2023年7月、 ビナミルクは大規模な「リストラ」を実施し、ブランドアイデンティティをより若々しく目を引くイメージへと一新しました。消費者は当初、この変革に懐疑的でした。なぜなら、自分たちと共に「成長」してきた馴染みのあるブランドのイメージがもはや失われていたからです。
この動きは、多くのリスクを伴い、消費者が愛するブランドとの疎外感や断絶感を抱く可能性があるため、転換点とみなされています。しかし、Vinamilkのリポジショニング施策、特に最近のユース・ミュージック・フェスティバルにおける3万5000人の観客の反応は、「大胆に、決意を固めて、常に自分らしく」というブランドスピリットを確固たるものにし、設定された目標をやり遂げるための第一歩となるでしょう。
最近、Vinamilkはこれまでとは全く異なるアプローチのプロモーションビデオを公開しました。専門家によると、これはこの巨大企業が新しいことに挑戦する戦略的な方向性を示しているとのことです。
これまでのメッセージは「おいしい、新しい、奇妙」といったキーワードを中心に、速くて楽しいリズムで展開されることが多かったのですが、このビデオでは、全編にわたって空白のスペースがあり、このブランドが Green Farm の新鮮な牛乳製品ラインの作成方法について共有しています。
「急がず、詰め込みもせず、Vinamilkのありのままの姿が好きです」と、ある読者はコメントしました。この先駆的なアプローチは、ブランドが消費者に対して、ただ声を大にして呼びかけるのではなく、体系的かつ献身的なアプローチを構築するべき時が来たのではないだろうか、と私たちに問いかけます。消費者世代はストーリーや価値観への関心がますます高まっており、購入を促す呼びかけよりも、ブランドと共に歩みたいと考えています。これは、世界の大手ブランドが消費者の心に真に触れ、独自の方法で理解し、耳を傾けている方法でもあります。
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このビデオは、感情の旅路を辿る少女の物語を通して、広大な空間を描き出します。少女は畑を歩きながら、「時には、何もしないことから全てが始まるのよ。3年間…」というセリフで人々の思考を喚起し、グリーンファームの土地を探索し始めます。興味深いのは、このビデオが視聴者の感情を枠組みで捉え、方向づけるのではなく、物語性や示唆に富んでいる点です。そのため、メッセージを伝える側の洗練された感覚が求められ、一つ一つのフレーム、一つ一つのメロディー、そして物語が視聴者にしっかりと伝わるようになっています。
この大胆さは、若者を第一ターゲットとして、あらゆる消費者層を征服するというビナミルクの野望を表現する方法なのでしょうか?
テレビCMでは、Vinamilkのグリーンファームフレッシュミルクが紹介されています。これは、「食品・飲料業界のミシュラン」と呼ばれる優秀味覚賞を含む、権威ある国際賞を3つ受賞した世界初の乳製品です。このグリーンファームは、乳製品業界の先駆的イノベーションである画期的な二重真空技術を採用し、なめらかでシルキーな口当たりとフローラルな香りが口いっぱいに広がるミルクを実現しています。グリーンファームについてもっと詳しく知りたい方は、真空フレッシュミルク - グリーンファーム（vinamilk.com.vn）で無料体験をご利用ください。
TVC リンク: https://www.youtube.com/watch?...
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