នៅពេលដែលតារាល្បី "ឃុបឃិត" ជាមួយទំនិញក្លែងក្លាយ និងអន់គុណភាព

នៅក្នុងយុគសម័យនៃការផ្ទុះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម តារាល្បីមិនត្រឹមតែជាសិល្បករប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងជា "អ្នកលក់" ដ៏មានឥទ្ធិពលផងដែរ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ មានករណីជាច្រើនដែលតារា និង KOLs បានផ្សព្វផ្សាយផលិតផលក្លែងក្លាយ ចាប់ពីអាហារមុខងារ រហូតដល់គ្រឿងសំអាង និងរបស់ប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ ដែលនាំឲ្យមានផលវិបាកធ្ងន់ធ្ងរដល់សុខភាព និងទ្រព្យសម្បត្តិរបស់សហគមន៍។ អាកប្បកិរិយាទាំងនេះចោទជាសំណួរជាច្រើនអំពីក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់តារាល្បី។

ជាការពិត ទីផ្សារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនាពេលបច្ចុប្បន្នកំពុងមើលឃើញការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងពីប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណីទៅវេទិកាបណ្តាញសង្គម។ ដោយគ្រាន់តែឃ្លីបប៉ុន្មានវិនាទីប៉ុណ្ណោះ ការបង្ហោះរូបភាពតារាល្បីមួយផលិតផលអាចត្រូវបានគេបញ្ជាទិញរាប់ពាន់ក្នុងរយៈពេលតែប៉ុន្មានម៉ោងប៉ុណ្ណោះ។ ឥទ្ធិពលនោះធ្វើឱ្យអាជីវកម្មមានឆន្ទៈចំណាយប្រាក់រាប់រយលានទៅរាប់ពាន់លានដុងដើម្បី "ទិញ" ពាក្យពីតារាល្បី។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ ផលវិបាកក៏ចាប់ផ្តើមពីទីនេះដែរ។ វិចិត្រករជាច្រើន TikTokers ក្តៅៗ អ្នកប្រើប្រាស់ YouTube បានផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលមិនស្គាល់ប្រភពដើម ដោយគ្មានការផ្ទៀងផ្ទាត់តាម បែបវិទ្យាសាស្ត្រ ហើយថែមទាំងមានលក្ខណៈក្លែងបន្លំទៀតផង។

នៅឆ្នាំ 2021 នាយកដ្ឋានសុវត្ថិភាពចំណីអាហារ ( ក្រសួងសុខាភិបាល ) បានព្រមានអំពីនិន្នាការនៃសិល្បករផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាហារដែលមានមុខងារជា "លំពែង" ព្យាបាលគ្រប់ជំងឺ និងបង្កើនភាពធន់។ គួរកត់សម្គាល់ថាវិចិត្រករមួយចំនួនបានផ្សព្វផ្សាយផលិតផល "Effervescent Tablet X" ជាមួយនឹងឥទ្ធិពលនៃ "ការពង្រឹងសរីរវិទ្យាយ៉ាងឆាប់រហ័ស" ប៉ុន្តែដោយគ្មានអាជ្ញាប័ណ្ណត្រួតពិនិត្យណាមួយពីអាជ្ញាធរសុខាភិបាល។ ក្រោយមកផលិតផលនេះត្រូវបានគេរកឃើញថាមានគុណភាពអន់ មិនមានប្រសិទ្ធភាពដូចការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយត្រូវបានគេហៅមកវិញ។ ក្នុងឆ្នាំដដែលនោះ វិចិត្រករម្នាក់ត្រូវបានរិះគន់យ៉ាងខ្លាំងចំពោះការផ្សាយផ្ទាល់ដើម្បីលក់គ្រឿងសម្អាងធ្វើឱ្យស្បែកស ប៉ុន្តែផលិតផលនេះត្រូវបានអ្នកប្រើប្រាស់រាយការណ៍ថាបណ្តាលឱ្យមានអាឡែស៊ី កន្ទួលក្រហម និងសូម្បីតែរលាកស្បែក។ ថ្វីត្បិតតែក្រោយមកសិល្បកររូបនេះបានសុំទោស និងនិយាយថា "គាត់មិនដឹងថាផលិតផលមានគុណភាពអន់" ក៏ដោយ ក៏ផលវិបាកបានកើតឡើងចំពោះមនុស្សរាប់ពាន់នាក់។

មិនត្រឹមតែនៅក្នុងវិស័យគ្រឿងសំអាង ឬអាហារដែលមានមុខងារប៉ុណ្ណោះទេ តារាល្បីៗជាច្រើនក៏បានខ្ចីដៃទៅកាន់វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកក្លែងក្លាយ កម្មវិធីវិនិយោគហិរញ្ញវត្ថុ និងរូបិយប័ណ្ណនិម្មិតក្លែងបន្លំផងដែរ។ មនុស្សជាច្រើនបានបាត់បង់ប្រាក់រាប់រយលានដុង ដោយសារតែពួកគេជឿជាក់លើអនុសាសន៍របស់សិល្បករដែលពួកគេស្រឡាញ់ និងកោតសរសើរ។ អ្វីដែលគ្រោះថ្នាក់នោះគឺថា អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើន ជាពិសេសមនុស្សចាស់ ស្ត្រី និងក្មេងជំទង់ មានទំនោរជឿជាក់លើការណែនាំរបស់រូបព្រះរបស់ពួកគេ ដោយមិនបានពិនិត្យមើលប្រភពដើម និងភាពស្របច្បាប់នៃផលិតផលនោះទេ។ ពួកគេមើលឃើញថាវាជា "ការធានាគុណភាពផលិតផល" ។ ដូច្នេះនៅពេលដែលផលិតផលមិនត្រូវបានធានា ផលវិបាកមិនត្រឹមតែទាក់ទងនឹងហិរញ្ញវត្ថុប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងទាក់ទងនឹងសុខភាព កិត្តិយស និងទំនុកចិត្តសង្គមផងដែរ។

ច្បាប់ស្តីពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2012 ចែងយ៉ាងច្បាស់ថា “អ្នកនាំពាក្យផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវទទួលខុសត្រូវចំពោះខ្លឹមសារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលពួកគេបង្កើត”។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការដោះស្រាយនៅតែមានភាពធូររលុង ជាចម្បងគឺការបញ្ឈប់នៅទម្រង់នៃការរំលឹក សំណើរឱ្យដកចេញនូវខ្លឹមសារ ឬការពិន័យផ្នែករដ្ឋបាលស្រាល មិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីរារាំងនោះទេ។ នៅឆ្នាំ 2023 ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍ និង ក្រសួងព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនង បានចេញឯកសារដែលតម្រូវឱ្យតារាល្បីៗគោរពយ៉ាងតឹងរ៉ឹងជាមួយបទប្បញ្ញត្តិនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសចំពោះមុខទំនិញទាក់ទងនឹងសុខភាព ហិរញ្ញវត្ថុ និងការអប់រំ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដើម្បីបង្កើតការផ្លាស់ប្តូរពិតប្រាកដ យន្តការត្រួតពិនិត្យប្រកបដោយតម្លាភាព ការដាក់ពិន័យឱ្យបានគ្រប់គ្រាន់ និងជាពិសេសការយល់ដឹងដោយខ្លួនឯងអំពីក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈពីតារាល្បីៗខ្លួនឯងគឺចាំបាច់ណាស់។

ថ្មីៗនេះ សំណុំរឿងជាច្រើនពាក់ព័ន្ធនឹងការផលិត និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទំនិញក្លែងក្លាយ និងខូចគុណភាព ដោយមានការចូលរួមពីសិល្បករ និងតារាល្បីៗ ត្រូវបានសមត្ថកិច្ចស៊ើបអង្កេត និងដោះស្រាយយ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់ ទាក់ទាញការចាប់អារម្មណ៍ពីមហាជនជាពិសេស។ កន្លងមកក្នុងឆ្នាំ 2023 តារាកំប្លែងល្បីពីររូបក៏ត្រូវបានកោះហៅផងដែរ ពីបទពាក់ព័ន្ធក្នុងការផ្សាយផ្ទាល់ការលក់គ្រឿងសម្អាងក្លែងក្លាយ នៅពេលដែលផលិតផលទាំងនោះត្រូវបានគេរកឃើញថាមានផ្ទុកសារធាតុហាមឃាត់ដែលបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់ស្បែក។

ជាមួយគ្នានេះ TikToker ដ៏ក្តៅគគុក ដែលមានអ្នក Follow រាប់លាននាក់ ត្រូវបានចាប់ខ្លួនពីបទ ឃុបឃិតជាមួយមុខសញ្ញាផលិតថ្នាំសម្រកទម្ងន់អណ្តែតទឹក ដោយដាក់ស្លាកថាជាផលិតផលនាំចូលមកលក់ក្នុងតម្លៃខ្ពស់ ចំណេញលុយរាប់សិបពាន់លានដុង។ ឧបទ្ទវហេតុទាំងនេះមិនត្រឹមតែបង្កការខូចខាតសម្ភារៈដល់អ្នកប្រើប្រាស់ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងលើកកណ្តឹងព្រមានអំពីក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ និងទំនួលខុសត្រូវសង្គមរបស់តារាល្បីក្នុងយុគសម័យនៃ "ការចូលចិត្តនីមួយៗអាចក្លាយជាដាវមុខពីរ"។

តារាល្បីមានសិទ្ធិរកលុយពីភាពល្បីល្បាញ ប៉ុន្តែសិទ្ធិនោះត្រូវតែមានទំនួលខុសត្រូវខាងសីលធម៌ចំពោះសាធារណជន។ រាល់ពាក្យរបស់ពួកគេអាចនាំមកនូវប្រាក់ចំណេញ ប៉ុន្តែវាក៏អាចបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់មនុស្សរាប់ពាន់នាក់ផងដែរ។ កុំបណ្តោយឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុន្មាននាទីធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់ជីវិតសហគមន៍ទាំងមូល។ សាធារណជនត្រូវប្រុងប្រយ័ត្ន តារាល្បីត្រូវតែស្មោះត្រង់ ហើយច្បាប់ត្រូវតឹងរ៉ឹង។ នោះគឺជាមធ្យោបាយតែមួយគត់ដើម្បីស្ដារការជឿទុកចិត្តនៅក្នុងសង្គមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលដែលពោរពេញទៅដោយព័ត៌មានចម្រុះដូចសព្វថ្ងៃនេះ។

ប្រភព៖ https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/khi-nguoi-noi-tiep-tay-hang-gia-hang-kem-chat-luong-4008090/