ネスレとコカコーラ - 緊迫した「離婚」

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コカ・コーラはネスティーの売却契約を破棄した後、自社ブランドのフューズティーのプロモーションを望んでおり、小規模な貿易戦争を引き起こす可能性がある。

コカコーラのロゴが入ったカートンの中にあるネスレのボトル。写真: ゲッティイメージズ

スペインに住んでいてネスレを飲んでいる人は、安心していいでしょう。この有名な飲み物はスペインの市場から消えることはありません。有名な紅茶飲料ブランドを所有するスイスの多国籍企業ネスレが、1993年以来スペインで同ブランドの販売元となっていたコカコーラとの提携を打ち切るという噂が数か月前から広まっていた。コカコーラは現在、Fuze Teaという自社ブランドのプロモーションを進めたいと考えている。

実際、Fuze Tea はすでにバー、レストラン、スーパーマーケットの棚で販売されています。しかし、この離婚は奇妙な法廷闘争を引き起こした。なぜなら、ネスレがネスレの所有である一方、その飲料の製法はコカコーラの所有だからだ。衝突は避けられないようだ。

2025年までに両社はライバルとなるだろう。ネスレは10月8日、ネスレはネスレの名称でアイスティーの販売を継続し、消費者は「今後も好みのフレーバーのアイスティーを選ぶことができる」と述べて事態を収拾した。しかし1週間後、コカ・コーラ社は、同社の新しいアイスティー飲料「フューズティー」は「昔ながらのティードリンクのレシピ」を使用していると明言して反論した。同社は「この製法は、現在も、そしてこれからもコカ・コーラ社の独占的財産であり続ける」と述べた。

市場アナリストは、状況が消費者にとって混乱を招くかもしれないが、2つのブランドの共存はデリケートな問題ではあるものの、必ずしも法廷闘争につながるわけではないと考えている。

「たとえ分離が友好的でないとしても、違いを考慮すると、市場に共存できる2つのブランドがまだある」とPONS IPの戦略および法律顧問サービス担当ディレクターのカルメン・ゴンザレス・カンデラ氏は述べた。

フレーバー論争

衝突の可能性がある領域の一つは味です。問題は、匂いを感知できないのと同じように、飲み物の味を感知できないことです。だからこそ、企業はフレーバーを保護するのではなく、フレーバーを生み出すレシピを保護するのです。

一つの疑問は、ネスレがネスレの製法をコカコーラが所有している場合、ネスレはネスレを販売できるのか？答えはイエスです。

「理論的には、ネスレがネスレと完全に独自にネスレの製品と同一の配合を開発できれば、その配合を市場に出すことも可能です」とPONS IPの企業秘密責任者、エリック・マシア・ラング氏は説明する。

企業秘密には独占的使用権は付与されません。言い換えれば、一つの企業（この場合はコカコーラ）がフレーバーの独占権を主張することはできない。

ABG知的財産の法務・訴訟部門の責任者であるパートナー、ローラ・モントーヤ氏は、この点について「第三者がレシピをコピーした場合」、つまりネスレと類似または同一の味を入手した場合、「秘密の所有者はそれを防ぐことはできない」と指摘した。

広告面

ネスレとコカコーラの戦いの第二戦線は広告かもしれない。「おそらく広告戦争が起こるだろう」とモントーヤ氏は語った。

スペインでは、企業が広告の中で競合他社を明示的に言及することを法律で禁止していない。モントーヤ氏は、これは「比較広告」と呼ばれ、スペインでは許可されていると指摘している。しかし、越えてはならない境界線というものが存在します。たとえば、ネスレとコカコーラは、「自社製品の比較は客観的で、誤解を招くものではなく、競合他社を軽蔑したり、現実を歪曲したりしてはならない」ことを明確にする必要があります。現在、コカ・コーラはアイスティー飲料のFuze Teaだけが「オリジナルフレーバー」であると主張している。

不正競争

両社間の3つ目の潜在的な対立領域は、不正競争の問題である。バルダー社のパートナーであるインマクラーダ・デ・ラ・アザ氏にとって、ネスティーとフューズティーは「互換性のある商標」です。なぜなら、どちらもお茶をベースにした飲み物ではあるものの、「名称と発音に明らかな違いがあるからです。また、フューズは新しい商標ではなく、2000年に米国で作成され、2007年にコカコーラ社に買収され、世界90か国で展開されていることにも注目すべきです」。しかし、瓶詰めの工程は非常に似ていると彼女は認めている。これは消費者を混乱させる可能性があるため簡単ではありませんが、それはまさに法律が避けようとしていることです。

バード＆バードの競争担当ディレクター、カンデラ・ソテス氏は、ネスティーとフューズティーの今後の競争が顧客を引き付けるための「思い切った手段」につながる可能性があると認識している。そして貿易戦争の真っ最中、こうしたことは「あるブランドを別のブランドと間違える消費者を混乱させる」可能性がある。

ソテス氏は、このようなシナリオでは、特にホテル、レストラン、食堂において、より大きな市場力を持つ企業が他社の流通ネットワークへのアクセスを遮断するリスクがあるため、「独占禁止条項または競業避止条項」の使用が精査される可能性があると述べた。

ネスレとコカコーラは互いに邪魔をしてはならないというのが主な考えだ。「両社は、こうした混乱が自社の広告キャンペーンや商業戦略によって意図的に引き起こされることを防がなければならないだろう。」

どうやら、お茶戦争は非常に冷たいグラスで提供されているようです!

Baotintuc.vnによると

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出典: http://www.baohoabinh.com.vn/12/195691/Nestle-va-Coca-Cola-mot-cuoc-ly-hon-cang-thang.htm