ライブストリームセッションからの巨額の収益
テクノロジーが爆発的に進化する4.0時代において、誰もがライブ配信で商品をオンラインで販売しています。「ライブ配信戦士」「受注女王」といった呼び名もそこから生まれました。数十億ドンもの収益を生み出すライブ配信セッションもあり、アーティスト、人気女性、人気Facebookユーザー、人気TikTokユーザーなどを起用してライブ配信を行う店舗やブランドが増えています。
俳優ホア・ヒエップは、主な収入はオンライン販売によるものだと明かした。
そのため、最近では著名人もこの活動への参加と宣伝に力を入れています。収入は通常のイベントへの参加費よりもはるかに高額になるからです。例えば、モデルのディープ・ラム・アンはここ数ヶ月、商品を販売するために頻繁にライブ配信を行っています。彼女は、ライブ配信でこれまでに達成した最大のオンライン売上高が40億ドンだったと明かしました。これはイベントへの参加費の10～20倍に相当します。
同様に、コメディアンのレー・ドゥオン・バオ・ラムも、妻のオンライン販売を手伝うことが多い。彼の雄弁さはブランドから注目を集め、ライブ配信で商品を販売・紹介する仕事に依頼されることもある。レー・ドゥオン・バオ・ラムは、ライブ配信での販売活動が家族の生活を「豊かに」してくれたと明かした。彼は、この収入で家を建て、車を購入し、家族と両親を養い、さらには弟妹を大学に進学させることに誇りを感じていると語った。
俳優のホア・ヒエップも、スナックを販売するライブ配信に挑戦しました。これは彼と家族の主な収入源です。彼はかつて、30話のドラマで2ヶ月間主役を演じて得た収入は、商品を販売する1～2日間のライブ配信の収入と同程度だったと語っています…
PewPew（本名ホアン・ヴァン・コア）という芸名を持つKOLは、TikTokで食料品のオンライン販売ライブ配信を頻繁に行っており、ベトナムの「ライブ配信四天王」の一人として知られています。PewPewのライブ視聴者数は10万人を超えることもあります。彼はかつて、1回のライブ配信で平均200件以上の注文があり、2,000以上のブランドから招待を受けていると自慢していました。そのため、視聴者は彼がブランドから莫大な収入を得ていると推測しています。
Pewpew はベトナムの「ライブ配信の四天王」として有名です。
また最近では、商品を販売するためにライブ配信中にソーシャル ネットワークで摘発された偽造品や密輸品の倉庫はすべて、膨大な数の顧客が注文を成立させている人気女性の倉庫でした。たとえば、 ハノイ市ハドン区イエンギア区ドギア市にある人気女性 Nguyen Hoang Mai Ly の倉庫では、12 月 23 日のライブ配信セッションだけで、この人気女性の Mailystyle.com アカウントが 12 時間のライブ セッションを開催し、647,000 回の視聴と 4,100 件のコメントを獲得し、商品の注文が成立しました。Facebook プラットフォームでは、Mailystyle.com は 332,000 件の「いいね！」と 520,000 人のフォロワーを獲得し、注文を成立させたり顧客へのアドバイスをしたりするために、Nguyen Hoang Mai Ly の銀行口座番号と 12 個の電話番号を公開しています。言うまでもなく、この人気女性は定期的にライブ配信を行う個人ページも持っており、何千もの注文が成立しています。
以前、 ザライ省当局は、従業員が「Ngoc Quyen Gia Lai」というアカウントで販売ライブ配信を行っていた倉庫を突然捜索しました。Truong Ngoc Quyen氏は、管轄当局に通知せずに販売アプリを使用し、偽造品、出所不明の商品、密輸品を売買していた兆候を示していました。これらの商品は、グッチ、トムフォード、イヴ・サンローラン、シャネル、ルイ・ヴィトン、ディオール、ボス、ソヴァージュ、ランコム、キリアンなどのブランドの香水、ルイ・ヴィトン、シャネル、アディダス、ナイキなどのブランドの靴、サンダル、バッグ、財布、ヴァセリン、ビオデルマなどのブランドの化粧品、7日間で急速ダイエットできる機能性食品、そして出所不明の家庭用品や消費財などでした。Truong Ngoc Quyen氏は固定店舗を持っていませんでした。
ジャライ省にあるチュオン・ゴック・クエン氏の偽造品倉庫が当局によって発見された。
すべての商品はeコマースプラットフォームで販売されており、具体的には「Ngoc Quyen Gia Lai」という名前で個人のFacebookアカウントを通じてライブ配信されています。このアカウントには数十万人のフォロワーがいます。ライブ配信は「Ngoc Quyen」という名前の他のアカウントでも再生されています。
市場管理部隊が監視していたライブストリームセッションでは、この事業所がグッチ、アディダス、ナイキなどのブランドの靴など、多くの商品を1点あたり8万ドンから10万ドン超の価格で販売していました。ヴェルサーチ、グッチ、ルイ・ヴィトンなどのブランドの時計や眼鏡は、1点あたり3万ドンから20万ドン未満でした。化粧品、日用品、洗濯洗剤は、1点あたり2万ドンから10万ドン未満でした。
実際、ライブストリーミングは爆発的なトレンドとなり、販売者とライブ配信の依頼者の両方に莫大な収益をもたらしています。しかし、多くの人が長年懸念しているのは、こうした個人が巨額の収入に対してどれだけの税金を支払っているかということです。
あるオンラインマーケティングコンサルティングサービスによると、KOLを起用してライブ配信を行い、商品プロモーションや販売を行う際の料金は、フォロワー数、専門分野、事業規模、キャンペーン内容などに基づいて算出されるという。その中で、フォロワー数は最も重要な基準となっている。
参考価格表によると、フォロワー数が1万～5万のKOLがTikTokでライブ配信を行う場合、レンタル料金は100万～300万ドンです。フォロワー数が5万～50万の場合、レンタル料金は1セッションあたり300万～3000万ドンに増加します。Facebookでライブ配信を行う場合は、料金が異なり、5～6倍になる可能性があります。そのため、この分野で最も有名なKOLの多くは、年間収入が数十億ドン、あるいは数百億ドンに達すると推定されており、これも妥当な金額と言えるでしょう。
税金の損失を防ぐ
国の税法に基づき、オンラインビジネスや従来型のビジネスを行う省庁、支部、個人は、個人所得税をはじめとする税金の納税義務を負います。現在、ソーシャルネットワーキングサイトや電子商取引プラットフォームにおけるオンライン販売活動による税損失を防ぐための規制が数多く存在します。例えば、税務行政法のいくつかの条項を詳述した政令126/2020では、商業銀行が納税者の口座情報を提供する責任を負っていることが明記されています。偽造品や模造品を販売する多くのオンラインビジネスが壊滅したとはいえ、実際にはそれはほんの一滴に過ぎません。数十万もの個人、世帯がオンラインでビジネスを行っている状況では、電子商取引の決済活動を管理することは非常に困難です。
人気女優グエン・ホアン・マイ・リーの違反が多数あった倉庫が、当局の検査と処分を受けたばかりだ。
2023年6月中旬、 ダナン市警察サイバーセキュリティ・ハイテク犯罪対策局は、状況把握のための偵察活動を通じて、違法行為の兆候を示す電子商取引活動を行っている6つの施設を発見しました。これらの施設は、オンライン売上高が2,230億ドン（約25兆円）を超えていましたが、納税義務を申告しておらず、履行していませんでした。
ベトナム商工省電子商取引・デジタル経済局電子商取引管理部長のグエン・フー・トゥアン氏によると、ベトナムの電子商取引セクターは昨年、約20%の成長率を記録し、164億米ドルに達し、一人当たりの年間支出額は300米ドルに達しました。この急速な成長率は、偽造品や模造品、税金の滞納といった問題を回避することを困難にしています。
中小企業・事業所・個人税務管理局（税務総局）によると、現在、電子商取引の税金を管理する上で最も困難なのは、特に事業登録をしておらず、固定の事業所がない場合、収入源と納税者を完全に管理することだという。
現在、ベトナムにおいて恒久的施設を持たず、かつベトナムで自主的に登録、申告、納税を行わない組織・個人と電子商取引を行う外国サプライヤーに対し、商業銀行および決済仲介サービスプロバイダーが代理で源泉徴収を行い、納税することを義務付ける規制があります。しかし、この規制は多くの不明確な点を引き起こし、商業銀行および決済仲介サービスプロバイダーに混乱をもたらしています。
多くの専門家は、電子商取引の決済活動のコントロールは、その手法の多様性ゆえに極めて困難だと考えています。さらに、ある主体から別の主体への資金の流れを特定したとしても、主体間で資金を移動させる理由は数百通りもあるため、それが電子商取引の決済活動であると断定することはできません。さらに、電子商取引事業者が意図的に脱税を行い、代金引換（COD）決済方法を採用している場合、電子商取引の決済活動を特定するための資金の流れのコントロールはさらに困難になります。
ライブストリーミングで商品を販売したり、オンラインでビジネスを行うトレンドはますます活況を呈しており、これは経済難により企業や輸出入からの多くの収入源が減少する中で、国家予算にとってますます増加する追加収入源であるが、偽造品、模造品、密輸品が混入する機会でもある。税の損失を防ぐためには、機能機関の同期的な関与が必要である。税務当局は検査と監督活動を強化し、オンライン事業の税金徴収を促進する必要がある。毎年最も多くの税金を支払っている企業のリストを公表するなど、高額の税金を支払っている個人を賞賛すると同時に、税金を申告せずに支払っていない個人の名前を公表して抑止力とするなどの宣伝形態がある。有名人、KOL、罰金が科せられ厳しい罰則を受けている個人の身元を公表する必要もある。これらの活動を並行して定期的に行うことで、脱税や脱税を防止するための宣伝効果と抑止効果がさらに高まるだろう。
オンラインで販売を行う個人は、個人事業者に対する税法の対象となります。現行の税法では、個人事業者は、従来の形態で事業を行っているか、電子商取引を行っているか、あるいはソーシャルネットワーキングプラットフォーム上でライブ配信販売を行っているかに関わらず、年間1億VND以上の収益を上げている場合は、付加価値税と個人所得税が課税されます。
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