ハッピーリビング農業薬用協同組合は、市場の需要に応えるため、紅茶やミルクシスルなどの3つ星OCOP製品を生産している。
新農村開発計画調整事務所の統計によると、2025年末までに、同省全体で食品、飲料、ハーブ製品など様々な分野にわたる661のOCOP製品が存在する。これらのOCOP製品を扱う数百の企業は加工に注力し、特にギフト分野で旧正月期間中に最高の収益を上げた。
市場の動向に敏感な生産者たちは、もはや単独で活動するのではなく、積極的に協力し合い、地元ブランドならではの特徴を持つテト（旧正月）ギフトバスケットを作り上げています。それぞれのギフトバスケットは、OCOP認証を受けた特産品を透明性の高いトレーサビリティラベル付きで詰め合わせただけでなく、タインホア省の生産者たちの文化的エッセンスと情熱を凝縮したものです。この革新的なアプローチは、繁忙期における製品の流れを円滑にし、売上を拡大するだけでなく、小規模生産者間の連携を強化し、持続可能でプロフェッショナルな農業バリューチェーンを徐々に構築しています。ハックタイン区チャンフー通りにあるOCOP製品の展示販売店の代表、ダオ・ティ・ルオン氏は次のように述べています。「お客様を惹きつけるため、多くの店舗ではパッケージやラベルのデザインに力を入れ、美観の向上に努めています。多くの企業が、地域文化を色濃く反映させつつもモダンで洗練されたデザインを採用し、OCOP製品が企業や家庭向けの高級ギフトセットに自信を持って組み込まれるよう支援しています。また、当店では、お手頃価格帯から高級品まで、様々なOCOP製品を詰め合わせたギフトバスケットをデザインし、お客様のニーズと好みに応えています。」
トービン村のビンソン農林協同組合のレ・ディン・トゥ理事長は、「当組合では現在、ビンソン産の清浄緑茶やビンソン産のフィルターティーバッグなど、典型的なOCOP製品を取り扱っています。年末商戦の売上を伸ばすため、目を引くバッグや箱のデザインに投資しました。同時に、高麗人参酒やツバメの巣など、多くの地元産OCOP製品をギフトセットに組み合わせ、贈り物をお探しのお客様のニーズにお応えします。様々な顧客層に合わせて、適切な製品セットやギフトバスケットをご用意いたします。これらの新しいアイデアにより、OCOP製品をギフトセットに組み込むことは、2026年のテト（旧正月）に向けた、適切かつ効果的な新たな消費トレンドとなるでしょう」と述べました。
実際、OCOP製品を個別に宣伝すると、販売が難しくなり、競争力も低下します。生産者と企業を結びつけることで、顧客にとってよりアクセスしやすい多様な製品群が生まれ、特に山間部や遠隔地の農産物など、地元の製品の販売促進につながります。カムタック村でハッピーライフOCOPティーバッグを生産するファム・ティ・ハウさんは、「ギフトバスケットにOCOP製品を入れることは、単に食品や飲料、あるいは商業製品を贈るということだけではありません。文化的な価値を伝えることなのです。それぞれの製品は特定の工芸村、コミュニティ、あるいは地理的な地域と結びついており、それらが組み合わさることで、深い人間的価値を持つ文化的なハイライトとなるのです」と述べています。
年末にかけて、企業は独自のOCOP（オンサイト・オン・プレイス）商品の「組み合わせ」を作成するだけでなく、デジタルプラットフォームでのライブ配信販売や、体験型観光と現地での商品販売を組み合わせることで、引き続き商品の売上を伸ばしている。
ホア・クイ村のバン・トー森林庭園協同組合は、年末商戦の売上を伸ばすため、ギフトのトレンドに合わせた製品パッケージをデザインした。
経済専門家によると、今年の年末はショッピングとエンターテインメントを組み合わせたトレンドが市場を「席巻」しており、ライブ配信はスタジオに限らず、原材料産地や伝統工芸村で直接行われるようになっている。これにより、消費者は製品の製造工程をライブで視聴できるだけでなく、TikTok、Facebook、Shopeeなどのプラットフォームで直接注文することもできる。このトレンドの有効性を証明するものとして、ホアクイ村バン・トー森林園協同組合のグエン・レ・ゴック・リン所長は次のように語っている。「最近、農園からのライブ配信販売のトレンドは非常に効果的です。顧客が栽培から包装までのクリーンな製造工程を直接見ることができるため、製品の品質に対する信頼が確固たるものになります。この透明性により、顧客の購買決定が急速に促進され、配信開始からわずか数時間で完売することさえあります。」
「農場から食卓まで」の生産プロセスをテクノロジーで実現することで、地理的な障壁は完全に解消され、生産者と消費者の間に強固で透明性の高い架け橋が築かれました。これは、繁忙期におけるOCOP製品の画期的な流通チャネルを生み出すだけでなく、顧客からの揺るぎない信頼をさらに強固なものにしています。
年末にかけてOCOP製品の消費トレンドが拡大していることは、単なる成長率の上昇にとどまらず、 タインホア省のOCOP製品が市場で確固たる地位を築いていることの証でもあります。贈られるOCOPギフトバスケットは、自然の恵みを凝縮した贈り物であるだけでなく、誇り高き地元文化の物語を伝えるものでもあり、特に旧正月には消費者の心を深く揺さぶります。
文と写真：ル・ホア
出典：https://baothanhhoa.vn/them-xu-huong-tieu-thu-san-pham-ocop-dip-cuoi-nam-274252.htm
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