「ブラインドバッグ」を販売するビジネスが活況を呈している。

Việt Nam•08/02/2025

ベビースリーのおもちゃの袋や箱を無造作に開けるという流行から、多くの業界が売り上げを伸ばすためにこの方法を採用しました。

YouNet Mediaのデータによると、2024年後半には、LabubuやBaby Threeなどのアート玩具シリーズがベトナムのソーシャルメディア上で312万件以上の議論を記録し、150万人の参加を集めました。

ソーシャルメディア現象としてだけでなく、アートトイのトレンドは驚異的な売上を記録しています。YouNet ECIのEcomHeatプラットフォームによると、2024年の最後の6ヶ月間で、ShopeeとTikTokの上位30ショップで、ラブブとベビースリー関連商品が29万3000点販売されました。平均すると、ラブブとベビースリー関連商品は毎月約4万9000点販売されました。

ベビースリーの目隠しを破る動画で有名なTikTokチャンネル「Chanh Beauty」のオーナー、グエン・ティ・キム・スエン氏も、この大人気商品を販売するビジネスウーマンです。スエン氏は、テト（旧正月）前に市場に参入したばかりで、その絶大な人気に気づいたと言います。ホーチミン市ビンタン区にあるスエン氏の店舗には、多くの親が商品を購入し、動画に我が子が登場することを期待して訪れます。テト以降、ベビースリーの全モデルの価格が上昇しており、低価格モデルは1箱あたり5,000～15,000ドン、プレミアムモデルは1箱あたり150,000～200,000ドン値上がりしています。この需要は2月14日のバレンタインデーまで続くと予想されています。

YouNet ECIの市場分析ディレクターであるグエン・フォン・ラム氏によると、上記の予測に基づくと、エンターテイメントとショッピングの組み合わせにより、ブラインドバッグティアリングとアンボックスのトレンドは今年も確実に継続し、成長するだろうとのことです。

ベビースリーのブラインドボックス探しは、今でも大人気です。（写真：デュイ・フー）

ベビースリーのブラインドアンボックストレンドは人気が高まっているだけでなく、このビジネスモデルは他の業界にも広がっています。FnBディレクターコンサルティング会社兼HorecaビジネススクールのディレクターであるDo Duy Thanh氏によると、「ブラインドバッグ」のトレンドは、特に食品・飲料業界で、若者や現代の顧客に強く受け入れられています。これは一時的な流行ではなく、適切に導入すれば効果的なビジネスツールになる可能性を秘めています。このトレンドは、新しい体験を好む若い顧客、特にファストフード、タピオカティー、スナック菓子、あるいは若々しくダイナミックなスタイルのブランドを好む若い顧客層をターゲットとしたモデルで最も効果的です。

ブラインドバッグの最大のメリットの一つは、顧客の好奇心と購買意欲を刺激することです。サプライズ要素によって、消費者は中身の商品を見つけるために余分にお金を使う可能性が高まり、ブランドは平均注文額の向上に貢献します。

最近、Gong ChaやThe Alleyといったタピオカティーブランドが、セット購入でサプライズギフトを提供するブラインドバッグプレゼントモデルを導入しました。これにより、顧客は価格以上の価値を得られると感じられるため、企業は割引なしでも効果的に売上を伸ばすことができます。Cheese Coffeeも「限定版ブラインドバッグ」キャンペーンを開始しました。これは、同ブランドのコレクション用カップ3種類のうち1種類がランダムに選ばれたバッグを購入できるキャンペーンです。このキャンペーンはメディアで大きな話題を呼び、多くの顧客がキャンペーンに参加し、ソーシャルメディアで体験を共有するようになりました。Katinatチェーンも最近、ドリンクセットでブラインドバッグプレゼントプログラムを開始し、顧客は運試しをしながら何度も足を運び、商品セットを揃えようとしています。「ブラインドバッグには多くのメリットがありますが、顧客の否定的な反応を避けるために、企業はいくつかの要素に注意する必要があります。まず、ブラインドバッグに入っている商品の価値は、顧客が支払う金額に見合っている必要があります。顧客が魅力のない商品を受け取ったと感じれば、ブランドへの信頼を失う可能性があります。また、騙されたという印象を与えないよう、表示される商品の割合に関する透明性を確保する必要があります」とタン氏は指摘しました。

ブラインドボックスにはがっかりしました。

ホーチミン市タンフー区在住のトラン・ティ・ランさんは、テト（旧正月）の時期に、好奇心からファッションブラインドを2箱購入したそうです。スーパーマーケットでは、ブラインドをまとめて購入すると、個別に購入するよりもお得になるという漠然とした説明だけで販売されていました。具体的には、1箱わずか19万9000ドンで、20万ドンから200万ドン相当の商品が手に入るとのことでした。「買った時はワクワクしました。家族全員で箱を振って、商品を選び、持ち上げたり置いたり、開ける瞬間を動画で撮影したりしました。まるでプレゼントをもらったようなワクワク感でした」とランさんは振り返ります。しかし、どちらの箱も開けてみると、欲しくない商品が入っており、交換や返品ができなかったため、転売できる人を探さなければなりませんでした。

ソース