中東におけるベトナムファッション

中東はベトナムのファッションにとって有望な市場である。近年、「メイド・イン・ベトナム」のデザイナーズファッションは、現地企業との提携や卸売流通チャネルからeコマースまで、様々なチャネルを通じてドバイ（UAE）やサウジアラビアで存在感を高めている。

Báo Thanh niên•20/07/2025

ベトナムのファッションデザインコミュニティを構築する。

2024年に設立されたばかりのThe Viet Concept（TVC）は、中東におけるベトナム人デザイナーファッションの最も評判の高い小売プラットフォームの一つへと急速に成長しました。TVCは現在、ホワイトプラン、ホッブ、ダス・ラ・ヴィ、ヒューリーローズ、マストハブ、カオストゥ、PHAMスタジオ、ラッシー、ケイラ・トン、ド・ロン、レシア、カリスタなど、著名なブランドを含む24のベトナムブランドをドバイとサウジアラビアの顧客と繋いでいます。

TVCの創設者は、ホテル業界で著名な人物であり、ベトナムの国内ファッションの熱烈なファンでもあるレ・キム・トゥイ・トラン氏です。彼女がベトナムファッションを国際舞台に持ち込む自信を持つようになったのは、海外の友人や同僚からの称賛、そして帰省時に彼らのために購入した服がきっかけとなっています。さらに、ドバイでの3年間の生活と仕事を通して培われた、中東の女性の文化やライフスタイルに対する深い理解も、TVCにとって貴重な財産となっています。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — ザ・ヴィエット・コンセプトのドバイ市場ローンチコレクションに、カオストゥのファッションが登場。

「ドバイで多くのベトナム人デザイナーのファッションブランドを成功裏に紹介し、製品を適正価格で販売できたことを誇りに思います。当初は、ベトナム人独立デザイナーによる高品質なデザインを高く評価するデザイナーや愛好家のコミュニティを築き上げました」とトゥイ・トラン氏は語った。9X世代のデザイナーである同氏は、アラブ首長国連邦（UAE）とサウジアラビアは購買力が高く、消費動向が活発な2カ国であると指摘した。ドバイは、急速に成長している消費地であると同時に、ニッチなファッション分野では競争が少ないという利点がある。この地域の人口の約10％がエミラティ人で、残りは英国、ロシア、ウクライナ、インド、パキスタン、フィリピンなどからの多民族コミュニティである。中東の女性の美的嗜好は、「モダン・モデスティ」（重ね着、足首を覆う服、長袖、ハイネックが特徴の、イスラム教徒の女性に適した現代的で控えめなファッション）から、より自由でリベラルなスタイルへと多様化している。これらは、ベトナムのデザインが受け入れられるのに好都合な条件である。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — デザイナーのトラ・リンとモデルたちが、6月にドバイで開催された彼女のショーにて。

しかし、これらの目標を達成するまでには、試行錯誤を繰り返し、常に現地の人々の視点に立って適切なマーケティング戦略を策定してきました。さらに、「超高速」な梱包、発送、配送ポリシーも、ベトナム製品の人気を高める上で重要な役割を果たしています。TVCは、注文後わずか2日でベトナムからドバイへの配送を保証する初のeコマースプラットフォームです。

大きな可能性を秘めているが、競争も激しい。

中東は、ベトナムがファッションを世界の舞台に押し上げるための戦略的な市場であり続けている。しかし、この地域特有の文化的、宗教的、政治的な特性は、ベトナムブランドにとって大きな課題となっている。

ドバイや中東全般で見られるベトナム製ファッションのもう一つのトレンドは、C.DamやMontsandといった独立系ブランドです。多くの資金力のある企業は、現地の販売代理店と提携したり、卸売チャネルを利用したりして、アラブの顧客に直接アプローチする手法を採用しています。デザイナーのトラ・リン氏は、中東を過去2年間で自身のブランドにとって最も忠実な市場の一つと考えています。彼女のブランドは最近、ドバイでファッションショーを成功裏に開催し、この市場向けに特別にデザインされたコレクションを発表しました。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — ザ・ヴィエット・コンセプトの創設者 - レ・キム・トゥイ・トラン

中東でパートナーとの交流や事業展開を模索する中で、デザイナーのリン・ンガは、ベトナムファッションが客観的かつ真摯な賞賛を受けるという、誇らしい経験をした。カタールのドーハにあるイスラム美術館を訪れた際、リン・ンガは着ていた服に感銘を受けた写真家から写真を撮ってほしいと頼まれた。その後、彼女の写真はカタールの人気ブログに掲載された。「自分の写真が美術館の5月のイベントの代表写真に選ばれたのを見た時は、誇らしい気持ちがずっと残りました。こういうことが起こるたびに、ベトナムファッションが世界のファッション界で確固たる地位を築けるという私の確信が強まります」とデザイナーは語った。彼女はまた、中東の顧客と直接会うため、9月にドバイ・ファッション・ウィークのランウェイショーに参加することも発表した。