起源と文化的価値
ゴックリン人参に関する民間伝承は、ナム・チャ・ミのソダン族の長年の経験に由来しています。彼らは古来より、人参を万能薬として発見し、山や森の過酷な環境下での抵抗力を高めるために、病気の治療、健康増進、そして抵抗力の強化に役立ててきました。村の長老たちは、ゴックリン人参を自然が与えてくれた「宝物」とみなし、重病や蛇に噛まれたとき、あるいは森に入る際に体力を強化するなど、特別な場合にのみ使用していました。この知識は、ソダン族の自然と調和した生活様式や焼畑農業と結びつき、何世代にもわたって口承で受け継がれてきました。
ゴックリン人参は薬用植物であるだけでなく、精神的、文化的にも重要な意味を持っています。ソダン族は人参を人間と自然の繋がりの象徴と捉え、「よもぎを握ると沈香が見つかる」といった伝説に残っています。人参の採取、栽培、加工は、環境、土地、生態系を綿密に観察した上で、伝統的な方法で行われています。例えば、人参は原生林の樹冠下でのみ栽培されます。土壌は緩く、腐植質が豊富で湿度が高いことから、先住民族の生態系に対する深い理解が伺えます。
伝統的な使用方法
民間伝承によると、ゴックリン人参は、直接吸引したり、ワインに浸したり、お茶を淹れたり、蜂蜜と組み合わせたりなど、さまざまな形で使用されています...
これらの用途は、実践的な経験に基づいているだけでなく、高麗人参の薬効を守るための高度な技術を実証するものでもあります。過剰使用を避け、最大限の効果を確保することが求められます。ソダン族は、天然資源を守るために、ある地域にある植物をすべて採取しないなど、利用に際して厳格な原則を守っています。
無形文化遺産
2025年5月14日、文化スポーツ観光省はナムチャミにおけるゴックリン人参の採取、栽培、加工に関する民間伝承を国家無形文化遺産として認定しました。
この決定は、先住民族の知識の文化的価値を尊重するだけでなく、近代化の文脈においてこの遺産を保存し、促進することの重要性を強調しています。
ゴックリン人参に関する民間伝承は、ソダン族の山や森林への愛着を証明するものであり、持続可能な経済発展、貧困削減、生態環境保護のための資源でもあります。
クアンナム省ゴックリン人参のブランドコミュニケーションを促進する必要性
ゴックリン人参は、優れた薬効を持つ「国宝」とみなされています（52種類のサポニン化合物を含み、そのうち26種類は他の種類の人参には見られない特異な化合物です）。しかし、クアンナム省産のゴックリン人参ブランドは、国内外の市場でまだ十分な地位を確立していません。体系的かつ長期的なコミュニケーション戦略の構築は、ゴックリン人参の認知度向上、ブランド保護、そして経済的価値の促進に不可欠です。
ブランド認知度と消費者の信頼を高める
現在、ゴックリン人参市場は、ゴックリン人参に中国産人参や野生人参が混入された偽造品の問題に直面しています。コミュニケーション専門家のファム・ソン・トゥ氏によると、クアンナム省の中小企業はゴックリン人参を使った高品質な製品を生産しているにもかかわらず、体系的なコミュニケーション戦略の欠如により、大手ブランドに圧倒されてしまうことが多いとのことです。公式ロゴと「ゴックリン」の地理的表示保護による強力なブランド構築は、原産地と品質に対する消費者の信頼を築く上で不可欠です。
効果的なコミュニケーションは、次のような独自の価値を強調し、ゴックリン人参を「国宝」製品として位置付けるのに役立ちます。
- 優れた薬効：がん治療をサポートし、免疫力を高め、老化防止、ストレス軽減、生理機能の改善に役立ちます。
- 先住民族起源: 民間伝承やソダン文化と関連し、魅力的なブランドストーリーを生み出します。
-標準化された品質：GACP-WHO 基準に従って製造され、トレーサビリティが確保されています。
消費を促進し市場を拡大する
現在、ゴックリン人参は主に国内で消費されており、生の根、お茶、ワイン、蜂蜜、機能性食品などに加工されています。しかし、ゴックリン人参の輸出ポテンシャルは非常に大きく、特に日本、韓国、ドイツ、米国といった天然薬草の需要が高まっている市場への輸出が期待されます。クアンナム省薬草産業センター開発プロジェクトによると、2045年までにゴックリン人参製品を10の国際市場に輸出することが目標となっています。
これを実現するために、メディアは次のことを行う必要があります。
- 観光を通じたプロモーション：ナム・チャ・ミなどの高麗人参栽培地域を巡るツアーを通じてゴック・リン人参を紹介し、海外からの観光客一人ひとりを「ブランド大使」に育てます。
- 電子商取引プラットフォームの活用：ナム・トラ・マイ地区は、ゴック・リン人参の宣伝に特化した電子商取引プラットフォームの構築に9,000万ドン以上を投資し、評判の良いプラットフォームと連携して偽造品と戦い、世界中の顧客にリーチしています。
- セミナーやイベントの開催: 科学セミナー、見本市、ゴックリン人参フェスティバル (2024 年の第 6 回ゴックリン人参フェスティバルなど) は、ブランドを宣伝し、企業と市場を結びつける機会です。
民間伝承の価値を守り、促進する
コミュニケーションは製品の宣伝に留まらず、ソダン族の民俗知識を尊重し、それによって先住民族文化の保存に対する意識を高める必要があります。
ゴックリン人参を他の人参と差別化するために、村の長老たちの「秘薬」から世界が認める「国宝」へと至るまでの道のりを、コミュニケーションキャンペーンを通して伝えることができます。同時に、バリューチェーンにおける先住民の役割を強調し、彼らが公平に利益を得られるようにする必要があります（現在、彼らが受け取るのは製品チェーン全体の価値の20%未満です）。
競争と挑戦
ゴックリン人参は、韓国産高麗人参、アメリカ人参、さらにはライチャウ人参といった他の高麗人参と競合しています。ゴックリン人参を主力製品とするベトナムの統一ブランドは、分断を回避し、国際市場における競争力を高めるのに役立ちます。さらに、支援政策の不足、物流インフラの未整備、投資資源の限界といった問題に対処するには、投資と国際協力を呼びかけるためのコミュニケーション戦略も不可欠です。
政府と企業の役割
クアンナム省は、2035年までのゴックリン人参の管理、保全、開発に関する決議第40号（2024年11月）を発布し、栽培地域コードの付与、GACP-WHO基準の達成、薬用植物産業センターの建設などを目標としています。しかし、これを実現するには、政府、企業、科学者間の連携によるコミュニケーション戦略の策定が不可欠です。トリエットミン社、サムサム社、ヴィナパナックス・ベトナム人参株式会社などの企業は、製品の高度な加工と販売促進に取り組んでいますが、資金、技術、流通経路の面での支援が必要です。
クアンナム省のゴックリン人参に関する民間伝承は、薬効だけでなく、ソダン族の文化遺産としても貴重な宝であり、ベトナムの「国宝」としてのアイデンティティ形成に貢献しています。しかし、ゴックリン人参が真に国際ブランドとなるためには、体系的なコミュニケーションが鍵となります。認知度向上、偽造品からのブランド保護、市場拡大、そして先住民族の文化的価値の尊重に至るまで、コミュニケーションはゴックリン人参をゴックリン山の頂上から世界へと届ける架け橋となります。この道のりには、政府、企業、そして地域社会の協力が不可欠です。そうすることで、ゴックリン人参はクアンナム省の誇りとなるだけでなく、世界の薬用地図におけるベトナムのシンボルとなるのです。
出典: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html
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