伝統的なロシアのサラダは、食材の価格が物価水準全体を反映するため、同国の消費者にとって食品インフレの指標として馴染み深いものとなっている。ロシアのサラダには、オリヴィエ・サラダ指数と呼ばれる独自の指数まで存在する。オリヴィエ・サラダ指数は昨年約5%上昇した。2024年に予測された水準よりは大幅に低いものの、消費者心理は依然として変化していない。「倹約」は第4四半期の消費者レポートの主要テーマであり、今年初めも続く可能性が高い。
最近、シヴェルスカヤ夫人はスーパーに行くたびに、財布を開ける前にとても慎重に考えなければならない。特に年末年始は買い物需要が高まるため、さらに用心深くなる必要がある。
ロシア国民のナデジダ・シヴェルスカヤさんは、「昨年は、同じ商品を1000ルーブルで買えたのに、今年はそうはいかない。値段がほぼ1.5倍に上がってしまった」と語った。
シヴェルスカヤ夫人はスーパーマーケットに行くたびに、財布を取り出す前に非常に慎重に考えなければならない。
今年のモスクワの多くの家庭の新年の食卓では、かつて繁栄の象徴だった赤いキャビアの箱が徐々に姿を消しつつある。価格が高騰し、手の届かないものとなったため、カレンのような多くの消費者は、この品目を買い物リストから外すことを決めたのだ。
ロシア在住のカレンさんは、「今年は絶対にキャビアは買いません。値段が高すぎるんです。代わりに、もっと基本的なものに目を向けようと思っています」と語った。
これは、長期的な経済的不確実性から家計を守るために「贅沢品の購入を控える」という傾向を明確に示す証拠である。消費者はコストを最適化する方法を模索しており、より手頃な価格帯のブランドへとシフトし、従来のスーパーマーケットからeコマースプラットフォームへと移行する傾向にある。
オンラインショッピングはもはや単なる趣味ではなく、最大の割引を見つけるための最も効果的な価格比較ツールとなっています。今日の消費者は、必要なものを購入するだけでなく、価格競争力が最も高い場所で購入することを重視します。
今年注目すべき傾向の一つは、データと世論の乖離である。実際のインフレ率は9.5%から6%未満に低下しているにもかかわらず、インフレ期待は依然として非常に高い。この高い期待は、年初に予定されている増税への懸念によってさらに高まっている。その結果、人々は娯楽にお金を使う代わりに、できる限り貯蓄に回すようになっている。
2025年末から2026年初頭にかけてのロシアの消費環境は、もはや派手さを特徴とするものではなく、むしろ慎重な消費者の市場となっていることは明らかです。この傾向は一時的な解決策ではなく、短期的な贅沢よりも真の価値と家計の持続可能性を優先するという、新たな消費習慣を形成しつつあるようです。
出典：https://vtv.vn/nguoi-nga-that-lung-buoc-bung-dip-nam-moi-100260102133450464.htm
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