アルゴリズム時代の激しい競争において、重要なのは有名になる方法だけでなく、持続的な成長を達成する方法でもある。
ウイルス現象
ソーシャルメディア時代において、観光は「デスティネーション・バイラル化」とも呼べる現象に突入している。ある場所が一夜にして有名になることもある。無名のカフェが、数本のTikTok動画のおかげで客で賑わうようになる。どんな通り、ビーチ、街角でも、Instagram、YouTube、Facebookに頻繁に登場すれば「国の名所」になり得るのだ。
「トレンド」が目的地を決定する時。
わずか数十秒の動画でも、瞬時にその場所を圧倒してしまう可能性がある。
観光客は、ソーシャルメディアでの存在感を基準に旅行先を選ぶ傾向が強まっている。
多くの場所が、文化を体験する場というよりも、「写真撮影のための背景」と化してしまっている。
これは現代の観光に新たなパラドックスを生み出している。多くの観光地は急速に人気を集めるものの、それを受け入れるだけのキャパシティが不足しているのだ。多くの地域が、交通渋滞やサービス過多から環境汚染や景観破壊に至るまで、観光客の過剰消費のリスクに直面している。かつては手つかずの静寂に包まれていた場所も、ソーシャルメディアのトレンドになってからわずか数ヶ月で、大量生産された「チェックイン用の背景」へと容易に変貌してしまう。多くの地域は今や、「インスタ映えスポット」を追い求める競争のサイクルに陥り、持続可能な文化的価値への投資ではなく、短期的なバイラル効果を追求している。
さらに危険なのは、観光が口コミによる拡散に過度に左右される場合、目的地の価値が文化的な深みや体験の質ではなく、デジタルプラットフォーム上で視覚的な効果を生み出す能力によって決まるようになることがある点だ。場所が「流行」であればあるほど、実際の体験内容に関係なく、観光客を引き付けやすくなる。
ナビゲーションアルゴリズム
デジタル環境において、アルゴリズムは社会の「感情的な旅の地図」を微妙に形作っている。プラットフォームは、視覚的に刺激的でテンポが速く、即座に感情を呼び起こし、インタラクティブ性の高いコンテンツを優先する傾向がある。その結果、旅行に関するイメージはますます「バイラルな瞬間」へと矮小化され、歴史、コミュニティ生活、文化遺産の深みといったより深い価値は軽視されるようになっている。多くの人々は今や、文化を探求したいという真のニーズからではなく、単にソーシャルメディアで頻繁に目にする場所だからという理由で旅行先を選んでいるのだ。
注目すべきは、このアルゴリズムは、場所が過密状態にあるかどうか、地域社会に影響が出ているかどうか、あるいは地域文化が商業化されているかどうかといったことをほとんど考慮しない点である。アルゴリズムが優先するのは、交流のレベルのみだ。このような環境では、観光は「急速な人気→急速な搾取→急速な劣化」という悪循環に陥りやすい。
流行の最先端となった多くの場所は、あっという間にゴミの山、インフラの過負荷、物価の高騰、そして地元住民の生活空間の混乱といった問題に陥った。しかしその後、ソーシャルメディアのトレンドが変化すると、観光客の流れはすぐに別の「話題のスポット」へと移っていった。これは、デジタル時代の注目度重視型経済の非常に明白な負の側面である。
TikTokは体験を変革する。
現代の観光における最大の変化の一つは、体験型旅行の普及である。
ベトナム観光のための4つの戦略的解決策。
・長期的な国家観光コミュニケーション戦略を策定する。
文化産業を強力に発展させる。
・ベトナム観光に関するデジタルデータベースを開発する。
文化・観光エコシステムにおける報道機関の主導的役割を強化する。
体験は数十秒程度の「コンテンツ単位」に細分化されつつある。観光客は、美しい写真、おしゃれなカフェ、魅力的な料理、あるいは視覚的にインパクトのある体験をますます重視するようになっている。多くの人は、数枚の写真や動画を撮るためだけにその場所を訪れ、目的地の文化的な深みを真に体験することなく、すぐに立ち去ってしまう。
ある視点から見ると、観光は「体験型の旅」から「コンテンツ制作型の旅」へと変化しつつある。多くの人々は、ソーシャルメディア用の画像を撮影したり、デジタルプレゼンスを維持したり、オンライン上のパーソナルブランドを構築したりすることを主な目的として旅行する。旅行の価値は、もはや本来の体験にあるのではなく、写真を投稿した後に得られるインタラクションの量にある場合もある。
これは、文化体験が短期的な視覚体験に取って代わられる危険性を孕んでいます。多くの観光客が「話題の」コーヒーショップにはよく知っているものの、訪れる場所の歴史、文化、地域社会の生活についてはほとんど何も知らないことは容易に想像できます。そうなると、観光は文化を発見することよりも、イメージを消費することに重点が置かれてしまうのです。
文化の深みを保つ
こうした状況において、主流メディアは全く新しい役割を担うことを迫られている。かつて報道機関は主に観光に焦点を当てていたが、今や国家イメージの形成や持続可能な開発の価値観の推進に直接的に関与する必要がある。クリエイター経済の急速な成長により、メディアの力は国境を越えたプラットフォームへと急速に移行している。多くの旅行ブロガー、TikToker、KOL（キーオピニオンリーダー）は、今や従来の報道機関よりもはるかに多くの視聴者を抱えている。
しかし、ジャーナリズムはスピードや娯楽性だけでソーシャルメディアと競争することはできません。ジャーナリズムの本質的な価値は、情報の深さ、信憑性、分析力、そして社会意識を形成する力にあるべきです。アルゴリズムがセンセーショナリズムや即座の感情を優先する環境において、ジャーナリズムは観光のための文化的深みを守る力となる必要があります。ベトナムが現在享受している断片的な発展ではなく、文化産業、メディア、観光が相互に連携したエコシステムを構築する必要があるのも、まさにこのためです。
まず第一に、明確なブランドポジショニングに基づいた、長期的かつ統一的な国家観光コミュニケーション戦略が必要です。現状では、多くの地方自治体が依然として季節ごとのイベントに頼ったコミュニケーションを行っており、独自のアイデンティティや国家戦略との連携が欠如しています。さらに重要なのは、ベトナムが国際舞台で十分に魅力的な「国家物語」を構築する必要があるということです。海外からの観光客は、ベトナムを美しい景色のある観光地としてだけでなく、豊かな文化アイデンティティを持ち、ダイナミックで創造的、そして感動に満ちた国として認識する必要があります。
さらに、映画、音楽、ゲーム、舞台芸術、ファッション、フェスティバル、デジタルコンテンツは、観光を直接的に促進できる分野として検討されるべきです。優れた映画は、何百ものスローガンよりも大きな宣伝効果を発揮することがあります。大規模な音楽イベントは、多くの従来型の広告キャンペーンよりもはるかに強力な効果を生み出すことができます。
ベトナムは、画像、動画、地図、文化的な物語、旅行体験などを網羅した標準化されたデータベースを備えた、国家的な観光デジタルデータエコシステムを構築する必要がある。将来的には、AIが旅行体験のパーソナライズにおいて大きな役割を果たすようになり、より強力なデータを持つ国は、グローバル競争においてより大きな優位性を得るだろう。
近い将来、国内観光の競争優位性は、観光客数やインフラ規模ではなく、グローバルなメディア環境において持続的に生き残るために、十分に特徴的な「デジタル・アイデンティティ」を構築する能力にあると言えるだろう。文化産業が観光の魂を創造するのだとすれば、メディアはそのアイデンティティを国境を越えて運ぶ翼のようなものだ。
そしてこの道のりにおいて、報道機関は観光に関する物語を伝えるだけでなく、国家イメージの形成、社会意識の醸成、そしてデジタル時代におけるベトナム観光の持続可能な発展のための文化的深みの維持において、重要な役割を果たすべきである。
出典: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html
コメント (0)