ビナミルクは再ポジショニング後、2日ごとに新製品を発売

ビナミルクの発表によると、同社が2024年に発売またはパッケージを刷新し、品質を向上させた新製品は125種類に上る。その中には、栄養と風味の分野で画期的な技術を応用した製品シリーズも含まれている。

新製品または新パッケージの場合は平均2営業日

Vinamilk では 1 年間に 125 種類の製品を発売またはリニューアルしており、平均して 2 営業日ごとに新製品または新パッケージデザインが消費者に届けられていることになります。

フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが実施した調査によると、消費者の73%がVinamilkブランドは革新的で創造的だと回答し、58%が同ブランドの高品質を高く評価しました。これらの重要な指標はいずれも、リポジショニング前と比較して大幅に向上しました。

Vinamilk の新しいブランドイメージに対する消費者の評価 - 出典: Ipsos が Vinamilk のために実施した定期的なブランド健全性測定調査。

多色パレットと先進的な包装技術、そしてプリズマやテトラトップといった若々しくモダンなデザインを採用したVinamilk製品の「新しい外観」は、よりモダンで直感的な表現で、明るく棚で際立ちます。これにより、消費者の目に映るブランドイメージは「大幅に向上」しました。

ビナミルクの新製品は、プリズマやテトラトップといった、先進的な包装技術と若々しくモダンなデザインを特徴とするカラフルな「ニューコート」をまとっています。写真：VN

パッケージの変更に加えて、製品の研究開発チームは、ますますパーソナライズされる消費者のニーズに応えて、24 種類のまったく新しい製品を継続的に「発売」しました。

通常、7 グレイン高タンパク質ミルクは、激しい運動のためにタンパク質を補給する必要があるものの、大豆が苦手であったり、乳糖不耐症である顧客を対象に、エンドウ豆由来のタンパク質を使用しています。

ヨーグルトという別の製品にも一連の新フレーバーが加わり、17種類のユニークなフレーバーの「コレクション」が完成し、あらゆる年齢層や嗜好の消費者を満足させています。

ビナミルクの高タンパク7穀乳は先駆的な製品ラインであり、同時期と比較してビナミルクの穀乳産業のほぼ2倍の成長に貢献しています。写真：VN

これらの取り組みにより、同社の主要産業の一部は市場全体と比較して大幅に成長しました。液体牛乳、練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトといった強力な製品ラインは、依然として「王者」であり、その地位を奪うことは容易ではありません。

そのおかげで、同社はFMCG業界で最も選ばれるメーカー上位3社の地位を維持し、カンターのベトナムブランドフットプリント2024レポートによると、牛乳・乳製品業界では12年連続で最も選ばれるブランドとなっています。

画期的な技術を応用した新製品シリーズを発表

新製品やパッケージの数の多さが目覚ましいだけでなく、同社は製品の研究開発においても飛躍的な進歩を遂げています。昨年、Vinamilk Green Farmのプレミアムフレッシュミルクに、初めてデュアル真空技術が採用されました。

これは、新鮮な牛乳の中で細菌の増殖と酸化を静かに促進する要因である遊離酸素ラジカルを最大 50% 除去するのに役立つ技術であり、市場でユニークな「フレッシュロック」牛乳風味 (牛乳本来の新鮮さを保持) を生み出します。

ベトナムの大手消費者企業向けに定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームの利用者のうち、最大96%がこのフレッシュミルクブランドを最も頻繁に利用していると回答しています。このオリジナルフレッシュミルクの自然な脂っこい香り、ほのかな草や花の香り、そして甘い後味は、一度飲んだことがあるほぼすべての人を虜にしています。

グリーンファームは、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「Safe and Pure - Clean Label」認証、国際味覚協会の2024年「優秀味覚賞」、モンドセレクションの2023年「金賞」など、食品・飲料（F&B）業界の数々のトップ賞を持ち帰り、世界のトップシェフや感覚専門家にも強い印象を与えました。

国内の消費者を魅了しただけでなく、ビナミルク・グリーンファームは世界のトップシェフや感覚専門家にも感銘を与えました。写真：VN

牛乳の品質と風味の向上をさらに進めるため、同社はスウェーデンの超精密濾過技術の導入を発表しました。分子レベルのメッシュサイズを持つ物理的なフィルターを使用するこの技術により、メーカーは牛乳の主要成分の比率を精密に調整し、各顧客層の異なるニーズに対応できるようになります。

この技術を適用した最初の製品は、グリーンファームの高タンパク低脂肪牛乳です。高タンパク、高カルシウム、低脂肪、そして乳糖フリーという、4つの栄養成分を1つにまとめた製品です。これは、ホエイプロテインを補給することなく、生乳のみから製造されたベトナム初の高タンパク牛乳です。

同社は最近、同社の再ポジショニング戦略の重要な要素であるオプティマムミルクブランドを正式にリニューアルした。

ビナミルク・オプティマムは、母乳に含まれるHMOを最大6種類配合したベトナム初の粉ミルク製品です。写真：VN

オプティマムゴールドは、米国から「純度賞」と「最初の 1,000 日の約束」という 2 つの厳格な国際賞を受賞しました。

消費者との「タッチポイント」を最大化する

「『私たちはあなたのために変化します』という当社のコミットメントを示すもう一つの側面は、消費者へのアプローチ方法です。私たちは、ブランドと消費者のインタラクションジャーニー全体を通して、マルチタッチポイント戦略を推進しています」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べています。

消費者は、屋外の大型看板、アパートのロビーでのチアリーディング活動、都市から田舎までの大小さまざまなイベント、テレビコマーシャル、インフルエンサー（KOL、KOC）のライブストリームプログラムなど、どこでも簡単に Vinamilk を「目にする」ことができます。

それに加えて、コミュニケーションキャンペーンは常にソーシャルネットワークのトップに掲載され、ブランドに対するユーザーの愛着と信頼を高めるとともに、消費を促進することに貢献しています。