中東におけるベトナムのファッション

中東はベトナムのファッションにとって有望な市場です。近年、「メイド・イン・ベトナム」のデザイナーファッションは、現地企業との提携、卸売り、eコマースなど、様々なチャネルを通じて、ドバイ（UAE）やサウジアラビアで存在感を示しています。

Báo Thanh niên•20/07/2025

ベトナムのファッションデザインコミュニティの構築。

The Viet Concept（TVC）は、2024年に設立されたばかりにもかかわらず、中東におけるベトナム人デザイナーファッションの小売プラットフォームとして、急速に高い評価を得ています。TVCは現在、White Plan、Hobb、Das La Vie、Hueleyrose、Must Have、Caostu、PHAM studio、Lassy、Keira Tong、Do Long、Lecia、Calistaといった有名ブランドを含む24のベトナムブランドとドバイおよびサウジアラビアの顧客を繋いでいます。

TVCの創設者は、ホテル業界で著名な人物であり、ベトナム国内のファッションの熱烈なファンでもあるレ・キム・トゥイ・トラン氏です。ベトナムファッションを国際舞台に押し上げるという彼女の自信は、外国人の友人や同僚からの称賛、そして帰国時に彼らに買ってあげた服から生まれています。さらに、トラン氏の人生経験、そしてドバイでの3年間の生活と仕事を通じて培われた中東の女性の文化やライフスタイルへの理解も、貴重な財産となっています。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — The Viet Conceptのドバイ市場発売コレクションに登場するCaostuのファッション。

「ベトナムデザインのファッションブランドをドバイに数多く導入し、その真の価値で商品を販売できたことを誇りに思います。ベトナムの独立系デザイナーによる高品質なデザインを評価するデザイナーや愛好家のコミュニティを創り上げることができたのは、まさにその成果です」とトゥイ・トラン氏は語った。9X世代のデザイナーであるトラン氏は、UAE（アラブ首長国連邦）とサウジアラビアは購買力が高く、消費者トレンドが活発な国だと指摘する。ドバイは、急速に成長している消費地でありながら、ニッチなファッション分野で競争がほとんどないという強みがある。この地域の人口のうち、アラブ首長国連邦出身者はわずか10%程度で、残りはイギリス、ロシア、ウクライナ、インド、パキスタン、フィリピンなどの多民族コミュニティから構成されている。中東女性の美的嗜好は、「モダン・モデスティ」（重ね着、足首を覆う丈、長袖、ハイネックラインが特徴の、イスラム教徒の女性に適したモダンで控えめなファッション）から、より自由でリベラルなスタイルへと、多様化している。これらは、ベトナムのデザインが受け入れられるための好条件と言えるだろう。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — 6月にドバイで開催されたショーに出席したデザイナーのトラ・リンとモデルたち。

しかし、現在のマイルストーンを達成するまでには、試行錯誤の連続でした。常に現地の人々の視点に立ち、適切なマーケティング戦略を練り上げてきました。さらに、「超高速」の梱包、配送、そして配達ポリシーも、ベトナム製品の人気を高める上で重要な役割を果たしました。TVCは、注文からわずか2日でベトナムからドバイへ配送することを保証する初のeコマースプラットフォームです。

大きな可能性、高い競争。

中東は、ベトナムがファッションを世界舞台に展開していく上で、これまでも、そしてこれからも戦略的な市場であり続けます。しかし、この地域特有の文化、宗教、政治の特徴は、ベトナムブランドにとって大きな課題となっています。

ドバイや中東全域で見られるベトナム製ファッションのもう一つのトレンドは、C.DamやMontsandといった独立系ブランドです。財務的に強力な企業の多くは、現地の販売代理店と提携したり、卸売りルートを利用したりすることで、アラブの顧客に直接リーチするアプローチを採用しています。デザイナーのTra Linh氏は、過去2年間、中東を自身のブランドにとって最も忠実な市場の一つと考えています。彼女のブランドは最近、ドバイでファッションショーを開催し、この市場向けに特別にデザインされたコレクションを披露し、成功を収めました。

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — ベトコンセプトの創設者 - レ・キム・トゥイ・トラン

中東のパートナーとの交流を深める中で、デザイナーのリン・ガー氏はベトナムのファッションが客観的かつ真摯な称賛を受けたことを、個人的に誇りに思う体験として挙げました。カタールのドーハにあるイスラム美術館を訪れた際、リン・ガー氏はある写真家から、彼女が着ていた衣装に感銘を受けたため、写真撮影を依頼されました。その後、このベトナム人デザイナーの写真は、カタールの人気ブログに掲載されました。「5月に開催される美術館のイベントの代表画像に自分の写真が選ばれたのを見て、誇らしい気持ちがずっと続きました。このような出来事が起こるたびに、ベトナムのファッションは世界のファッション界にその地位を確立できる、そしてそうなるだろうという、私の深い信念が強まります」と、リン・ガー氏は語りました。また、彼女は9月に開催されるドバイ・ファッション・ウィークのランウェイショーに参加し、中東の顧客と直接会うことも発表しました。