ホー・アン・フォン副大臣：「観光の促進と振興は流れのようなもので、止まれば忘れ去られてしまう」

会議には観光局、地方の観光振興センターのリーダー、観光投資企業、航空会社、旅行会社、宿泊施設、観光サービスのリーダーなどが出席した。

広告とプロモーションの本質はリンクすることです。

会議の開会式で、ホー・アン・フォン文化スポーツ観光副大臣は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後、ベトナムの観光業は力強い回復を遂げたと述べた。2023年には、観光産業は1,260万人の海外観光客と1億800万人以上の国内観光客を迎え入れ、総観光収入は678兆ベトナムドンに達すると予測されている。

2024年には、さらに高い目標を設定し、1,800万人以上の海外からの観光客をお迎えする予定です。実際、今年の最初の3ヶ月間で、ベトナムの観光業は460万人以上の観光客をお迎えしています。この成長の勢いがあれば、ベトナムは今年1,800万人の海外からの観光客を迎えるという目標を完全に達成し、さらにはそれを上回ることも可能です。

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong phát biểu khai mạc Hội nghị. — 文化スポーツ観光省のホー・アン・フォン副大臣が会議の開会演説を行った。

しかし、ホー・アン・フォン副大臣によると、この目標を達成するためには、観光業界は観光振興に参加するための社会的資源の連携、調整、動員など、優れた計画を立てる必要があるという。

「達成された成果は重要であり、ベトナムの観光業は世界において明るい兆しとみなされているが、我々が持つ潜在力、利点、大きな潜在力と比較すると、より高い成果を達成するためには、まだ多くの努力をする必要がある」とホー・アン・フォン副大臣は強調した。

副大臣は、現在の世界情勢は多くの変動、好機、そして課題が複雑に絡み合っているものの、課題の方が大きいと述べた。中でも、武力紛争や経済不況などは、観光業のようなデリケートな分野に急速に悪影響を及ぼしている。そのため、今回の会議では、観光振興計画を最高の目標と成果を達成するために実行するための意見と解決策を共有する必要がある。

ホー・アン・フォン副大臣は、プロモーションの本質は「つながり」にあると述べた。政府機関は観光地や国のイメージを宣伝する責任を負い、企業は商品を宣伝する。そこからつながりが生まれ、一体感が生まれ、開発を促進するための資源が動員される必要がある。

「観光振興と開発は小川のようなもので、流れ続ける必要があります。もし止まれば忘れ去られてしまいます。美しいものがあっても、それを繋ぐために粘り強く推進・開発しなければ、流れは止まってしまいます」と副大臣は述べ、観光振興と開発は常に変化し、適応していく必要があると付け加えた。

ホー・アン・フォン副大臣によると、現在の観光振興計画は非常に広範囲で、対象地域や潜在市場も数多く存在するものの、資源が限られているため、期待通りの成果が出ていないとのことです。そのため、文化スポーツ観光省とベトナム国家観光総局は、特に地方自治体や経済界の協力を得て、全国的に注目を集める観光振興活動やイベントを創出し、社会貢献活動の活性化に努めたいと考えています。

会議で講演した国家観光局副局長のハ・ヴァン・シュー氏は、「2023年はベトナムの観光業にとって力強い回復の年となり、成長率は68%に達するでしょう。しかし、消費動向の高まり、グリーンツーリズム、デジタルツーリズムといったプラス要因に加え、観光産業は依然として、目的地間の熾烈な競争、サービスや航空券の高価格といった困難に直面しており、調査、予測、そして迅速かつ効果的な対応が求められています」と述べました。

2024年に1,800万人の海外からの訪問者を迎えるという目標を達成するために、政府および首相の決議第82/NQ-CP号および指令08/CT-TTgに定められた観光促進活動の革新と有効性の向上の要件は、画期的な進歩を生み出し、考え方を変え、名声に値するブランドを強調し、つながり、統合、同期させることです。

実用的な要件としては、観光振興が地域および世界の競争要件を満たし、変化する市場や技術のトレンドに対応することが求められます。

Hội nghị triển khai công tác xúc tiến du lịch năm 2024. — 2024年の観光振興活動に関する会議。

ハ・ヴァン・シュー氏は、政府と首相の強力なリーダーシップと指導、地方自治体の責任ある参加、産業界の支援と連帯、特にビザと移民政策が大きく改善されたにもかかわらず、ベトナム観光の促進と振興には多くの課題があると述べた。

そのため、観光振興活動の飛躍的な進展を図るため、ハ・ヴァン・シュー氏は、中央レベルでは2024年に観光業界がWTMロンドン、CITM中国、ASEAN-中国を含む3つの国際見本市への参加を目指すと述べました。さらに、北米、オーストラリア、中国、ヨーロッパ、ASEAN、インドでベトナム観光を紹介する6つのプログラムも実施する予定です。

東京、神奈川（日本）、韓国で3つのベトナム観光文化フェスティバルを開催します。中国、韓国、日本、ASEAN、インド、オーストラリア、アメリカ、ヨーロッパ、台湾からの代表団を迎えるため、10回のファムトリップとプレストリップを企画します。

特に、第2四半期には米国ロサンゼルスで映画館を活用した観光プロモーションプログラムが予定されており、これは2024年のベトナム観光プロモーションのハイライトとなるでしょう。

ハ・ヴァン・シュー氏は、観光プロモーションの革新と効果向上のために、デジタル観光プロモーションを推進し、焦点と要点を絞ったプロモーション活動を実施し、市場アクセスの種類と方法を多様化し、リソースを動員し、観光プロモーション活動の実施を調整することが必要であると強調した。

会議では、地元の観光部門や企業の代表者が、今後の宣伝や広告に関する意見や提案を述べました。

突破口が必要

会議の締めくくりに、ホー・アン・フォン副大臣は、観光は包括的な経済セクターであると強調しました。観光の発展は他の多くの経済セクターの発展を促進し、多くの利益をもたらし、活力のある経済を創出するでしょう。

副大臣は、近年の成果は極めて重要であると述べた。ベトナムの観光業は回復し発展しているものの、プロモーションと広告活動には依然として多くの欠陥があり、活動は分散しており、多くの潜在市場が未開拓のままとなっている。そのため、観光プロモーションと広告活動は、焦点を絞り、連携し、飛躍的な発展を遂げる必要がある。