5月15日から施行される文化・広告分野における違反行為に対する行政罰に関する政令87/2026は、急速に発展しながらも規制が不十分な広告市場、特にデジタル環境における状況において、必要な調整であると考えられている。注目すべき点は、この政令が単なる一般的な指針を示すのではなく、違反行為とその罰則を具体的に規定している点である。
近年、栄養補助食品、化粧品、ダイエット薬など多くの製品が、「完全治癒」「完全除去」「100％効果」といった誤解を招くような謳い文句で宣伝されています。また、多くの広告では、医師や専門家の写真を使用したり、「伝統的な治療法」「国の秘伝」「完全天然」といった表現を用いて消費者の心理に訴えかけています。こうした広告は誤解を招くだけでなく、購入者の健康と経済状況に潜在的なリスクをもたらす可能性があります。
これらの行為を罰則の対象に含めることは、規制当局が市場における適切な「問題点」に焦点を当てていることを示している。正しい広告と間違った広告の境界線が明確に定義されれば、企業はアプローチを変え、製品のメリットを誇張することを控えざるを得なくなる。しかし、この法令の有効性は、その執行に大きく左右される。
現在、広告は主にソーシャルメディアやeコマースプラットフォームで行われており、これらのプラットフォームでは情報が急速に拡散し、制御が困難です。違反行為が発生してから対処するだけでは、当局は現状に対応しきれなくなります。そのため、プラットフォーム間の緊密な連携を通じて、コンテンツを最初から審査・管理していくことが不可欠です。
2026年7月1日から施行される電子商取引法2025では、多くの重要な規制が追加されました。販売者とライブ配信者は真実の情報を提供しなければならず、プラットフォームは本人確認を行い、データを保存し、違反アカウントとの協力を拒否または終了する権利を有します。広告コンテンツは承認されたコンテンツに準拠する必要があります。侵害コンテンツの検査と削除が厳格に実施されれば、多くの虚偽広告は最初からブロックされる可能性があります。
市場の観点から見ると、政令87号は広告活動の規模を縮小するものではなく、より明確な選別プロセスを生み出すものである。虚偽広告に頼る企業はこれまで通り生き残ることが難しくなり、市場から淘汰される可能性さえある。逆に、誠実に事業を運営する企業は、より優れた競争優位性を獲得できるだろう。誇張された広告手法が制限されることで、企業はもはや誇張された情報で競争する必要がなくなり、製品の品質とブランドの評判に集中できるようになる。
消費者への影響も明らかです。これまで多くの人々は誇張された広告に惑わされ、期待に沿わない商品を購入してしまい、お金を無駄にしたり、健康に悪影響を及ぼしたりしていました。広告規制が強化されれば、消費者はより透明性の高い情報にアクセスし、十分な情報に基づいた選択ができるようになります。
政令第87号は、2023年消費者権利保護法および2025年電子商取引法と相まって、デジタルビジネス環境のための包括的な法的枠組みを構築していることは明らかです。販売者、プラットフォーム、規制機関の責任がより明確に定義されるにつれ、虚偽広告は徐々に勢力を失い、透明で健全な競争環境へと移行していくでしょう。
レ・ティン氏（NLDO）によると
出典：https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html
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