TikTokが米国で閉鎖、ユーザーはどこへ行くのか？

Xiaohongshu はもともとショッピングに特化したプラットフォームでした。時間が経つにつれて、このアプリは旅行やライフスタイル関連のコンテンツに重点を置いた、若いユーザーに人気のソーシャル ネットワークへと進化しました。写真: Shutterstock .

米最高裁が今週末にTikTokを禁止する決定を下す前に、何千人ものユーザーが同プラットフォームから離れ、別の中国のソーシャルメディアアプリである小紅書（Little Red Book）に移行した。

「リトル・レッド・ブック」として知られる小紅書は、言語の壁と公式の英語版がないにもかかわらず、米国のApple App Storeチャートですぐにトップに躍り出た。

「マーク・ザッカーバーグのソーシャルネットワークよりも小紅書を使うべきだ」

わずか数日で、Xiaohongshuは何千人もの新規ユーザーを獲得しました。大半は自称「TikTok難民」だ。このアプリケーションは、主に中国で3億人を超える常連ユーザーを抱え、「中国版Instagram」と考えられています。

このアプリの主な言語は中国語だが、アメリカ人ユーザーの「移行」の波は止まっていない。彼らは翻訳ツールを使用して、かつてTikTokに存在したコミュニティを発見し、再構築しています。

アメリカ人は小紅樹を「上陸」した。写真: The Verge.

「マーク・ザッカーバーグが所有するプラットフォームを使うくらいなら、理解できない言語を見るほうがいい」と、あるユーザーは1月12日に小紅書に投稿した動画で語った。同様のシェアはすぐに中国コミュニティと新規ユーザーの両方から数千件の「いいね！」とコメントを集めました。

最高裁によるTikTok禁止の判決は1月19日に発効する。TikTokは米国事業を米国企業に売却するか、米国のアプリストアから削除されることを余儀なくされる。その場合、ユーザーは引き続き TikTok をデバイスに保持できますが、アプリをダウンロードしたり更新したりすることはできません。

一部のユーザーは徐々に Instagram や YouTube などのプラットフォームに移行しています。しかし、不公平だと考える政策に抗議するため、多くの人が意図的に小紅書のような中国のアプリを選んでいる。

長年のTikTokユーザーであるUserMagライターのテイラー・ロレンツ氏は、Xiaohongshuを「現在アメリカで最もホットなソーシャルメディアアプリ」と呼んだ。彼女はBlueskyプラットフォームで自分のアカウントリンクを共有しました。

「中国版インスタグラム」小紅書の魅力

Wiredによると、中国のXiaohongshuユーザーコミュニティは「TikTokの人々」の登場をかなり歓迎しているようだ。アメリカ人ユーザー、ライアン・マーティン氏がロボットのような声で小紅書の中国人コミュニティに挨拶する動画を投稿し、2万4000件以上の「いいね！」を獲得した。

Xiaohongshu ログイン インターフェース。

「皆さん、こんにちは。ライアンです。TikTok出身です。アメリカ政府がTikTokを禁止しているので、代替手段を探しています」と動画には書かれている。動画のコメント欄には、「大丈夫だよ、君たちは全然邪魔してないよ。君たちが働いている間、私たちは寝てるんだから」といった反応が寄せられた。

ユタ州出身のTikTokユーザー、サラ・フォザリンガムさんも、Google翻訳に頼らざるを得なかったにもかかわらず、小紅書での体験は「驚くほど楽しかった」と語った。サラにとって、これは「万里の長城の向こう側」を見る初めての機会だった。

ビデオだけでなく、Xiaohongshu のライブ音声チャットルームも非常に活発です。アメリカと中国のユーザーが、両国の文化、社会、そして両国間の誤解について議論します。ある人気のチャットルームには、3万人近くのリスナーが集まりました。

2013年に上海で設立されたXiaohongshuは、もともとショッピング情報共有プラットフォームでした。しかし、2024年までに月間ユーザー数が3億人を超え、収益が10億ドルを超えるソーシャルネットワークへと急速に拡大しました。

このアプリは短い動画ではなく写真や投稿に重点を置いているため、TikTokとは大きく異なります。 Xiaohongshu の石積みグリッドスタイルのインターフェースは、ByteDance のアプリ Lemon8 など、他の多くのソーシャル メディア プラットフォームに影響を与えています。

Xiaohongshu の石積みグリッド インターフェースの分析。 TikTokとは異なり、Xiaohongshuは主に写真とテキストの投稿に焦点を当てており、いくつかの短い動画も添えられています。写真:クリスティ・タン。

小紅書が特別なのは、海外の中国人コミュニティ、観光客、中国文化に興味がある人にとっても便利なツールであるという点です。このアプリは、レストランから美容製品まで、あらゆるものについてユーザーからの信頼できるレビューを提供することで高く評価されています。

しかし、米国と中国の間の政治的緊張が高まる中、Xiaohongshu は「外国の敵対勢力によって管理されるアプリから米国人を保護する法律」の標的になる可能性もある。法律ではその適用について具体的には触れられていないが、同法の一般条項では「外国の敵対国」の企業が管理するあらゆるプラットフォームに適用できるとされている。

言い換えれば、XiaohongshuがTikTokに倣って米国政府にブロックされないという保証はない、とWiredは指摘した。