ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួនគឺជាកត្តាចាំបាច់សម្រាប់វិស័យសារព័ត៌មាន

នារសៀលថ្ងៃទី២០ ខែមិថុនា ក្នុងក្របខ័ណ្ឌនៃវេទិកាសារព័ត៌មានជាតិឆ្នាំ២០២៥ កិច្ចពិភាក្សាបានប្រព្រឹត្តទៅក្រោមប្រធានបទ “ការកែប្រែខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន ដើម្បីរក្សាភាពស្មោះត្រង់របស់អ្នកអាន”។

"បដិរូបកម្មគឺជាគោលដៅនៃអ្នកសារព័ត៌មាន"

ថ្លែងមតិនៅវេទិកា អ្នកកាសែត Tran Viet Hung និពន្ធនាយករងនៃកាសែត Thanh Nien បានទទួលស្គាល់ថា ការកំណត់ខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួនគឺជាទិសដៅចាំបាច់ និងជាកាតព្វកិច្ចសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានក្នុងយុគសម័យ AI។

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខនេះ បច្ចេកវិទ្យានឹងអនុញ្ញាតឱ្យមានការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនកាន់តែទូលំទូលាយ និងស៊ីជម្រៅ ដើម្បីបំពេញតម្រូវការពិតប្រាកដរបស់អ្នកអាន។ នោះក៏ជាគោលដៅរបស់សារព័ត៌មានផងដែរ។

Cá nhân hóa nội dung là hướng đi bắt buộc với báo chí- Ảnh 1. — អ្នកជំនាញដែលចូលរួមក្នុងវេទិកា

អ្នកកាសែត Tran Viet Hung បាននិយាយថា "ការកែប្រែខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួននឹងក្លាយជាឧបករណ៍មួយសម្រាប់កាសែតដើម្បីរក្សាអ្នកអាន។ សម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន គោលដៅចុងក្រោយគឺនៅតែជាអ្នកអាន។ ដូច្នេះ ការធ្វើបដិរូបកម្ម ឬការអភិវឌ្ឍបច្ចេកវិទ្យាផ្សេងទៀតនាពេលអនាគតនឹងជួយយើងបម្រើអ្នកអាន ជួយអ្នកកាសែតបំពេញបេសកកម្មបម្រើអ្នកអាន បម្រើផលប្រយោជន៍ជាតិ និងប្រជាជន"។

ចែករំលែកមតិដូចគ្នាជាមួយអ្នកកាសែត Tran Viet Hung លោក Bui Trung Hieu អ្នកជំនាញផ្នែកព័ត៌មានវិទ្យា MFITE Software Solutions Company Limited បានមានប្រសាសន៍ថា ក្នុងបរិបទនៃការអភិវឌ្ឍន៍ព័ត៌មានផ្ទុះ តម្រូវការសម្រាប់ការកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនកំពុងក្លាយជានិន្នាការដែលមិនអាចជៀសបាន ជាពិសេសក្នុងវិស័យសារព័ត៌មាន និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល។

យោងតាមលោក Hieu តម្រូវការសម្រាប់ការធ្វើបដិរូបកម្មបច្ចុប្បន្នកំពុងកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងដោយសារតែហេតុផលសំខាន់ៗចំនួនបី៖ ការបង្កើនទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ ការប្រកួតប្រជែងពីបណ្តាញសង្គម និងការកែលម្អប្រសិទ្ធភាពអាជីវកម្ម និងបទពិសោធន៍អ្នកប្រើប្រាស់។

លើសពីនេះ ដំណើរការអនុវត្តការធ្វើបដិរូបកម្មត្រូវបានបែងចែកទៅជាបីដំណាក់កាល៖ ដោយប្រើគំរូសាមញ្ញដូចជា "អនុសាសន៍ផ្អែកលើនិន្នាការ" ដើម្បីបង្កើនចំនួនទិន្នន័យអាកប្បកិរិយាដែលប្រមូលបាន។

ផ្សំមាតិកាដែលបានកែសម្រួលជាមុនជាមួយការណែនាំប្រព័ន្ធ។ ចាប់ផ្តើមបណ្តុះបណ្តាម៉ូដែលរៀនម៉ាស៊ីនជាមួយនឹងទិន្នន័យដែលបានប្រមូល ដាក់ពង្រាយការធ្វើតេស្តផ្ទាល់ខ្លួនដោយក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់។ ឆ្ពោះទៅរក 1-1 ការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួន អ្នកប្រើប្រាស់ម្នាក់ៗមានការផ្ដល់យោបល់ដាច់ដោយឡែកដោយផ្អែកលើ AI និងទិន្នន័យពេលវេលាជាក់ស្តែង។

Cá nhân hóa nội dung là hướng đi bắt buộc với báo chí- Ảnh 2. — លោក Bui Trung Hieu និយាយ

អ្នកជំនាញជឿថាច្រើនដង អ្នកអានខ្លួនឯងមិនដឹងថាពួកគេចង់បានអ្វីនោះទេ។ ប៉ុន្តែជាមួយនឹងបច្ចេកវិទ្យាដូចជា ការវិភាគអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកប្រើប្រាស់ រួមផ្សំជាមួយ AI បន្ទប់ព័ត៌មានអាចយល់អ្នកអានបានប្រសើរជាងពួកគេស្គាល់ខ្លួនឯង។ នេះត្រូវបានគេមើលឃើញយ៉ាងច្បាស់តាមរយៈវេទិកាដូចជា Facebook ឬ TikTok ពួកគេយល់ពីយើងតាមរបៀបដ៏អស្ចារ្យ។

លោក ហៀវ បានកត់សម្គាល់ជាពិសេសថា សារព័ត៌មានត្រូវការខ្លឹមសារ និងអត្ថបទស៊ីជម្រៅ ដើម្បីរក្សាអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ ព្រោះក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន ព័ត៌មានមាននៅគ្រប់កាសែត។ ជាការពិត អត្ថបទ និងការវិភាគស៊ីជម្រៅនឹងទំនងជាអាចបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកអានឱ្យបង់ប្រាក់។

"ថែរក្សាអ្នកអាន ដូចជាមើលថែគ្រួសាររបស់អ្នក"

ទន្ទឹមនឹងនោះ អ្នកកាសែត Le Xuan Trung និពន្ធនាយករងនៃកាសែត Tuoi Tre បានមានប្រសាសន៍ថា កាលពីមុនអ្នកអានទៅស្វែងរកកាសែតដើម្បីអាន និងស្ថានីយ៍វិទ្យុដើម្បីមើល ប៉ុន្តែឥឡូវនេះអ្នកកាសែតត្រូវទៅស្វែងរកអ្នកអាន។

លោក ត្រាំ ជឿជាក់ថា អ្នកសារព័ត៌មានឥឡូវចង់បង្កើតខ្លឹមសារផ្ទាល់ខ្លួន ដើម្បីបម្រើអ្នកអានស្មោះត្រង់ ត្រូវដឹងច្បាស់ថាអ្នកអានជានរណា? កន្លែងណា? ភេទអ្វី? តើអាយុប៉ុន្មាន? បន្ទាប់មកដឹងថាគេចូលចិត្តអានអី? តើគេអានឆានែលអ្វី? តើពួកគេអាននៅពេលណា?

យោងតាមអ្នកសារព័ត៌មាន Le Xuan Trung ចាំបាច់ត្រូវបែងចែកទស្សនិកជនទៅតាមកម្រិតនៃភាពស្មោះត្រង់ និងកលល្បិចដើម្បីកែលម្អទំនាក់ទំនង។ ដែលក្នុងនោះ បង្វែរអ្នកអានអនាមិក (មិនបានកំណត់អត្តសញ្ញាណច្បាស់លាស់) ទៅជាអ្នកអានធម្មតា (អ្នកអានដែលចូលមើលប្រចាំសប្តាហ៍) បន្ទាប់មកអ្នកអានស្មោះត្រង់ (អ្នកអានដែលចូលមើលប្រចាំថ្ងៃ) និងចុងក្រោយអ្នកអានសមាជិក (អ្នកអានដែលចុះឈ្មោះជាសមាជិក)។

Cá nhân hóa nội dung là hướng đi bắt buộc với báo chí- Ảnh 3. — អ្នកកាសែត Le Xuan Trung ផ្តល់យោបល់

"ក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍នៃសារព័ត៌មានឌីជីថលបច្ចុប្បន្ន ការកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនមិនឈប់នៅ "ផ្ញើទៅមនុស្សត្រឹមត្រូវ មាតិកាត្រឹមត្រូវ ទាន់ពេល" អ្វីដែលពិបាកបំផុត ដែលជាគោលដៅខ្ពស់បំផុតគឺរបៀបថែរក្សាអ្នកអានដ៏ស្មោះត្រង់ ដូចជាវិធីថែទាំអតិថិជន ដូចជាវិធីដែលយើងមើលថែសមាជិកគ្រួសារយើង។ ប្រសិនបើយើងអាចធ្វើបាន អ្នកអានប្រាកដជាត្រលប់មកអានកាសែតរបស់យើងវិញ" Mr.

លោកបានលើកឧទាហរណ៍មួយ ការទទួលបានប្រព័ន្ធទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់នឹងពិបាកខ្លាំងណាស់ ដូច្នេះនាយកដ្ឋានបច្ចេកវិទ្យារបស់កាសែត Tuoi Tre មិនអាចធ្វើបាន ដូច្នេះពួកគេត្រូវជួលក្រុមហ៊ុនបរទេសដើម្បីដំណើរការ ហើយការចំណាយក្នុងឆ្នាំដំបូងគឺខ្ពស់ណាស់។

នៅពេលដែលយើងមានទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ កាសែត Tuoi Tre តែងតែធ្វើអន្តរកម្មជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់តាមរយៈ Gmail ដែលយើងនឹងរកឃើញ "រសជាតិ" របស់អ្នកអានរបស់យើង។ បន្ទាប់យើងនឹងបែងចែក "រសជាតិ" របស់អ្នកអានរបស់យើងទៅជាក្រុមដើម្បីផ្ញើ "ម៉ឺនុយ" (សេចក្តីសង្ខេបនៃមាតិកានិងតំណភ្ជាប់ទៅអត្ថបទនៅក្នុងកាសែត) ។

បន្ទាប់ពីផ្ញើ "ម៉ឺនុយ" យើងនឹងទទួលបានមតិកែលម្អលើបទពិសោធន៍របស់អ្នកអាន ដើម្បីមើលថាតើពួកគេ "ត្រូវការអ្វីបន្ថែមទៀត" ដើម្បីបន្តការផ្ញើ។

អ្នកកាសែត Le Xuan Trung បាននិយាយថា "យើងកំពុងវិនិយោគអតិបរមាក្នុងការបញ្ជូនមាតិកា ការស្ទង់មតិ និងឆ្លើយតបទៅនឹងការផ្ដល់យោបល់របស់អ្នកអាន ដើម្បីព្យាយាមបម្រើពួកគេតាមរបៀបដ៏ល្អបំផុត" ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ យោងតាមលោក Trung ដើម្បីបំពេញតម្រូវការរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ម្នាក់ៗតាមរបៀបដែលកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួននឹងលើសពីសមត្ថភាពរបស់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានដោយគ្មានមជ្ឈមណ្ឌលថែទាំអ្នកអាន។

តម្លៃនៃការធ្វើបដិរូបកម្ម

អ្នកកាសែត Tran Viet Hung បានវាយតម្លៃថា ក្នុងបរិបទបច្ចុប្បន្ន ការធ្វើបដិរូបកម្មនៃទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគឺ "មិនសាមញ្ញទេ" ទោះបីជាតម្លៃនៃផ្នែករឹងបច្ចេកវិទ្យាបានធ្លាក់ចុះក៏ដោយ។

Cá nhân hóa nội dung là hướng đi bắt buộc với báo chí- Ảnh 4. — អ្នកកាសែត Tran Viet Hung ថ្លែង

លោកថា សម្រាប់ថ្នាក់ដឹកនាំស្ថាប័នគ្រប់គ្រង និងភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន សំណួរសួរថា «តើត្រូវចំណាយប៉ុន្មានឆ្នាំទើបទទួលបានលទ្ធផលអ្វី?»។ សំណួរសំខាន់មួយគឺថា តើទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានគួរជ្រើសរើសគំរូមួយណាដើម្បីអភិវឌ្ឍ?

អ្នកកាសែត Tran Viet Hung បាននិយាយថា "ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានភាគច្រើនមិនមានវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាដើម្បីអភិវឌ្ឍទេ (លើកលែងតែទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានសុទ្ធមួយចំនួន ដែលកើតចេញពីសាជីវកម្មបច្ចេកវិទ្យា ដូច្នេះវានឹងមិនមានធនធានមនុស្សគ្រប់គ្រាន់ទេ ហើយប្រាក់ខែរដ្ឋក៏មិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ចំណាយសម្រាប់បុគ្គលិកផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា។

បើតាមលោក Hung បញ្ហាវិនិយោគនឹងនៅតែជាបញ្ហា «យូរ» សម្រាប់សារព័ត៌មានជាច្រើន។ គាត់ជឿថា វាជារឿងធម្មតាទេសម្រាប់ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មានមួយចំនួនក្នុងការវិនិយោគ 10 ពាន់លានក្នុងមួយឆ្នាំលើបច្ចេកវិទ្យា ដូច្នេះភ្នាក់ងារដែលមិនមានធនធានគ្រប់គ្រាន់អាចជ្រើសរើសយុទ្ធសាស្ត្រផ្សេងៗដូចជា "សង្រ្គាមទ័ពព្រៃ" ដើម្បីឲ្យសមនឹងខ្លួនគាត់។

ចែករំលែកទស្សនៈដូចគ្នា អ្នកកាសែត Nguyen Truong Son និពន្ធនាយកនៃកាសែត The Gioi Va Viet Nam បានឲ្យដឹងថា ទីភ្នាក់ងារកំពុងអនុវត្តជាបណ្តើរៗនូវឧបករណ៍ផ្ទាល់ខ្លួនមួយចំនួនដូចជា៖ ចុះឈ្មោះទទួលសំបុត្រតាម Gmail; ណែនាំមាតិកាតាមប្រភេទ; ការប្រើប្រាស់ Google Analytics ដើម្បីវិភាគពាក្យគន្លឹះ និងឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់ ជាពិសេសជាមួយកំណែភាសាអង់គ្លេស។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយអ្វីដែលពិបាកបំផុតគឺធនធាន។ ជាមួយនឹងបន្ទប់ព័ត៌មានតូចមួយ អ្នកកែសម្រួល និងអ្នករួមចំណែកមួយចំនួន វាមិនអាចទៅរួចទេក្នុងការបង្កើតប្រព័ន្ធកំណត់មាតិកាផ្ទាល់ខ្លួនដូចជាកាសែតធំៗ។

លោក Son បានមានប្រសាសន៍ថា "ខ្ញុំចាប់អារម្មណ៍យ៉ាងខ្លាំងចំពោះដំណោះស្រាយបច្ចេកវិទ្យាចែករំលែក ឬគំរូកិច្ចសហប្រតិបត្តិការរវាងភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន ដើម្បីចែករំលែកហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធបច្ចេកទេស វេទិកាទិន្នន័យ និងឧបករណ៍វិភាគឥរិយាបថអ្នកប្រើប្រាស់។ ខ្ញុំជឿថានេះជាទិសដៅជាក់ស្តែង និងអាចធ្វើទៅបានជាង ជំនួសឱ្យបន្ទប់ព័ត៌មាននីមួយៗត្រូវ "ហែលតែម្នាក់ឯង" នៅក្នុងបញ្ហាដ៏ធំនេះ។

ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-la-huong-di-bat-buoc-voi-bao-chi-185250620191006547.htm