新型コロナウイルス感染症のパンデミックに伴う入国制限が全面的に解除されて以来、日本の観光産業は力強い回復基調にあります。2024年3月の訪日外国人旅行者数は月間300万人を超え、1～3月期の観光消費額も過去最高を記録しました。
しかし同時に、日本は有名な観光地の過負荷に直面しており、外国人観光客の数を他の地域に再分配するための多くの同期した解決策を必要としています。
2023年の訪日外国人旅行者数は2507万人と2019年の約8割に達し、消費額は5兆円（317億ドル）まで回復しました。外国人延べ宿泊者数も1億1400万人に回復しましたが、その72.1%は埼玉、千葉、東京、神奈川、愛知、京都、大阪、兵庫の三大都市圏に集中しており、2019年の62.7%から増加しました。
岸田文雄首相は4月17日に開催された全国観光推進大臣会合において、都市部と地方部における外国人観光客の流れを均衡させ、持続可能な観光地域づくりを加速させる必要があると強調した。政府は、外国人観光客流入対策を実証するため、20か所を「パイロット地域」に選定し、事業費の3分の2、最大8,000万円（50万ドル以上）を補助する。
国際観光客と国内観光客の分離
京都府京都市は6月1日、京都駅から主要観光地を直通で結ぶ「観光高速バス」を、土日祝日限定で、清水寺付近の京都駅・五条坂駅線と五条坂・銀閣寺線の2路線で運行開始した。運賃は大人500円、子供250円と、市内の一般路線バスの2倍となる。
一方、神奈川県鎌倉市は、ゴールデンウィークの混雑緩和に向け、混雑する駅や観光スポットに計56人の交通誘導員と4人の多言語ボランティアを配置し、外国人観光客の誘導に努め、混雑緩和に努めています。また、姫路市の清元秀泰市長は6月、 世界遺産姫路城への外国人観光客の入場料値上げを検討すると発表しました。値上げにより、外国人観光客は1回あたり約30ドルを支払うことになり、これは国内観光客の1回あたり5ドルの6倍に相当します。
さらに、オーバーツーリズムの緩和を目指し、外国人観光客への宿泊税や観光税の導入を検討する自治体が増えている。北海道では、倶知安町に続き、ニセコ町も2024年11月から1人1泊あたり100～2,000円の宿泊税を課す。静岡県熱海市も2025年4月から1人1泊あたり200円の宿泊税を課す。山梨県は7月から富士山五合目までの道路に2,000円の通行料を徴収するほか、外国人観光客は富士登山体験に4,000円を負担する必要がある。
国際観光客支出の再分配
政府は6月18日、2024年版観光白書を発表した。同白書では、観光地や観光産業の付加価値を高めることで収益性を向上させることを目指し、地域への観光客誘致と消費拡大を主要政策に掲げている。
これは、訪日外国人旅行者が観光地とその他の地域に偏在していることに起因しています。観光庁が2021年4～12月に行った訪日外国人旅行者の消費動向調査によると、消費額（全目的）が1000億円を超えたのは、東京、大阪、京都、福岡、北海道、千葉の6都府県に集中しており、23道府県は100億円未満にとどまりました。訪日外国人旅行者の消費額が最も多かったのは東京で1兆5760億円、最も少なかったのは福井の12億円で、その差は1300倍以上ありました。8都府県からなる三大都市圏で、訪日外国人旅行者の消費額全体の8割を占めました。
政府の計画では、地方における高付加価値な国内観光地づくりのため、11のパイロット地域が選定されました。旅行先で100万円以上を消費する富裕層の外国人を誘致するため、各地域が宿泊施設整備や人材育成などのマスタープランを策定し、2024年度までの実現を目指します。
山形県は、令和6年度予算に5000万円を計上し、観光需要調査の推進や「ラーメン県そば王国やまがた祭」など付加価値の高い国内観光地づくりを推進する。鳥取県は、ビジネスクラスを活用した観光商品の展開を目指している。
インスタグラムアプリの中国語版の試験開発
訪日中国人観光客の回復が見込まれる中、愛媛県と香川県は、中国人観光客が日本国内から地域の観光情報にアクセスできるよう、中国語版インスタグラムアカウント「Tourism Pink Book」を開設した。愛媛県の中村時広知事も、中国の歌手と歌を披露したり、サイクリストや僧侶に扮したりするなど、積極的な観光PR活動を展開している。このアプリの開発は、日本の大手広告代理店である中国のデジタルマーケティング会社UNBOTが、日本都道府県観光協会の支援を受けて行った。同社は現在、このモデルを推進するため、50以上の都道府県と交渉を進めている。
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出典: https://baohaiduong.vn/nhat-ban-giam-qua-tai-du-khach-nuoc-ngoai-387424.html
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