ビナミルクの発表によると、同社が2024年に発売またはリニューアルして品質を向上させた新製品の数は125に達した。これには、栄養と風味における画期的な技術を応用した一連の製品が含まれる。
平均して、2営業日ごとに新製品または新パッケージが導入されている。ビナミルクは年間125種類の新製品を発売またはリニューアルしており、平均すると2営業日ごとに新しい製品またはパッケージデザインが消費者の手に届いていることになる。
フランスに本社を置く世界第3位の市場調査会社イプソスが行った調査によると、消費者の73%がビナミルクを革新的で創造的だと認識しており、58%が同ブランドのプレミアム品質を高く評価している。これらの主要指標はいずれも、ブランド再構築以前の期間と比較して大幅に上昇している。
ビナミルクの新しいブランドイメージに対する消費者の評価 - 出典：イプソスがビナミルクのために実施した定期的なブランド健全性調査。
ビナミルクの製品は、多様なカラーパレットに加え、先進的なパッケージ技術とプリズマトップやテトラトップといった若々しくモダンなデザインを採用することで、店頭で鮮やかで印象的な「新しい外観」を実現し、より現代的で視覚的に魅力的なブランドイメージを確立しました。その結果、消費者の目に映るブランドイメージは大幅に向上しました。
ビナミルクの新製品、例えばプリズマやテトラトップなどは、鮮やかな色彩、先進的な包装技術、そして若々しくモダンなデザインを誇っている。（写真：VN）
パッケージの変更に加え、製品研究開発チームは、消費者のますます多様化するニーズに応えるため、24種類の全く新しい製品を継続的に発売してきました。
典型的な例としては、高タンパク質の7種類の穀物ミルクが挙げられる。これは、高強度の運動のためにタンパク質を補給する必要があるものの、大豆や乳糖不耐症を懸念する顧客層をターゲットに、エンドウ豆由来のタンパク質を使用している。
もう一つの商品であるヨーグルトも、新たなフレーバーでラインナップに加わり、多様な年齢層や好みの消費者を満足させる17種類のユニークなフレーバーの「コレクション」が完成しました。
ヴィナミルクの高タンパク質7穀物ミルクは、先駆的な製品ラインであり、昨年同期比でヴィナミルクの植物性ミルク部門の成長をほぼ倍増させることに貢献した。写真：VN
こうした取り組みにより、同社の主要事業部門の一部は、市場全体と比較して著しい成長を遂げています。液体牛乳、加糖練乳、ヨーグルト、飲むヨーグルトといった強力な製品ラインは、市場において揺るぎない「王者」としての地位を維持しています。
その結果、同社はFMCG業界で最も購入されているメーカー上位3位の地位を維持し、乳製品業界では12年連続で最も購入されているブランドとなっている（Kantarのベトナムブランドフットプリント2024レポートによる）。
画期的な技術を搭載した新製品シリーズをご紹介します。数々の新製品や新パッケージの登場に加え、同社は製品の研究開発においても画期的な進歩を遂げている。昨年、ビナミルク・グリーンファームのプレミアムフレッシュミルクシリーズに、デュアル真空技術が初めて採用された。
この技術は、新鮮な牛乳中の細菌の増殖と酸化を促進する隠れた要因である活性酸素を最大50％除去するのに役立ち、市場に出回っている他のどの製品とも異なる、独特の「鮮度保持」牛乳の風味（本来の鮮度を保つ）を生み出します。
ベトナムの大手消費財企業向けに定量調査を専門とする市場調査会社FFLの調査によると、グリーンファームの牛乳を使用している人のうち、96%がこのフレッシュミルクブランドを最も頻繁に利用していると回答した。ハーブや花の香りがほのかに漂う、自然で濃厚なクリーミーな味わいと、甘みのある後味は、このオリジナルのフレッシュミルクを味わった人をほぼ完全に魅了する。
グリーンファームは、一流シェフと味覚専門家を擁し、食品・飲料業界で数々の権威ある賞を受賞するなど、高い評価を得ています。例えば、クリーンラベルプロジェクト（米国）の「クリーンラベル」認証、国際味覚研究所の「スーペリア・テイスト・アワード」2024、モンドセレクションの「ゴールドアワード」2023などが挙げられます。
ビナミルク・グリーンファームは、国内消費者の支持を得ただけでなく、世界中のトップシェフや味覚専門家をも魅了している。（写真：VN）
同社は牛乳の品質と風味をさらに向上させるべく、スウェーデン発の限外ろ過技術の導入を発表した。分子レベルのメッシュサイズを持つ物理フィルターを用いるこの技術により、メーカーは牛乳の主要成分の比率を精密に調整し、多様な顧客層のニーズに応えることが可能になる。
この技術を初めて採用した製品は、グリーンファームの高タンパク質・低脂肪牛乳です。高タンパク質、カルシウム豊富、低脂肪、乳糖不使用という、4つの栄養素を1つに凝縮した理想的な牛乳です。ベトナムで初めて、ホエイプロテインを添加することなく、新鮮な牛乳のみを使用して作られた高タンパク質牛乳です。
ごく最近では、同社はオプティマム牛乳ブランドを正式に再始動させた。これは、同社の再ポジショニング戦略における重要な要素である。
ビナミルク・オプティマムは、母乳に含まれる6種類のヒトミルクオリゴ糖（HMO）を配合した、ベトナム初の乳児用粉ミルクです。（写真：VN）
オプティマムゴールドは、アメリカで最も権威のある国際的な賞である「純度賞」と「最初の1000日間保証」認証の両方を受賞しました。
消費者との「接点」を最大化する。 「『お客様のために変化を起こす』という当社の姿勢を示すもう一つの側面は、消費者へのアプローチです。私たちは、ブランドと消費者の接点全体を通して、マルチタッチポイント戦略を推進しています」と、ビナミルクのマーケティング担当エグゼクティブディレクター、グエン・クアン・トリ氏は述べています。
消費者は、屋外の大型看板、マンションのロビーで行われるプロモーション活動、都市部から地方まであらゆる規模のイベント、テレビCM、あるいはインフルエンサー（KOL、KOC）によるライブ配信番組など、あらゆる場所でビナミルクを簡単に「見つける」ことができる。
さらに、ソーシャルメディアで常に上位にランクインする一貫したメディアキャンペーンは、ブランドに対するユーザーの好感度と信頼を高め、消費を促進することに貢献した。
TikTokで開催中の母子デュエットコンテスト「Fresh Every Day」は、3700万回近く再生されている。写真：VN
ベトコムバンク証券（VCBS）によると、ビナミルクはベトナムの乳製品業界において、約40％という圧倒的な市場シェアを誇り、依然として市場リーダーの地位を維持している。一方、ベトナム・レポートによると、ビナミルクは2024年の最も評判の高い乳製品企業トップ10で1位にランクインしている。
出典：https://tuoitre.vn/vinamilk-after-re-re-establishing-its-old-position-2-days-it-has-a-new-product-20241227190548775.htm 
