「ブラインドバッグ」ビジネスが好調

ベビースリーのおもちゃのブラインドバッグやブラインドボックスを破って開けるという流行から、多くの業界がこの形式を採用して売上を伸ばしています。

YouNet Mediaのデータによると、2024年後半には、LabubuやBaby Threeなどのアート玩具がベトナムのソーシャルネットワーク上で312万件以上の議論を記録し、150万人の参加を集めました。

アートトイのトレンドは、ソーシャルネットワーク上の現象にとどまらず、非常に印象的な売上も記録しました。 YouNet ECIのEcomHeatプラットフォームによると、2024年の最後の6か月間で、ShopeeとTikTok Shopのトップ30ショップからのLabubu、Baby Three関連製品293,000点が消費されました。平均すると、Labubu および Baby Three 関連製品は毎月約 49,000 個販売されています。

ベビースリーのブラインドバッグを破くことについての有名なチャンネルの1つであるTikTokチャンネルChanh Beautyの所有者であるNguyen Thi Kim Xuyen氏は、この非常に「人気のある」製品のビジネスオーナーでもあります。スエンさんは、旧正月前に市場に参加したばかりだが、とても魅力的だと感じたと語った。多くの親たちがホーチミン市ビンタン区にある彼女の店に直接来て購入し、自分の子供が動画に出演することを期待している。旧正月以来、ベビースリーの全モデルの価格が上昇しており、人気モデルは1箱あたり5,000～15,000ドン、プレミアムモデルは1箱あたり150,000～200,000ドン値上がりしており、2月14日のバレンタインデーまで人気が続くと予想されている。

YouNet ECIの市場分析ディレクターであるグエン・フオン・ラム氏は、上記の予測から、エンターテイメントとショッピングの組み合わせにより、ブラインドバッグティアリングとブラインドボックスアンボックスのトレンドは今年も確実に継続し、成長するだろうと述べました。

ベビースリーのブラインドボックス探しのトレンドは、最近も非常に人気があります。写真：デュイ・フー

ベビースリーのブラインドアンボックスのトレンドが人気を集めているだけでなく、この形態のビジネスは他の業界にも広がっています。 FnBディレクターコンサルティング会社およびHorecaビジネススクールのディレクターであるDo Duy Thanh氏によると、「ブラインドバッグ」のトレンドは、特に料理の分野で若者や現代の顧客から強い反響を得ているという。これは単なる一時的な流行ではなく、適切に実装されれば効果的なビジネスツールになる可能性があります。このトレンドは、新しい体験を好む若い顧客、特にファーストフード、ミルクティー、スナック、若々しくダイナミックなスタイルのブランドをターゲットにしたモデルで最も効果的です。

ブラインドバッグの最も重要な利点の 1 つは、顧客の好奇心と購買意欲を刺激することです。驚きの要素により、消費者は中の商品を調べるためにより多くのお金を使うことが容易になり、その結果、ブランドは平均注文額を増やすことができます。

記録によると、最近ではGong ChaやThe Alleyなどのミルクティーブランドが、顧客がコンボを購入するとサプライズギフトを配るブラインドバッグ引き裂き方式を採用しているという。これにより、企業は値引きする必要がなくなり、顧客が支払った金額に対してより多くの価値を得られると感じるため、収益を効果的に高めることができます。チーズコーヒーでは、「限定版ブラインドバッグ」キャンペーンも開始した。顧客は、同ブランドのコレクション用マグカップ3個のうち1個が入ったランダムバッグを購入できる。このキャンペーンは強力なメディア効果を生み出し、多くの顧客がソーシャルネットワークで自分の体験を探し、共有するようになりました。カティナットチェーンはまた、ドリンクが付いたブラインドバッグギフトプログラムも開始したばかりで、顧客は何度も戻って運試しをし、製品のフルセットを集めることになります。「ブラインドバッグには多くのメリットがありますが、顧客に否定的な反応を起こさないように、企業はいくつかの点に注意する必要があります。まず、ブラインドバッグに入れられる商品の価値は、顧客が支払う金額に見合っている必要があります。顧客が魅力のない商品を受け取ったと感じれば、ブランドへの信頼を失う可能性があります。また、騙されたという印象を与えないように、商品の出現率の透明性を確保する必要があります」とタン氏は指摘しました。

ブラインドボックスに失望

トラン・ティ・ランさん（ホーチミン市タンフー地区在住）は、昨年の旧正月に好奇心からファッションブラインドを2箱購入したという。したがって、スーパーマーケットは、一般的な情報を記載したブラインドボックスを販売し、顧客が各商品を個別に購入するよりもまとめて購入する方が利益が上がることを約束しています。具体的には、1箱あたりわずか199,000 VNDで、200,000 VNDから200万VND相当の製品を受け取ることができます。「買った時はすごく興奮しました。家族全員で箱を振って、中身を選んで、持ち上げて置いて、開ける瞬間を撮影しました。まるでプレゼントをもらったようなワクワク感でした」とランさんは当時を振り返ります。しかし、どちらの場合も箱を開けると必要のない品物が入っていたため、返品することができず、別の人に売る相手を探さなければなりませんでした。

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