経済不況にもかかわらず、Z世代は依然として旅行にお金を使い、ますます旅行するようになっています。
北米で最も急成長しているテクノロジー企業の一つであるモーニング・コンサルトのデータによると、米国のZ世代（1997年から2012年生まれ）の50%以上が、収入に関わらず頻繁に旅行する傾向にあります。2022年には、一人当たり平均3回以上の旅行をすることになります。
「Z世代は、前の世代と比べて旅行がはるかに重視される社会で育っている」とモーニング・コンサルトのアナリスト、リンジー・ローシュケ氏は言う。
ファンシーパンを旅行中の Z 世代の家族。写真:ラン・フォン
予算は限られているが旅行は大好き
ロシュケ氏は、ホスピタリティ業界はこのZ世代に注目するべきだと述べた。なぜなら、彼らは「X世代（1965年から1980年生まれ）よりも旅行が多く、旅行業界が関心を寄せているY世代（1980年代初頭から1996年生まれ）と同等だからだ」
以前の世代とは異なり、Z世代は旅行のために安定した仕事、高収入、多額の貯蓄を待っていません。モーニング・コンサルトの「Z世代の旅行トレンド」レポートによると、彼らはむしろ予算内で旅行する方法を模索しています。
しかし、だからといってZ世代が費用を心配していないわけではありません。18歳から25歳までの4,000人以上を対象とした調査では、約76%が旅行の際の最大の懸念事項として費用を挙げています。Z世代の66%以上が最も安い選択肢を求めており、46%は両親からの経済的な援助を期待しています。また、旅行費用を捻出するために他の出費を削減する意思もあり、回答者の83%がこの点を重視しています。
ロンドンに拠点を置くStudent Beans Media Company（英国）による調査（2021年と2022年の比較）によると、この世代の買い物1回あたりの平均支出は、 ファッション（7%）、テクノロジー（6%）、食品（12%）で減少する一方で、1回の買い物への支出は60%増加しています。「生活費の危機にもかかわらず、Z世代の旅行を止めるものは何もない」と報告書は述べています。
Gen Zはなぜ旅行するのでしょうか?
モーニング・コンサルトの調査によると、旅行の目的として上位3つに挙げられたのは、「リラックス」「現実逃避」「家族や友人と過ごす時間」です。これらは以前の世代が旅行を希望した理由と似ていますが、データによると、彼らは探索、メンタルヘルスの向上、そしてより多くの文化体験を目的に旅行に取り組んでいることが分かります。
また、彼らは旅行期間を長くし、海外旅行を増やす計画を立てており、同じ場所に何度も戻ることにあまり興味がありません。
Z世代が大切にしていること
彼らは旅行でより有意義な体験を求めています。18歳から25歳の回答者の約68%が、新しい文化を学ぶことに興味があると回答しました。一方、バー、パブ、パーティーなどでナイトライフを楽しみたいと答えたのはわずか21%でした。
「つい最近まで、18歳から30歳の若者はパーティーや刺激的なことに重点を置かれていました。しかし、今は違います」と、米国に拠点を置く旅行サービス会社StudentUniverseのブランドディレクター、ウィル・ジョーンズ氏は語る。
彼らは社会問題についてもより関心を持っている。82%が、LGBTの権利などに対する国の取り組みが訪問の決定に影響を与えると答えている。
Z世代とミレニアル世代は、プール付きやペット同伴可能な宿泊施設に、より多くのお金を使うことにも積極的です。高級旅行会社Virtuosoのレポートによると、Z世代の56%が環境に配慮した旅行会社に、より多くのお金を使う意思があると回答しています。
Gen Zの計画方法
オランダを拠点とする予約アプリBookingの「2023年旅行予測」によると、Z世代の成人の62%が旅行費用を節約するためにテクノロジーを利用しているという。
一人旅だけではありません。家族連れで旅行を計画している人も少なくありません。「旅行者は子供たちの影響を受けています。母娘旅行や父娘旅行をよく見かけますが、子供たちが宿泊先やアクティビティを決めています」と、ラグジュアリー誌のデボラ・フランク氏は言います。
アン・ミン（ CNBCによると）
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