TikTokはYouTubeと競合している。

TikTokはライブストリーミング市場において、YouTubeを凌駕し、僅差で追随している。

近年、ライブストリーミング市場は多くの大企業やスタートアップ企業から注目を集めている。しかし、膨大なユーザー基盤と既存の動画視聴習慣を持つYouTubeが依然としてこの分野を支配している。そんな中、TikTokがGoogleの「お気に入り」であるYouTubeの強力なライバルとして台頭し、状況は一変した。

国内での成功を足がかりに、中国企業はライブストリーミングアプリのビジネスモデルを国際的に展開しようと試みた。市場拡大を目指し、NimoTV、Bingo Live、Nono Liveといった東南アジアや南米の子会社に投資した。しかし、これらの取り組みは効果がなく、市場シェアを獲得できず、ユーザー獲得に多額の費用を費やす結果となった。

さらに、顧客はプラットフォームへの忠誠心が低く、お気に入りの配信者をフォローする傾向があった。これがサービス自体の不安定化を招いた。中国企業以外にも、Facebook（現Meta）もYouTubeに対抗するため、ライブストリーミングとゲームに多額の投資を行った。しかし、これは失敗に終わり、サービス終了となった。

世界のストリーミング市場シェア。画像： StreamsCharts。

最近、TikTokはライブストリーミング市場においてYouTube最大のライバルとして台頭してきた。StreamsChartsによると、ショートビデオやeコマースアプリに加え、同プラットフォームの配信カテゴリーは、驚くべきことに世界の視聴時間の27%を占めている。

数十億人もの既存ユーザーと確立された動画視聴習慣を持つこのアプリは、中国の競合他社と比べて当初は特に大きな課題に直面しなかった。TikTok Liveは第2四半期に約80億時間のオンライン視聴時間を記録し、YouTubeの約150億時間と比較するとやや少ないものの、ゲームコンテンツに特化したTwitchやKicksといった競合他社を大きく上回るパフォーマンスを見せた。

StreamsChartsによると、TikTokではファッション、美容、会話などに関するライブ配信が一般的です。また、チャットベースのライブ配信、対戦型マッチ（PK）、様々なギフト形式といった機能を活用して収益を上げています。この点において、TikTokは配信者をサポートする機能が少ないYouTubeよりも柔軟性に優れています。

先日、TikTokはベトナムで世界のライブ配信クリエイターを表彰するイベントを開催した。受賞国リストは東南アジアと中央アジアの代表者が圧倒的に多かった。これは、特定の地域における同プラットフォームの圧倒的な優位性を反映している。これらの地域は、これまで多くの中国企業が苦戦してきた市場でもある。

しかし、TikTokアプリの利用者が増加するにつれ、この新たな分野の発展は影響を受ける可能性がある。同アプリは現在、ショート動画だけでなく、eコマースやライブ販売配信も扱っている。ライブ配信コンテンツの管理も大きな課題であり、従来の投稿、写真、動画よりも管理が難しい。

出典：https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html