国内消費は、2023年の経済成長を支える3つの柱の一つとして予測されている。そのため、この市場が新年も成長機会を提供し続けるよう、多くの解決策が提案されている。
| 2023年の商品・消費者向けサービスの小売売上高は9.6%増加し、旧正月休暇期間中は市場の好転が期待されている。 |
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| 2024年の経済成長の主な原動力は国内消費になると予想される。 |
旧正月のショッピングシーズンが近づくにつれ、企業も参加の準備を進めている。 ハノイ商工局のトラン・ティ・フオン・ラン局長代理は、2023年12月初旬から、多くの製造業、流通業、小売業の企業が、魅力的なデザインと多様な価格帯のベトナム製製品、商品、テトギフトバスケットを発売し、例年より早くテトのショッピングシーズンが始まったと述べた。
MMメガマーケット（ベトナム）の担当者は、同社が在庫総量を20～30％増加させ、サプライヤーと協力して商品の供給バランスを調整し、消費者に最も安定した価格で高品質の商品を提供していると述べた。また、年末からテト（旧正月）にかけて10～30％の割引を実施する一連の販促プログラムを実施し、2023年の経済変動後の市場回復に貢献し、購買意欲を刺激しているとも述べた。
この「ショッピングシーズン」において、ベトナム企業はベトナムの消費者のニーズと嗜好を把握し、プロモーション、ブランド構築、各ターゲット層のニーズに合ったモデル、パッケージ、包装のデザインに注力してきました。同時に、最も便利な方法で、最も有利な価格で、最高の品質の商品が消費者に届くようにするための方法を考案してきました。
市場では、ベトナム製品に対する消費者の意識が好転しており、国産品の購買力も高まっている。ハノイ市カウザイ区のカオ・ティ・ミエンさんは、ベトナムブランドの製品は品質、安全基準、デザイン、価格の面でますます優れているため、家族とともに信頼して愛用していると語った。特にテト（ベトナムの旧正月）の時期には、ベトナム製品や地方特産品で作られた贈り物が親戚や友人から大変喜ばれるという。
実際、ベトナム製品の消費拡大の可能性は依然として非常に大きい。ベトナム国民によるベトナム製品優先利用キャンペーン運営委員会の最新統計によると、消費者の90%以上が購入時にベトナム製品を優先すると回答しており、75%が家族や友人にベトナム製品を購入するよう勧めている。さらに、ベトナム製品はほぼすべての流通チャネルで優位を占めており、現代的な流通チャネルでは80%から90%以上、伝統的な小売チャネルでは60%のシェアを誇っている。
一方、消費は成長の主要な原動力となっている。統計総局によると、2023年には最終消費が全体の経済成長率（5.05％）の41.04％を占め、資産蓄積はわずか26.64％、財・サービスの輸出入の差額は32.32％を占めた。
ベトナム国家銀行によると、今年の成長目標は6～6.5％で、2兆ベトナムドン以上が経済に投入されたことで家計支出は引き続き急激に増加すると予測されているが、専門家は国内市場をさらに活性化させる必要があると考えている。
経済回復と成長のための消費促進策について議論する中で、フルブライト公共政策大学院の公共政策講師であるド・ティエン・アイン・トゥアン博士は、国内消費の刺激は「ベトナム国民はベトナム製品を優先的に使用する」キャンペーンと連携し、国内企業に焦点を当て、法人所得税と個人所得税の減税を強力に推進し、同時に国内の流通・消費システムを発展させる必要があると主張した。ベトナムの流通業者自身が積極的に国内市場を守らなければならない。なぜなら、この流通システムを通じてベトナム製品は市場に参入し、近隣諸国市場にも拡大できるからである。
国内貿易の発展に向けて、 商工省の代表者は、不利な地域における貿易インフラ整備を加速させ、経済のデジタル化の潮流を効果的に活用するため、電子商取引を発展させていくと述べた。特に、密輸、貿易詐欺、原産地詐称、不正競争に対する取り締まりを強化していくとしている。
地方レベルでは、関係機関は、ベトナム製品を農村地域に導入するプログラムや全国的な見本市を通じて、国内貿易の促進、流通システムの確立、市場シェアの拡大、物流サービスの開発促進、電子商取引インフラにおける現代的な流通モデルの強化などを通じて、企業を支援すると表明した。
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