デジタルコマースの促進

コストと競争による大きな圧力に直面している伝統的な消費市場において、デジタルコマースは、地元産品の市場拡大、消費者のアクセス性向上、そして製品価値の向上にとって重要なチャネルとなりつつあります。タインホア社にとって、デジタルコマースの推進は避けられないトレンドであるだけでなく、2026年に新たな成長機会を創出するための戦略的ソリューションでもあります。

Quang Anh Traditional Medicine Company Limited の製品は、消費者市場を拡大するためにデジタル変革チャネルを通じて紹介および宣伝されています。

クアンアン伝統医学株式会社の経験は、デジタルコマースが伝統医学および漢方薬市場の拡大において重要なツールとなっていることを示しています。以前は、同社は主に伝統的な流通システムと省内の固定顧客グループを通じて製品を販売していました。ヘルスケア需要の高まりと消費者のオンラインでの検索・購入の傾向を受けて、同社はウェブサイト、ソーシャルメディア、eコマースプラットフォームを組み合わせたオンライン販売チャネルを積極的に構築しました。製品情報の標準化、薬草の産地や製造工程の公開、オンライン相談の強化により、クアンアン伝統医学製品は全国多くの省・市の消費者に届き、高い信頼性と品質が求められる分野において市場拡大とブランド評判の向上に成功しました。

集団経済分野では、デジタルコマースが多くの農業協同組合に新たな道を開き、農産物の販路開拓という課題の解決に貢献しています。トゥオンニン村のタン・ファット・マカダミア協同組合はその好例です。以前は、同協同組合のマカダミア製品は主にトレーダーや伝統的な販売経路を通じて販売されており、市場規模は狭く、季節性に大きく左右されていました。近年、同協同組合は徐々に製品をeコマースプラットフォームに展開し、ソーシャルメディアや地元のデジタル販売チャネルを通じたプロモーションも行っています。イメージ、パッケージ、栽培地域、加工手順、品質に関する透明性のある情報提供に注力することで、タン・ファットのマカダミア製品は大都市の顧客に届き、市場を大きく拡大しています。

農協組合の副理事長であるファム・ティ・トゥー氏は、デジタルコマースの有効性について次のように述べました。「従来の販売方法だけでは、商品をより広い市場に届けることは難しく、付加価値も高くありません。デジタルプラットフォームでの販売に参加することで、農協組合は商品に関する完全な情報を提供し、消費者と直接つながり、市場の需要を迅速に把握することができます。その結果、販売店の拡大、農産物の価値向上、仲介業者への依存度の低減が可能になります。」

上記の実例から、デジタル貿易は市場を水平方向に拡大するだけでなく、企業や協同組合に生産・事業の考え方を変えるよう促す正の圧力も生み出していることがわかります。消費者情報やフィードバックが公開されるデジタル環境において、企業は製品の品​​質、包装、トレーサビリティ、そしてアフターサービスに、より一層の注意を払う必要に迫られます。これは、 タインホア社の製品が価格競争のみではなく、持続可能な評判とブランドを徐々に構築していくための基盤となります。

タン・ファット・マカダミア協同組合の副理事長ファム・ティ・トゥー氏が貿易促進イベントで OCOP マカダミア製品を紹介している。

全体として、タインホア省のデジタルコマースには依然として大きな成長の余地があります。中小企業、協同組合、個人生産者の多くは、デジタルマーケティング、オンラインストアの運営、顧客データ分析のスキルが限られており、導入の初期段階にあります。さらに、一部の地域では物流と電子決済インフラが未だ完全に連携しておらず、オンライン販売の拡大を阻んでいます。

2026年に向けて、デジタルコマースが真に商品市場拡大の原動力となるためには、企業と規制当局の連携が不可欠です。企業や協同組合は、「オンライン販売」という発想から「デジタルプラットフォームビジネス」という発想へと転換し、ブランド構築、製品の標準化、顧客体験の向上に注力する必要があります。政府側は、デジタルスキル育成、物流インフラの連携、電子決済、そして電子商取引事業者にとって好ましい環境整備への支援を、実務的かつ機動的に実施していく必要があります。

さらに、デジタルコマースとタインホア産品のブランド開発戦略を連携させることは特に重要です。デジタル環境においては、製品は価格だけでなく、ストーリー、評判、そして独自の価値によっても競争が繰り広げられます。地元産品が品質、原産地、そして消費者への責任という観点から明確に位置付けられれば、デジタルコマースは効果的な情報発信チャネルとなり、タインホア産品の市場における地位向上に貢献するでしょう。

すでに成功している実用モデルが存在することから、デジタル貿易は2026年も引き続き商品市場拡大の重要な方向性となるでしょう。中核となる課題は、参加の質を向上させ、デジタル貿易を流行の選択肢から、この新たな発展段階におけるタインホア省の企業や協同組合にとって持続可能な競争上の優位性へと変革することです。

文と写真：Chi Pham

出典: https://baothanhhoa.vn/thuc-day-thuong-mai-so-272970.htm