今年の最初の3か月間で、ベトナムは600万人を超える海外からの訪問者を迎え、四半期ベースで過去最高を記録した。 2024年には、ベトナムを訪れる外国人観光客は1,760万人となり、シンガポールの1,650万人を上回ると予想されています。 RMIT大学のプロフェッショナルコミュニケーション講師であるブイ・クオック・リエム博士によると、ベトナムの観光業は重要な転換点を迎えているという。観光業界は、新たな誘客戦略として、人気の文化製品に重点を置くべきだ。
「世界的な観光競争の中で、ベトナムは映画と音楽をソフトパワーのツールとして効果的に活用する必要がある」とリエム氏は述べ、ソフトパワーとは強制ではなく魅力と説得を通じて影響を与える能力であり、国の世界的な魅力を形成する上で重要な役割を果たすと説明した。
ベトナム観光業は、その魅力をさらに高め、世界中の観光客とのより深いつながりを築くために、音楽と映画産業を新たな主要文化輸出品として見るべきである。
過去2〜3年の間に、ベトナムの音楽や映画作品の多くが国境を越えて波及効果を生み出してきました。ホアン・トゥイ・リンのアルバム「LINK」（2023）に収録されている曲「See Tinh」は、TikTokで再生回数が数百万回を超えるカバーダンス動画を通じて世界的に有名になった。韓国ガールズグループIZ*ONEの元メンバー、イェナがホイアン旅行中、籠船の上で「See Tinh」を踊った。ベトナムを訪れた韓国人や中国人の観光客の多くも、この歌の踊りとメロディーを知っています。
歌手ホア・ミンジのMV「Bac Bling」が公開3か月で再生回数1億9600万回を突破した。このMVはオーストラリア、日本、シンガポール、韓国などの国の音楽チャートのトップ5とトップ10に入り、国際市場に強い印象を与えました。日本の日経新聞は、このMVがバクニン省の文化的な美しさや活力を広めることに貢献することに成功したと評した。シンガポールのローレンス・ウォン首相は3月26日、自身のTikTokに、バク・ブリングのリミックスに乗せたベトナム訪問に関する短い動画を投稿し、30万件以上の「いいね！」を集めた。
数億回再生されたMVの成功を受けて、バクニン省では毎週土曜日と日曜日に「Bac Bling」に登場する目的地を含む無料ツアーを開催している。バクニン省文化スポーツ観光局は、無料ツアーは毎週400～500人が申し込んでおり、満席となっていると発表した。無料プログラム以外での来場者数も増加しました。
RMIT大学の観光専門家は、ベトナムも国際音楽フェスティバルにとって魅力的な目的地になりつつあると語った。 G-DRAGONやCLなど有名アーティストが参加し、来年6月にミーディンスタジアムで開催される音楽フェスティバルがSNS上で話題を呼んでいる。ホーチミン市は、ブラックピンクと同じマネジメント会社に所属する韓国の音楽グループ、ベイビーモンスターのワールドツアーの目的地である。これまで、チャーリー・プース、イマジン・ドラゴンズ、マルーン5など、多くの米英の国際的なスーパースターがベトナムを訪れ、ニャチャンやフーコックなどの有名な観光地で音楽イベントに出演してきました。
ベトナムを活気ある音楽観光の中心地として位置付けるには、当局が現代ポップショーから伝統音楽の演奏まで、多様な音楽イベントの企画と推進を積極的に支援する必要がある。全国で音楽イベントのカレンダーを作成し、国際的に宣伝することで、ベトナムのダイナミックな音楽シーンを直接体験したい音楽愛好家など、新たな観光客層を引き付けることができるかもしれません。大規模イベントをサポートするインフラへの投資や、海外からの訪問者のビザ手続きの簡素化により、この魅力はさらに高まるでしょう。
リエム氏によると、観光管理機関は、映画撮影や音楽イベントを魅力的な目的地として位置づけ、デジタルマーケティングキャンペーンを積極的に展開する必要があるという。戦略としては、舞台裏のコンテンツの制作、ターゲット広告によるVポップアーティストやフェスティバルの宣伝、世界的なKOLとのコラボレーションによるベトナムの文化製品の紹介などが考えられます。
ベトナムの文化や風景を世界に紹介するもう一つの手段は映画です。映画観光という現象は他の多くの国でも定着しており、人気の映画やテレビ番組で描かれた実際の場所に無数の観光客が訪れています。ブイ・クオック・リエム博士は、テレビドラマや映画を活用して撮影場所に観光客を誘致し、特別なツアーや体験を創出する世界的な名手である韓国からベトナムが学ぶことができると信じている。
最も最近の例としては、3月に公開され、アジアの観客の注目を集めた映画「人生に蜜柑が咲くとき」が挙げられる。済州島観光当局は、新作映画が地元観光の復活に貢献し、3年連続（2022～2024年）の減少後に海外からの観光客が増加すると予測していると述べた。済州島観光振興公社（JTO）は、このバイラル効果を利用して、映画に登場した目的地を体験できるこの有名な島へのツアーを推進している。
「ベトナムでは映画産業と観光産業のより緊密な協力が必要だ」とリエム氏は語った。文化スポーツ観光省は、撮影場所の選定、ベトナムでの撮影に対するインセンティブの提供と促進、映画のロケ地を特集した観光パッケージの開発などを支援できます。国際的な魅力を持つベトナム映画を世界規模の映画祭やストリーミングプラットフォームを通じて宣伝することは、強力な観光プロモーションとなります。
観光専門家でオキザリス・アドベンチャーのゼネラル・ディレクターのグエン・チャウ・A氏によると、映画を観光に活用するには、国のスポンサー・プログラムや観光地のプロモーションに関連した映画プロジェクトを支援する企業が必要だという。地方自治体や観光基金は、短編ビデオ、映画の公開、観光促進イベントなどの活動を後援することができます。
スポンサーが付くと、画像や映画の情報を利用して観光商品を作ることができます。映画のセットの活用は著作権や資金に依存しますが、映画を取り巻く活動を活用することは可能です。観光業界は、映画と並行して商品やプロモーションコンテンツを積極的に構築することが重要です。映画「キングコング：髑髏島の巨神」（2017年）から得られる教訓は、観光業界がプロモーションを活用しなければ、映画がどれだけ人気があっても観光客は旅行の情報を見つけることができないということを示しています。
「映画は認知度を高めるだけであり、観光客を誘致するのは映画制作チームではなく観光業界の責任だ」とA氏は語った。
出典: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html
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