「グリーン消費」市場がベトナムに大きなチャンスを開く第8回ベトナムセールス＆マーケティング会議（VSMCamp）とセールス＆マーケティングディレクターサミット（CSMOSummit）が、2024年11月22日〜23日にハノイのヴィンユニ大学で開催され、テーマは「FORWARD+ 持続可能な開発時代のセールス＆マーケティング戦略」でした。イベントシリーズの初日には、60人を超える講演者、専門家、メディア代理店、報道関係者、セールスとマーケティングの分野で働いている人や興味のある人、大学生が、年間最大のセールスとマーケティングイベントに集まりました。約40のスピーチ、基調講演、炉辺談話、パネルディスカッションが行われ、VSMCamp 2024は、ビジネス、マーケティング、コミュニケーション活動の持続可能な開発の傾向と、ビジネスと
経済全般の持続可能な開発戦略に関する包括的なイメージを提供しました。一流の専門家と VinUni 教授陣による学術的専門知識と実践的経験の調和のとれた共有と出席者による、持続可能な開発の傾向、ESG 要素 (環境 - 社会 - ガバナンス) を密接に統合した販売およびマーケティング戦略、およびグリーン販売およびマーケティング戦略、持続可能な広告とコミュニケーションの開発の解明。
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| VSMCamp および CSMOSummit 2024 イベント シリーズのホールのパノラマ ビュー。 |
イベントシリーズ初日の午前中、オープニングディスカッションの議長を務めたベトナムセールス＆マーケティングディレクターズクラブ（CSMO）会長で、MGi PropTechの創設者兼CEOのトラン・ゴック・アイン氏は、「セールスとマーケティングは企業の原動力であり、この部門の有効性が組織の持続可能な発展を決定づけます。絶えず変動する市場を背景に、今年の『持続可能性』というテーマは、利益と持続可能な発展のバランスという時代最大の課題を反映するために選ばれました。カンファレンスでの60名を超える講演者による共有は、2025年のビジョンに向けた洞察と確固たる準備をもたらすと信じています」と強調しました。「グリーン消費と輸出」と題したスピーチの最初の講演者として、The Nation ConsultancyのCEOであるスティーブン・クレペル氏は、「グリーン消費」市場は、特に
農業、製造業、輸出の分野でベトナムに大きなチャンスをもたらしていると述べました。彼は、国際市場、特に米国と欧州で競争するためには、ベトナムの企業は製品の品質を確保し、持続可能性を実証し、強力で信頼できる国家ブランドを構築するために業界協力を促進するという3つの重要な要素に重点を置く必要があると強調した。
スティーブン・クレペル氏 - The Nation Consultancy CEO
同時に、スティーブン・クレッペル氏は、環境に配慮した製品の販売促進と人権・動物愛護基準の遵守という、意識の高い消費者を惹きつける「鍵」は、本物であることと透明性であると指摘しました。持続可能な生産と本物の
観光体験を組み合わせることは、ベトナムの伝統製品の価値を高め、世界のグリーン消費市場における大きな可能性を切り開く創造的な方向性です。ドン・エー・ソリューションズのシニアコンサルタント兼CEOであるトラン・バン・ヴィエット氏は、「発展のための持続可能性か、発展と持続可能性か」というテーマで熱のこもった講演を行い、時代が抱える問題を提起しました。企業はどのようにして力強く発展し、ますます高まる持続可能性への要求に応えることができるのでしょうか。ヴィエット氏によると、持続可能な開発はもはや選択肢ではなく、必須の戦略となり、企業が長期的な価値と社会からの信頼を築くのに役立つとのことです。環境、社会、経済という3つの柱に基づき、ヴィエット氏はベトナム企業にとって適切な2つの方向性を提示しています。それは、「発展のための持続可能性」という戦略に基づき、最初から体系的に投資するか、「発展と持続可能性」をモットーに、段階的にイノベーションを適用するかです。専門家はまた、「グリーンウォッシング」のリスクを回避するために、イノベーション、資源の最適化、そして地域社会への責任の透明性の重要性を強調した。綿密な準備と戦略的な協力により、企業は経済効率を達成するだけでなく、顧客やパートナーの心に強い印象を残すことができる。
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| 対話セッション「世界市場を征服するためのベトナム農業の持続可能な開発の道」 |
倫理とユーザーのプライバシーの問題は大きな課題です。 「持続可能なマーケティングへのAIの影響：今後5年間」について講演したマーク・クレイマー教授（起業家精神講師、ヴィン大学経営学修士課程共同ディレクター）は、人工知能（AI）が生活において極めて重要になり、現代のツールは顧客体験のパーソナライズ、持続可能なアイデアの開発、環境への影響の最小化に役立つと強調しました。特に、仮想現実（AR）、拡張現実（VR）、メタバースといった技術は、企業が顧客をターゲットとするマーケティング戦略において大きな可能性を開いています。しかし、技術の発展に伴い、倫理とユーザーのプライバシーの問題はこれまで以上に重要になっています。ユーザーは常にプライバシーを侵害することなく、ニーズに合った体験を求めているため、企業はプライバシーとパーソナライズされたコンテンツに特別な注意を払う必要があります。人工知能が持続可能なマーケティングに与える影響を明らかにした後、イベントは「ベトナム農業が
世界市場を制覇するための持続可能な開発への道」という対話セッションへと続きました。このセッションでは、オートアグリ・ソフトウェア・テクノロジー株式会社の創業者、取締役会会長、ゼネラル・ディレクターであるグエン・ティ・タン・トゥック氏と、レ・ブロス社の会長でありCSMOベトナムの副会長でもあるレ・クオック・ヴィン氏が、グローバル統合の道程におけるベトナム農業の可能性と課題について、深い視点を提示しました。トゥック氏によると、ベトナム料理の国際化は戦略的な方向性であるだけでなく、農家と地元産品の核となる価値観に基づいた持続可能な農業を構築するための「鍵」でもあります。トゥック氏は、ベトナム料理を国際基準に合わせて標準化・向上させることで、食品ロスの防止、栄養安全保障の確保、持続可能な生産のための自然の利点の活用といった要素に重点を置きつつ、ベトナムの国家ブランドをより強固なものにすることができると強調しました。
「農業と観光業の融合、そして近代技術の活用により、ベトナム農業は持続的に発展し、世界市場で卓越した価値を生み出す絶好の機会を秘めています」とトゥック氏は断言しました。
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| 公開討論「持続可能な開発 - ビジネス戦略か倫理的な選択か？」 |
VSMCampとCSMOSummit 2024において、興味深い議論と知識共有が行われた注目すべきアクティビティを一つ選ぶとすれば、公開討論セッション「持続可能な開発：ビジネス戦略か倫理的な選択か？」は絶対に外せません。この討論セッションには、Dong A Solutionsのシニアコンサルタント兼CEOであるトラン・バン・ヴィエット氏、F88のCMOであるトラン・トゥアン・ヴィエット氏、The Nation ConsultancyのCEOであるスティーブン・クレペル氏、CAO Fine Jewelleryの社長でありCSMO副社長であるフイン・ティ・スアン・リエン氏の4名の講演者と専門家が参加しました。講演者たちは、持続可能な原則をビジネスモデルに適用する方法について深い見解を共有し、世界が倫理的責任をますます重視する中で、持続可能なブランドを構築する上での課題と機会について議論しました。イベントシリーズの初日は、内容が濃密で深みのある10の主要議題に焦点を当て、ESGや企業倫理の重要性から持続可能な企業文化の構築に至るまで、不安定な状況下で企業が発展するための新たな視点を提示しました。また、グリーン変革戦略、販売、マーケティング、顧客体験、そして地域社会と環境に向けた製品開発における卓越した価値創造にも重点が置かれました。さらに、討論セッションでは、グリーンメディア、社会的責任、そして持続可能なeコマースの発展との関係性も明確にされました。特に、人材育成と企業と代理店間の戦略的関係強化におけるソリューションは、長期的な成長を促進するための「鍵」となるでしょう。
ベトナム.vn
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