ベトナム・ティエン、2024年東南アジアトップ10ファッションブランドで3位にランクイン

英国に本社を置き、米国、アジア太平洋、インド、中東、トルコに版を持つ、広告、コミュニケーション、マーケティング、コマーシャルクリエイティブを専門とする権威あるビジネス誌Campaign Asiaは、調査会社Milieu Insightと協力して、2024年の東南アジアのトップ50ファッションブランドのリストを発表しました。同時に、Campaign Asiaは調査対象市場（インドネシア、タイ、フィリピン、マレーシア、ベトナム、シンガポール）のトップ10ブランドに関するレポートを公開しました。これには、ユニクロ、ナイキ、ベトナム、ベンチ、アディダス、ペンショップ、ヨディ、ディオール、パディーニ、リーバイスが含まれています。ランキングは、認知度、購入率、品質、ショッピング体験、顧客サービス、信頼、イノベーション、ブランドタッチポイント（すべてのデジタルおよびオフラインのやり取りでの使いやすさ）、アドボカシー（推奨レベル）という次の基準に基づいています。総合得点58.9%（1位60.9%）を獲得したViet Tienは、東南アジアファッションブランドトップ10ランキングで第3位を獲得しました。

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東南アジアのトップ10ファッションブランド

1. ユニクロ

魅力的な価格でスタイリッシュなカジュアルウェアを提供することで知られる日本のファストファッションブランド、ユニクロは1984年の創業以来、世界的な成功を収めています。トレンドを追うのではなく、製品の基本機能に焦点を当てています。この理念に基づき、ユニクロは世界で最も成功している衣料品小売業者の一つへと成長を遂げています。ユニクロはショッピング体験の分野で高い評価を得ており、特にシンガポールではブランド認知度、購入頻度、デジタルタッチポイントで最高の評価を得ています。また、シンガポール人に最も推奨されるブランドとして、シンガポール航空に次いで2位にランクされています。

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2. ナイキ

スニーカーの巨人ナイキはユニクロにトップの座を奪われたものの、総合ランキングでは依然として2位を維持しています。実際、ナイキはベトナム、フィリピン、タイの3つの市場でトップのアパレルブランドであり、高いブランド認知度、顧客サービス、そしてリファラルの恩恵を受けています。

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3. ベトティエン

1975年に設立されたViet Tienは、ベトナムを代表するメンズファッションブランドの1つです。ベトナム全土の省や市に1,300以上の店舗、代理店、販売店を展開し、Viet Tien、 Viettien Smart Casual、 San Sciaro、 T-upなど、多様な商品ラインで知られています。同ブランドが総合3位にランクインしたのは、主にベトナム国内市場での強力な支持によるもので、ベトナムでの購入頻度とショッピング体験において高い評価を得ています。 50年にわたる設立と発展の中で、Viet Tienは1億人を超える国内市場を強力に支配し、多くの世代から信頼されるベトナムのファッションブランドとなり、多くの新商品ライン、季節ごとの多様性、さまざまな形状、多くの環境での高い応用性で顧客の多様なニーズに応えています。

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4. ベンチ

フィリピンの誇り高き衣料品・ライフスタイルブランド、Benchは、1987年にフィリピンのマカティで創業して以来、長い道のりを歩んできました。現在では、男女ともにカジュアルウェア、ランジェリー、スポーツウェアをワンストップで取り揃えるファッションストアへと成長しました。世界各地で店舗数を拡大し、ブルーノ・マーズ、ジョー・ジョナス、アダム・レヴィーンといった著名人をブランドアンバサダーに迎え、急速にグローバル展開を加速させています。Benchはフィリピンにおいてブランド認知度と顧客サービスで最高評価を獲得し、東南アジア全体で4位を獲得しました。

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5. アディダス

ドイツのスポーツウェア大手アディダスは、東南アジアでトップ5のファッションブランドに選出されました。また、すべての市場でトップ5の地位を獲得し、インドネシアではブランド認知度とショッピング体験で高い評価を受け、1位を獲得しました。インドネシアはアディダスグループの主要調達国として上位3カ国にランクインしており、1988年からアディダスのフットウェアを製造しています。

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6. ペンショップ

1986年にフィリピンで創業したPenshoppeは、トレンドを取り入れながらも手頃な価格のカジュアルウェアを販売する人気の小売プラットフォームです。現在、フィリピンを代表するファッション小売業者として、国内市場における高いブランド認知度と顧客サービス評価を誇ります。Penshoppeはインドネシア、カンボジア、ベトナムなど他の東南アジア諸国にも進出していますが、東南アジアファッションブランドランキングで6位を獲得できたのは、フィリピンでの高い人気によるものです。

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7. ヨディ

2014年に設立されたYodyは、ベトナム発のファッションテックブランドで、現在ベトナム全土に270店舗以上を展開し、カジュアルファッションに特化しています。Yodyはファストファッションのトレンドよりもサステナブルなアプローチを重視しています。ブランドのウェブサイトでは、コーヒー豆由来のS'Cafe生地に加え、Coolmax、Airycool、Birdseyeといったピケ生地を使用していると謳っています。Yodyはベトナムで最も人気のあるファッションブランドトップ10の一つであり、最近ではタイに初の実店舗をオープンするなど海外展開も進めています。今後はマレーシアとアメリカへの展開も計画しています。

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8. ディオール

フランスのファッション大手ディオールは、総合ランキングトップ10の中で最高得点を獲得したラグジュアリーブランドです。ベトナムでは、ショッピング体験と品質で最高得点を獲得しました。ディオールは、キャンペーンで地元の著名人とのコラボレーションを増やし、人気をさらに高めています。

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9. パディーニ

マレーシアで最も人気のあるオンライン衣料品店の一つで、オーガニックコットン、リサイクルポリエステル、リサイクル繊維廃棄物などの環境に優しい素材を使用していることで知られています。手頃な価格の衣料品ラインはマレーシアで広く知られ、eコマース市場の主要プレーヤーとなっています。国内市場における高いブランド認知度と購入頻度を誇り、トップ10入りを果たしています。

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10. リーバイス

デニムジーンズで知られるリーバイスは、東南アジアでトップ10ファッションブランドに躍り出ました。リーバイスはこの地域でのプレゼンスを積極的に拡大しており、最近ではマレーシアのクアラルンプールにあるスリアKLCCモールに東南アジア最大の店舗をオープンしました。デニムの王者であるリーバイスは、東南アジアのほとんどの国でトップ10ファッションブランドにランクインしており、マレーシアではブランド認知度でトップを誇っています。