数十億人の市場に参入したばかりの中国の Trung Nguyen のコーヒーショップは、必ず訪れるべきコーヒーショップのリストのトップ 1 にランクインしました。

中国の淹れたてコーヒーと焙煎コーヒーの市場規模は89.7億元（13億ドル）に達し、チュン・グエン・レジェンドにとって大きな可能性を秘めた「肥沃な」土地となっている。

2022年9月21日、チュングエン・レジェンドコーヒーワールドは、中国・上海に世界初となる店舗をオープンしました。これは、数十億ドル規模の市場におけるブランドの新たな展開を示す重要な節目です。

Trung Nguyen Legend Coffee Worldの1号店は、太古匯ショッピングモール内の南京西路699番地にオープンしました。ここは中国で最も賑やかで高級な通りとされ、東洋のシャンゼリゼ通りとも称され、多くの世界的に有名なブランドが集まっています。

店内の建築デザイン、ディスプレイ、メニューなど、ベトナム文化の要素が随所に散りばめられており、看板もベトナム語をメインに使用しています。オープン初日には、多くの若い中国人が体験やチェックインに訪れました。

チュングエン・レジェンドコーヒーワールドストアが上海にオープン

上海に進出して約6ヶ月、チュングエン・レジェンド・コーヒーワールド店は上海の「ぜひ試してみたい」カテゴリーでトップ1のコーヒーショップにランクインしました。また、大衆点評（サービスと飲食店を評価する中国No.1アプリ）では、西南京路で最もホットなコーヒーショップのトップ1にランクインしました。2022年末には、チュングエン・レジェンド・コーヒーワールドは中国市場で「2022年ベストコーヒーショップ」と「今年の有名コーヒーショップ」という2つの権威ある賞を受賞しました。

Trung Nguyen Legendはこれまで10年間の輸出実績があり、中国市場に5年近く駐在員事務所を開設してきました。Trung Nguyen Legendグループの中国市場事業開発担当ディレクター、Ly Thanh Hai氏が先日報道で明らかにした情報によると、現在、同グループには15社の輸入業者、300社の二次販売業者、3万ヶ所のオフライン販売拠点（スーパーマーケットを含む）、そしてJD、Amazon、Taobao.com、Tmall.com、Century Martなどのオンライン販売チャネルに数万店舗を展開しています。特筆すべきは、中国国内に1,500万人以上のG7コーヒー愛用者がいることです。

中国は、人々の消費需要の高まりにより、コーヒーショップモデル全般、特にチュングエン・レジェンドにとって肥沃な土地になりつつあります。現在、中国には約300～500のコーヒーショップチェーンがあり、特に一級都市と二級都市で急速に成長しています。

中国コーヒー協会の副会長、ルーシー・フー氏によると、中国における注目すべきトレンドとして、朝食コーヒーの人気が高まっているという点が挙げられる。これは数年前には見られなかった現象だ。淹れたてのコーヒーと焙煎コーヒーの市場規模は89億7000万元（13億ドル）に達し、コーヒーの注文は前年比178.7%増加した。中国のRTDコーヒー業界の市場規模は、2023年までに157億9000万元（23億ドル）に達すると予測されている。

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