経済不況にもかかわらず、Z世代は旅行にお金を使い続け、ますます旅行するようになっています。
北米で最も急成長しているテクノロジー企業の一つであるモーニング・コンサルトのデータによると、米国のZ世代（1997年から2012年生まれ）の50%以上が、所得水準に関わらず頻繁に旅行する。2022年には、一人当たり平均3回以上の旅行を行った。
「Z世代は、前の世代に比べて旅行がはるかに重視される社会で育っている」とモーニング・コンサルトのアナリスト、リンジー・ローシュケ氏は語った。
ファンシーパン島を旅行中のZ世代の家族。写真：ラン・フオン
予算は限られているが旅行は大好き
ロシュケ氏は、サービス関連産業はZ世代に重点を置くべきだと述べた。その理由は、Z世代は「X世代（1965年から1980年生まれ）よりも旅行が多く、現在観光産業で需要のあるY世代（1980年代初頭から1996年生まれ）と同等である」からだ。
以前の世代とは異なり、Z世代は安定した仕事、高収入、多額の貯蓄を旅行に期待していません。モーニング・コンサルトの「Z世代の旅行トレンド」レポートによると、彼らはむしろ手頃な旅行の選択肢を求めています。
しかし、Z世代が費用を気にしていないわけではありません。18歳から25歳までの4,000人以上を対象とした調査では、約76%が旅行の際の最大の懸念事項として費用を挙げています。Z世代の66%以上が最も安い選択肢を求めており、46%は両親からの経済的支援を期待しています。また、旅行費用を節約するために他の費用を削減する意思もあり、回答者の83%がこの点を重視しています。
ロンドンに拠点を置くメディア企業Student Beansが実施した調査（2021年と2022年の比較）によると、この世代のファッション（7%）、テクノロジー（6%）、食品（12%）の平均購入額は減少した一方で、旅行1回あたりの支出額は60%増加しました。「生活費の危機の有無にかかわらず、Z世代の旅行を止めるものは何もない」と報告書は述べています。
Gen Zはなぜ旅行するのでしょうか?
モーニング・コンサルトの調査によると、旅行の目的のトップ3は、「リラクゼーション」「現実逃避」「家族や友人と過ごす時間」です。これらの理由は、以前の世代の旅行願望と似ています。しかし、データによると、彼らはより深く探求したい、精神的な健康状態を改善したい、文化体験をしたいという強い動機を持っていることが示されています。
また、彼らは旅行期間を長くしたり、海外旅行を増やしたりすることを計画しており、同じ場所に繰り返し戻ることにあまり興味がありません。
Z世代が大切にしていること
彼らは旅行でより有意義な体験を求めています。18歳から25歳の回答者の約68%が、新しい文化を学ぶことに興味があると回答しました。一方、バー、パブ、パーティーなどのナイトライフを求めているのはわずか21%でした。
米国に拠点を置く旅行サービス会社、スチューデントユニバースのブランドディレクター、ウィル・ジョーンズ氏はこう語った。「つい最近まで、18歳から30歳の若者の関心はパーティーや喧騒にあった。しかし今は違う」
彼らは社会問題にもより関心を持っています。82%が、LGBTの権利などの要素に対する国の取り組みが訪問の決定に影響を与えると答えました。
Z世代とY世代は、プール付きやペット同伴可能な宿泊施設に、より多くのお金を使うことにも積極的です。高級旅行会社Virtuosoのレポートによると、Z世代の56%は、環境に配慮し、積極的に活動している旅行会社には、より多くのお金を支払う意思があると回答しています。
Gen Zの計画方法
オランダに拠点を置く予約アプリBookingによると、Z世代の成人の62%が旅行費用を節約するためにテクノロジーを利用しているという。
一人旅だけではありません。家族全員で旅行を計画している人も少なくありません。「旅行者は子供たちの影響を受けています。母と娘、あるいは父と息子だけの旅行をたくさん見てきましたが、子供たちがどこに泊まり、何をするかを決めているのが分かります」と、Luxury誌のデボラ・フランクは言います。
（ CNBCによると、アン・ミン記者）
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