ブランドが盗まれた場合

製品や企業のブランドは、評判、顧客からの信頼、そしてその名前の由来となった土地の物語に基づいて築かれる。しかし、デジタル時代においては、類似したパッケージデザインやほぼ同じ名前が、そうした努力を侵害する可能性がある。

スタートアップ製品、OCOP製品、およびローカル製品は、正式に市場に投入する前に知的財産権を登録する必要があります。写真：PHAN VINH

類似ブランド

BTグループ生産貿易株式会社（バンタック区）のグエン・ティ・ビック・タオ取締役は、2024年以来、同社は乾燥冬虫夏草、冬虫夏草酒、蜂蜜漬け冬虫夏草などの医薬品に関して、知的財産庁からBTグループの商標登録証明書を取得していると述べた。

最近、BTグループには、「BT冬虫夏草」という名称の製品について、顧客から苦情が相次いで寄せられています。これらの製品は、ロゴ、色、パッケージなどがBT製品と容易に連想させるものであり、主にソーシャルメディア上で宣伝・販売されています。

「医薬品を製造する企業にとって、評判は非常に重要です。なぜなら、たとえ一つでも粗悪品が誤解を招くような名前で流通すれば、真っ先に被害を受けるのは正規ブランドだからです。その後、マーケティング部門は『BT冬虫夏草』の販売チャネルに連絡を取り、商標登録書類を提示して、類似のデザインやロゴの製品の販売中止を要請しました。最近、当社ではその製品を見かけなくなりました」とタオ氏は述べた。

BTグループの事例は、商標が登録されると、企業は侵害行為を停止するよう侵害当事者に要求する法的根拠を得ると同時に、オンラインビジネスのリスクから自社を守ることができることを示している。かつてダナンで消費者の注目を集めたもう一つの事例は、ベトナム中部で50年以上の歴史を持つ特産品であるディカン魚醤ブランドをめぐる紛争だった。

元のブランド所有者であるグエン・ティ・カン氏の法定代理人によると、ある魚醤製造工場が「コン・トライ・ディ・カン」というブランド名で発酵魚ペーストやエビペースト製品を製造し、コン市場やハン市場で販売しているため、消費者が長年親しまれてきた「マム・ディ・カン」ブランドと区別することが難しくなっているという。

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この事件はその後、当局によって調査・処理された。クアンナム省科学技術局（旧）監察局は、違反した企業に対し行政処分を科し、生産・営業活動の停止と、「Con trai Dì Cẩn」ブランドの製品に付された侵害要素の破棄を命じた。事件後、ブランド名は変更されたが、多くの消費者の間で複雑な感情が残った。ブランドが「模倣」されると、企業は信用、市場シェア、危機管理のためのリソース、そしてイノベーションへの意欲を失う可能性がある。

地元産品の名前を守る。

ホーチミン市のGV法律事務所で知的財産コンサルタントを務めるグエン・タイン・ナム氏によると、多くの小規模企業、協同組合、地元の生産施設は、製品の売れ行きが好調になった後、商標登録を最後の手段と考えているという。しかし、デジタル経済においては、名称、ロゴ、パッケージ、ドメイン名、ソーシャルメディアアカウントなど、あらゆるものが悪用される可能性があるため、このような考え方には固有のリスクが伴う。

BTグループの冬虫夏草製品は、知的財産庁に登録されているにもかかわらず、かつて類似ブランドと混同されたことがあった。写真：ファン・ヴィン

ナム氏によると、商標は消費者が製品を識別できるようにする標識であり、地理的表示、団体商標、および認証マークは、土地、生産コミュニティ、および特定の加工方法に関連する製品の評判を保護するのに役立つツールである。名称が保護されていない場合、製品は容易に他者によって登録され、類似の用途で使用されたり、電子商取引プラットフォームやソーシャルメディアで悪用されたりする可能性がある。

「企業は知的財産を長期的な投資と捉える必要があります。商標登録を早く行えば行うほど、事業展開、資金調達、フランチャイズ展開、販売店の開設、eコマースプラットフォームへの商品投入、侵害への対応などにおいて、より積極的な姿勢で臨むことができます。商標登録証は、紛争が発生した際に、ブランド構築に費やした努力を守るための重要な基盤となります」とナム氏は分析した。

過去数年間、ダナン市は企業や協同組合の競争力強化を支援するため、知的財産開発プログラムを実施してきました。現在までに、市は6,700件以上の知的財産権保護証明書を取得しており、その権利は確立されています。また、科学技術局は、地元産品の多くの団体商標や認証マークの保護を支援し、これらの製品が市場に参入するための法的基盤を構築してきました。

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出典：https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html