文化観光商品の開発

フンキング寺院は、カントーの文化観光体験ツアーに含まれている目的地です。写真：KIEU MAI

砂丘での追悼式へ。

「島での追悼式に参加する」という言葉が、メコンスマイル・トレーディング・ジョイント・ストック・カンパニー（メコンスマイル）がカントー市ビントゥイ郡ソン島の庭園と共同で開発した観光商品「島での追悼式」ツアーに参加する観光客の間でよく聞かれるようになりました。メコンスマイル代表のチャウ・グエン・タン・ラム氏は、「島での追悼式はソーシャルメディアで話題になっています。そこでメコンスマイルは、『島での追悼式』という観光商品を開発し、ベトナム南西部の独特の文化と生活を観光客にリアルに体験してもらえるようにしました。ソン島の多くの庭園と協力し、観光客が地元の人々の生活に浸り、川沿いの庭園で本物の追悼式を体験できるようにしています。このツアーは現在、多くの観光客を魅了しています」と述べています。

そのため、このツアーでは、参加者はメコンデルタの人々に扮し、簡素な伝統衣装を身にまとい、ウットおばさんの家で砂糖、魚醤、MSGなどの贈り物を準備した後、ハイおじさんの家へ移動して追悼式に臨みます。ここでは、追悼の儀式や伝統的な慣習を体験します。この日、各地から子孫が集まり、祖先への儀式や供物を準備します。

ソン島ツアーでの追悼式典に参加したメコン・ディスカバリー・ツーリズム社のディレクター、ド・ティ・キム・チ氏は、「島での追悼式典を体験するのは初めてです。準備、協力、そして料理の雰囲気はとても楽しく、まさに南ベトナムらしいものでした。ソン島には既に様々な催し物がありますが、今回の島ツアーでの追悼式典は、観光客を惹きつける新たな商品として開発できると考えています」と述べました。ジャン旅行社の代表であるレ・ティ・ゴック・ジャウ氏も、同様の感想を述べ、次のように述べました。「小島での追悼式には非常に感銘を受けました。ベトナムの伝統衣装を着て地元の人に扮し、ホストファミリーへの贈り物を準備するというシンプルな活動から、協力して料理を準備し、食卓を囲み、おしゃべりするといった活動まで、真に本物の追悼の雰囲気が醸し出されていました。ベトナム南部の人々にとってはごく普通のことですが、他の地域からの観光客にとっては非常に特別なものです。これはメコンデルタ特有の文化的価値であり、このような観光商品は、訪れる人々に忘れられない印象を残す独自の魅力を持つでしょう。」

「島での追悼式」ツアーの併設庭園、コンソン島にあるガンロン・ホーム＆キャンプのオーナー、グエン・テ・ゴックさんは次のように語りました。「追悼式ツアーでは、島の火鍋、豚肉とアヒルの卵の煮込み、カレー、春巻き、ゴーヤの詰め物など、素朴な伝統料理を選んでいます。コンソン島の観光客と地元の人々が協力し、それぞれが自分の役割を果たして、本当に手の込んだ追悼式を準備しています。プログラムの最後には、主催者からゲストにお持ち帰りいただくケーキとフルーツが配られ、メコンデルタの人々の温かいおもてなしの証としてお迎えします。」

「砂丘での追悼式」ツアーは、現在注目を集めている商品と言えるでしょう。主催者によると、このプログラムは多くの好評を得ており、ベトナム国際観光博覧会（VITMハノイ2025）では、ベトナム観光協会より「傑出した新・創造・ユニークな観光商品」部門を受賞しました。

観光商品開発における文化的価値の促進。

ベトナムの2030年までの観光開発戦略は、国の伝統的な文化遺産と歴史的遺産の価値の保全と促進につながる文化観光商品の開発に重点を置いています。これは、競争優位性を備えた独自性のある観光商品を創出し、ベトナム観光の卓越したブランド構築に貢献することを目指しています。この戦略に基づき、カントーでは多くの文化観光商品が開発されており、地域の伝統的な文化遺産と歴史的価値を保全しながら、観光商品チェーンの多様化に貢献しています。

「砂州での追悼式」ツアーに参加すると、活気あふれる雰囲気に浸り、メコンデルタの伝統的な様式で供物や食卓の準備など、様々なアクティビティを体験できます。写真：KIEU MAI

カントー市観光開発センターのマイ・ゴック・トゥエット副センター長は、「近年、文化スポーツ観光局とカントー市観光開発センターは、定期的に視察旅行を実施し、観光商品のアドバイスや開発を行うとともに、旅行会社や企業が新しいルートや目的地を開拓する機会を創出しています。今回の視察旅行もそうですが、各視察旅行はそれぞれ特定の焦点を当てており、南西部の文化を豊かに彩るツアー作りを期待して、カイラン水上市場、フン王寺、そして『砂州での記念式典』を視察・紹介することを検討しています」と述べました。特に、カントー市観光開発センターは、視察旅行先の調査・紹介にとどまらず、旅行会社と直接連携し、既存のツアーをベースに商品開発を行い、フィードバックや調整を行うことで、観光客のニーズに応える、質が高く、奥深い商品を生み出しています。

調査旅行に参加したTTCカントーホテル営業部のドアン・ティ・トゥ・チン氏は、「これは文化的に豊かな旅です。観光客はカイラン水上市場で水上マーケットの独特の文化を体験し、フン王寺では宗教文化とそのルーツを辿り、ソン島での追悼式典では庭園文明の生活様式や風習に触れることができます。これらの体験を通して、観光客は地域文化のあらゆる側面を発見することができます。この商品は非常に興味深く、観光客を惹きつけるものになると思います。」と語りました。

文化観光商品の開発には、調査と投資が必要です。それぞれの地域、観光地、史跡、祭りには、独自の文化的価値が織り交ぜられた物語が秘められています。観光商品の創造は、既存の可能性を単に開拓するだけでなく、深く創造的な体験を通してその物語を理解し、伝えることでもあります。これを実現するために、商品開発プロセスには、観光専門家、政府、観光地管理機関、地域社会、そして文化・歴史の専門家の協力が不可欠です。カントーもまた、革新的なアプローチをとっています。観光商品の開発プロセスには、旅行代理店、専門家、そして観光コミュニティが参加しています。彼らは経験し、評価し、フィードバックを提供することで、合理的な調整へと導きます。こうして商品は徐々に改善され、より深みを増し、市場の需要を満たし、観光活動における文化的価値の促進に貢献するのです。

アイ・ラム

出典: https://baocantho.com.vn/phat-develop-products-tourism-culture-a186735.html