コカ・コーラはネスティーの売却契約を破棄した後、自社ブランドのフューズティーのプロモーションを望んでおり、小規模な貿易戦争を引き起こす可能性がある。
コカ・コーラのロゴが入ったカートンに入ったネスレのボトル。写真：ゲッティイメージズ
スペインにお住まいでネスレを愛飲されている方は、ご安心ください。この有名な飲み物がスペイン市場から消えることはありません。この有名な紅茶ブランドを所有するスイスの多国籍企業ネスレが、1993年からスペインでネスレブランドを販売してきたコカ・コーラとの提携を打ち切るという噂が、数ヶ月前から広まっていました。コカ・コーラは現在、Fuze Teaという自社ブランドのプロモーションを進めています。
実際、Fuze Teaはすでにバー、レストラン、スーパーマーケットの棚で販売されています。しかし、この離婚は奇妙な法廷闘争を引き起こしました。ネスレがネスレの所有である一方、その製法はコカ・コーラが所有しているからです。争いは避けられないようです。
2025年までに、両社はライバル関係になるだろう。ネスレは10月8日、ネスレはネスレの名称でアイスティーの販売を継続し、「消費者は今後もお好みのフレーバーのアイスティーをお選びいただけます」と述べて事態を収拾しようとした。しかし、1週間後、コカ・コーラは、同社の新アイスティー飲料「フューズティー」は「長年親しまれているティードリンクのレシピ」を使用していると明言した。同社は、このレシピは「現在も、そして今後もコカ・コーラ社の独占的財産であり続ける」と述べた。
市場アナリストは、状況が消費者にとって混乱を招くかもしれないが、2つのブランドの共存はデリケートな問題ではあるものの、必ずしも法廷闘争につながるわけではないと考えている。
「たとえ分離が友好的でないとしても、違いを考慮すると、市場に共存できる2つのブランドがまだある」とPONS IPの戦略および法律顧問サービス担当ディレクターのカルメン・ゴンザレス・カンデラ氏は述べた。
フレーバー論争
潜在的な紛争領域の一つはフレーバーです。問題は、飲み物の香りを登録できないのと同様に、フレーバーを登録する方法がないことです。そのため、企業はフレーバーではなく、それを生み出すレシピを保護しているのです。
一つの疑問は、ネスレがネスレの製法をコカコーラ社に所有されていたらネスレはネスレを売却できただろうか、ということだ。答えはイエスだ。
「理論的には、ネスレがネスレと完全に独自にネスレの製品と同一の配合を開発できれば、その配合を市場に出すことも可能です」とPONS IPの企業秘密責任者、エリック・マシア・ラング氏は説明する。
企業秘密は、独占使用権を付与するものではありません。言い換えれば、企業（この場合はコカ・コーラ）がフレーバーの独占使用権を主張することはできません。
ABG知的財産の法務・訴訟部門の責任者であるパートナー、ローラ・モントーヤ氏は、この点について「第三者がレシピをコピーした場合」、つまりネスレと類似または同一の味を入手した場合、「秘密の所有者はそれを防ぐことはできない」と指摘した。
広告面
ネスレとコカ・コーラの戦いにおける第二戦線は広告になるかもしれない。「おそらく広告合戦が繰り広げられるだろう」とモントーヤ氏は述べた。
スペインでは、企業が広告で競合他社を明示的に言及することを法律で禁じられていません。モントヤ氏は、これは「比較広告」と呼ばれ、スペインでは認められていると指摘しています。しかし、越えてはならない境界線も存在します。例えば、ネスレとコカ・コーラは、「製品間の比較は客観的で、誤解を招くものではなく、競合他社を貶めたり、事実を歪曲したりしてはならない」ことを明確に示さなければなりません。現在、コカ・コーラはアイスティー飲料「フューズティー」が「オリジナルフレーバー」であるとのみ主張しています。
不正競争
両社間の3つ目の潜在的な紛争領域は、不正競争の問題です。バルダー社のパートナーであるインマクラーダ・デ・ラ・アザ氏にとって、NesteaとFuze Teaは「両立する商標」です。どちらも紅茶ベースの飲料であるにもかかわらず、「名称と発音に明確な違いがある」からです。また、Fuzeは新しい商標ではなく、2000年に米国で作成され、2007年にコカ・コーラ社に買収され、世界90カ国で展開されていることも注目に値します。しかし、彼女は両製品の瓶詰め工程が非常に類似していることを認めています。これは軽視すべき問題ではなく、消費者を混乱させる可能性があり、まさに法律が避けようとしていることです。
バード＆バードの競争担当ディレクター、カンデラ・ソテス氏は、ネスティーとフューズティーの今後の競争は、顧客獲得のための「抜本的な措置」につながる可能性があると認めた。そして、貿易戦争の激化に伴い、こうした措置は「一方のブランドをもう一方のブランドと間違える消費者を混乱させる可能性がある」と付け加えた。
ソテス氏は、このようなシナリオでは、特にホテル、レストラン、食堂において、より大きな市場力を持つ企業が他社の流通ネットワークへのアクセスを遮断するリスクがあるため、「独占禁止条項または競業避止条項」の使用が精査される可能性があると述べた。
ネスレとコカコーラは互いに邪魔をしてはならないというのが主な考えだ。「両社は、こうした混乱が自社の広告キャンペーンや商業戦略によって意図的に引き起こされることを防がなければならないだろう。」
どうやら、お茶戦争は非常に冷たいグラスで提供されているようです!
Baotintuc.vnによると
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出典: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm
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