をもって市場に投入していくための重要な示唆でもある。
まるで映画から飛び出してきたような場所だ。
チャン・ハンジュン監督の韓国映画『王の守護者』がアジアの観客を熱狂させている。この映画は韓国国内で興行収入1億700万ドルを記録し、興行記録を塗り替えたが、さらに注目すべきは劇場外でのその影響だ。歴史上、流刑王の物語と結びついている辺境の地、清寧浦地域が突如として人気の観光地となったのだ。大ヒット映画が新たな観光客を呼び込み、これまで馴染みのなかった場所が文化体験の場へと変貌を遂げた。
これは決して孤立した現象ではありません。長きにわたり、「第七の芸術」は広大な地域を魅了する力を持ってきました。 『ロード・オブ・ザ・リング』はニュージーランドの「ホビット村」に観光客を呼び込み、『愛の不時着』は済州島、泰安、スイスのブリエンツ湖畔のイゼルトヴァルト村をファンの目的地へと変えました。映画のシーンが人々の感情に触れると、背景はもはや単なる背景ではなく、記憶となり、かつて感じた物語と再び繋がるために人々が訪れたい場所となるのです。
ベトナムでも、この効果は何度も現れています。2017年の映画『キングコング：髑髏島の巨神』の後、 ニンビン省には多くの観光客が訪れました。石灰岩の山脈、ヴァンロン潟、ホアルー地方がスクリーンに雄大で独特の美しさで映し出され、国内外の観光客の好奇心を掻き立てました。その前には、 『パオの物語』がハザン省を観客に身近な存在にし、その後「パオの家」は馴染み深い場所となりました。2015年の映画『緑の草に黄色い花が咲く』は、フーイエン省を詩的に表現する「緑の草に黄色い花が咲く土地」というフレーズを生み出し、このフレーズは若者の記憶に長く残りました。
しかし、映画の影響は往々にして短命だ。ニンビン省は、映画『キングコング』に登場する先住民族の小屋群を観光客向けに保存しているものの、いずれは時の流れとともに姿を消してしまうだろう。たとえ最も人気のある映画であっても、その地域が当初のインパクトを意義のある観光商品へと迅速に転換しなければ、数年後には人々の記憶から消え去ってしまう可能性がある。
2025年、建国80周年を記念して、クチトンネルの成功はクチ史跡の魅力をさらに高めた。 「赤い雨」イベントもまた、激しい戦争の痕跡を再発見しようと、多くの観光客をクアンチ古城へと引き寄せた。
残念ながら、古代の城塞戦場跡を観光地として保存したいという願いは実現しなかった。中国に目を向けると、浙江省の横店電影所だけでも魅力的な体験型ツアーを企画し、観光客が喜んでお金を使うように仕向けている。この事例は、文化は観光客を惹きつける力を持っているが、それを維持するには一過性の流行以上のものが必要であることを示している。
それぞれの場所に、それぞれの物語を持たせよう。
映画、音楽、ミュージックビデオ、その他の大衆娯楽作品の影響は、文化産業の発展において注目すべき方向性を示している。ベトナムは2030年までに文化産業の年間平均成長率を約10%とし、GDPの約7%を占めることを目指しているが、もはや重要なのは、成功する映画や芸術作品を制作することではない。より重要なのは、それぞれの文化作品がいかにして経済機会を拡大し、観光を促進し、文化遺産の価値を高め、国家イメージの向上に貢献できるかということである。
実際、一部の地域では既にこの方向性を取り入れ始めています。多くの省や市が、アーティストやクリエイティブチームを積極的に招き、景勝地や独特な文化空間でミュージックビデオを撮影させています。ボンドのミュージックビデオがハロン湾で撮影された後、龍眼島は広く一般に知られるようになりました。MONOがミュージックビデオ「Open Your Eye」をリリースした際、カオバンにある「山の穴」としても知られる神の目山の画像が、瞬く間に検索やチェックインの波を引き起こしました。これらの例は、大衆文化の広範な影響力が、特に若者の間で観光への道を迅速に切り開くことができることを示しています。
しかし、こうした効果は依然としてかなり限定的です。ミュージックビデオは、デジタル上で人気を保つのは通常数ヶ月程度です。美しい映像は一時的な好奇心を刺激するかもしれませんが、魅力的な体験、サービス、ストーリー、そして組織的な運営がなければ、観光客を惹きつけ続けるのは困難です。現代の人々は流行にすぐに夢中になり、そしてすぐに忘れてしまいます。したがって、文化・観光産業にとっての課題は、探求心を継続的に育むために、十分強力で一貫性があり、魅力的な創造の流れを維持することです。
それを実現するためには、ベトナム独自の「物語の世界」が必要です。これは、歴史、伝説、遺産、著名人、習慣、伝統工芸、そして現代生活といったあらゆる要素から厳選され、書籍、映画、写真、ミュージックビデオ、パフォーマンス、体験型ツアー、デジタル製品などへと発展させた宝庫です。
それぞれの物語は、特定の場所、遺産、あるいは象徴に根ざしていなければなりません。そうすることで、人々がその文化的な産物を高く評価した際に、実際にその場所を訪れたいという気持ちが生まれるのです。美しい景色は人々の目を引くかもしれませんが、人々をその場に留まらせ、理解を深め、そして共有したいと思わせるのは、物語なのです。
もちろん、十分なリーチを持つ製品を作るには、体系的な投資が必要です。美しい映像や有名人の起用、短期的なプロモーションキャンペーンだけに頼ることはできません。製品には芸術的なクオリティ、商業的な可能性、人々の心に響く表現、そしてデジタルプラットフォームやソーシャルメディアの効果的な活用が不可欠です。特に地域が国境を越えてイメージを発信したい場合、国際的な協力も非常に重要です。有能なプロデューサー、アーティスト、チームと連携することで、製品の魅力が高まり、より広い市場にリーチできる可能性が高まります。
しかし、その魅力が永続的な価値を持つのは、現代の消費者の心に響く体験、サービス、ストーリーテリングといった具体的な観光商品へと転換された場合に限られる。重要なのは、各地域がそれぞれの計画において「共同執筆者」となることである。
それぞれの場所が異なる視点を持ち、連携なくトレンドを追うだけでは、効果はすぐに薄れてしまいます。また、目にした美しい場所すべてを宣伝しようと手を広げすぎるのも賢明ではありません。代わりに、象徴的な価値が高く、時宜を得ており、適切なストーリーを伝え、適切なターゲット層に訴えかける画像、イベント、空間を選びましょう。現代の観光客は、ただ美しい場所を訪れるだけではありません。語るべきこと、記憶に残ること、そして体験の一部として持ち帰るべき何かを求めて訪れるのです。
出典：https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
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