海外からの観光客を誘致するベトナム観光のソフトパワー

専門家によると、ベトナムの観光業は音楽や映画を通じて世界的な影響力を拡大し、国の文化や景観を促進するソフトパワーとなるはずだ。

今年最初の3ヶ月間で、ベトナムは600万人を超える海外からの観光客を迎え、四半期ベースで過去最高を記録しました。2024年には、ベトナムを訪れる海外からの観光客は1,760万人に達し、1,650万人のシンガポールを上回ると予想されています。RMIT大学プロフェッショナルコミュニケーション学科のブイ・クオック・リエム講師は、ベトナムの観光業は重要な転換期を迎えていると指摘しています。観光業界は、人気の文化商品に新たな観光客を誘致する戦略に注力すべきです。

「世界的な観光競争の中で、ベトナムは映画と音楽をソフトパワーのツールとして効果的に活用する必要がある」とリエム氏は述べ、ソフトパワーとは強制ではなく魅力と説得を通じて影響を与える能力であり、国の世界的な魅力を形成する上で重要な役割を果たすと説明した。

韓国スターのイェナは2023年にホイアンを訪れた際、円錐形の帽子をかぶり、ベトナムの音楽に合わせて踊った。写真：イェナ

ベトナム観光業は、その魅力をさらに高め、世界中の観光客とのより深いつながりを築くために、音楽と映画産業を新たな主要文化輸出品として見るべきである。

ここ2～3年、ベトナムの音楽や映画作品は国境を越えて波及効果を生み出しています。ホアン・トゥイ・リンのアルバム「LINK」（2023）に収録されている「See Tinh」は、TikTokで数百万回再生されたダンスカバー動画を通じて世界的に有名になりました。韓国のガールズグループIZ*ONEの元メンバーであるイェナは、ホイアンへの旅行中に籠舟に乗って「See Tinh」を踊ったことがあります。ベトナムを訪れた多くの韓国人や中国人観光客も、この曲のダンスとメロディーを知っています。

歌手ホア・ミンジのミュージックビデオ「Bac Bling」は、公開から3ヶ月で再生回数1億9,600万回を突破しました。このミュージックビデオは国際市場に強い印象を与え、オーストラリア、日本、シンガポール、韓国などの音楽チャートでトップ5とトップ10にランクインしました。日本の日経新聞は、このミュージックビデオがバクニン省の文化的な美しさと活力を広めることに成功したと評しました。シンガポールのローレンス・ウォン首相は3月26日、自身のTikTokアカウントに、Bac Blingのリミックスをバックにベトナム訪問を振り返るショートビデオを投稿し、30万件以上の「いいね！」を獲得しました。

ホア・ミンジーはMV「Bac Bling」で、Lac Xa堤防での行列シーンを再現している。写真：NVCC

数億回再生されたミュージックビデオの成功を受け、バクニン省は毎週土曜と​​日曜に無料ツアーを開始し、「Bac Bling」に登場する場所も訪れています。バクニン省文化スポーツ観光局によると、無料ツアーは毎週400～500人が申し込み、満席となっています。無料ツアー以外の来場者数も増加しています。

RMIT大学の観光専門家は、ベトナムは国際音楽フェスティバルの魅力的な開催地になりつつあると述べた。6月にミーディンスタジアムで開催された音楽フェスティバルには、G-DRAGONやCLといった有名アーティストが参加し、SNSで話題を呼んでいる。ホーチミン市は、BLACKPINKと同じマネジメント会社が運営する韓国の音楽グループ、ベイビーモンスターのワールドツアーの開催地でもある。これまでにも、チャーリー・プース、イマジン・ドラゴンズ、マルーン5といったアメリカやイギリスの多くの国際的なスーパースターが、ニャチャンやフーコックといった有名観光地で開催される音楽イベントに出演するためにベトナムを訪れている。

ベトナムを活気ある音楽観光の中心地として位置付けるには、当局は現代ポップスから伝統音楽の演奏まで、多様な音楽イベントの企画とプロモーションを積極的に支援すべきです。全国各地で音楽イベントのカレンダーを作成し、国際的に宣伝することで、ベトナムのダイナミックな音楽シーンを直接体験したい音楽愛好家といった新たな観光客層を惹きつけることができるでしょう。大規模イベントを支援するインフラへの投資や、外国人観光客のビザ手続きの簡素化は、この魅力をさらに高めるでしょう。

イマジン・ドラゴンズは2024年末にホーチミン市で開催された音楽フェスティバルに出演し、国内外から2万人の観客を集めた。写真：タン・トゥン

リエム氏によると、観光管理機関はデジタルマーケティングキャンペーンを積極的に展開し、映画撮影や音楽イベントを魅力的な観光地として位置付ける必要があるという。具体的な戦略としては、舞台裏コンテンツの制作、ターゲット広告によるVポップアーティストやフェスティバルのプロモーション、世界的なKOLとの連携によるベトナム文化商品の紹介などが考えられる。

ベトナムの文化や景観を世界に発信するもう一つの手段は、映画です。映画ツーリズムという現象は多くの国で定着しており、人気映画やテレビ番組で描かれた実際の場所に、数え切れないほどの観光客が惹きつけられています。ブイ・クオック・リエム博士は、ベトナムは韓国から学ぶべき点があると考えています。韓国は、テレビドラマや映画を活用してロケ地へ観光客を誘致し、特別なツアーや体験を提供することに長けた世界的な企業です。

直近の例としては、3月に公開され、アジアの観客から注目を集めた映画「人生に蜜柑をあげるとき」が挙げられます。済州島の観光関係者は、この映画が地域観光の活性化に貢献し、3年連続（2022～2024年）の減少から外国人観光客の増加へと繋がると予測しています。この波及効果を捉え、済州島観光振興公社（JTO）は、映画に描かれたスポットを体験できる、この有名な島を訪れる旅行プランを宣伝しました。

「ベトナムは映画産業と観光産業のより緊密な協力を必要としています」とリエム氏は述べた。文化スポーツ観光省は、ベトナムでの撮影ロケ地探しを支援し、ベトナムでの撮影に対するインセンティブの提供と促進を行い、映画のロケ地を特集した観光パッケージを開発することができる。国際的な魅力を持つベトナム映画を、世界各国の映画祭やストリーミングプラットフォームを通じて宣伝することは、強力な観光促進策となる。

観光専門家でオキザリス・アドベンチャーのゼネラルディレクターを務めるグエン・チャウ・A氏によると、映画を観光に活用するには、国レベルのスポンサーシッププログラムや、観光地のプロモーションに関連した映画プロジェクトを支援する企業が必要だという。地方自治体や観光基金は、短編動画や、観光紹介と一体化した映画公開イベントなどのイベントを後援することができる。

スポンサーがいれば、映画の映像や情報を観光商品に活用できます。映画のセットの活用には著作権や資金が必要ですが、映画を取り巻く活動は活用可能です。観光業界が映画の公開と並行して、積極的に商品やプロモーションコンテンツを構築することが重要です。映画『キング・コング：髑髏島の巨神』（2017年）の教訓は、観光業界がプロモーションに活用しなければ、映画がどれだけ人気を博しても、観光客は旅行に関する情報を見つけられないということです。

「映画は認知度を高めるだけであり、観光客を誘致するのは映画制作チームではなく観光業界の責任だ」とA氏は語った。

vnexpress.netによると

出典: https://baolaocai.vn/suc-manh-mem-de-du-lich-viet-hut-khach-quoc-te-post402086.html